蒙牛事件營銷的兩個關鍵詞制造矛盾和廣泛傳播

蒙牛事件營銷的兩個關鍵詞（制造矛盾和廣泛傳播）

今天分享的是關于蒙牛的一個營銷案例，蒙牛的整個成長史其實就是一部經典的營銷寶典。眾所周知，蒙牛是牛根生從伊利帶領一個團隊出來創建的，那時候蒙牛的資金也是非常的匱乏，一個新生的企業怎樣能在市場上站穩腳跟，實際上是很費腦子的事情，老東家伊利在市場上已經存在了六年，對于蒙牛來說確實是一個很大的挑戰，怎樣能讓市場上的客戶知道蒙牛這樣一個品牌的存在，這是牛根生需要解決的一個大問題。

在這樣一個大環境下，牛根生做了一個營銷決策，在一條街上做廣告牌，整條街上都做蒙牛的廣告牌，實際上對于大環境來說，對于整個市場來說，在一條街上單單的去做廣告牌作用是不大的，你不經過這條街，肯定是不知道這個廣告牌的，然而，事情并不是這樣簡單，在做好廣告牌之后，一夜之間，街上的幾乎所有廣告牌都被砸了。

第二天的時候，這個消息一下子就遍布全城，變成了一個焦點，蒙牛是一個名不見經傳的小企業，這樣一個小企業，為什么做了一條街的廣告牌，還一夜之間被砸了，是誰砸的，蒙牛得罪了誰，還是自己砸的？到底為什么？這樣的懸念就成了一個焦點，街頭巷尾大家都開始討論，然后所有的媒體開始鋪天蓋地的報道，影響力一下子擴散出去了，那個廣告牌雖然被砸，但是蒙牛的品牌卻名聲大噪，這也是后期蒙牛起家的一個很重要的轉折點，之前的時候沒有人知道蒙牛是做什么的，是什么品牌。這之后呢，他的品牌就真的被很多知道。

這樣的一個小案例，可能有一些做創業的小伙伴都已經很清楚了，或者說對營銷有所研究的小伙伴都已經很清楚了，這個叫事件營銷，就是自己營造出來一個事件，由此推開一個營銷的方式，事件營銷的第一個關鍵詞就是制造矛盾，什么叫制造矛盾呢，就是要與人類常規認知產生一定的矛盾。有了矛盾還不行，還需要一個廣泛的傳播，蒙牛事件矛盾出來以后，離不開媒體鋪天蓋地的宣傳報道，就這樣一個名不見經傳的小蒙牛一夜之間名聲大噪。

總結一下這個案例的兩個關鍵詞，制造矛盾和廣泛傳播，在我們營銷的過程中不妨試一試哦，但是矛盾是一把雙刃劍，假如用不好可能會產生適得其反的效果，所以，大家在策劃營銷方案的時候要結合自身品牌的特點，這樣才能收到讓老板滿足的效果

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