文案是一個廣告的點睛之筆，更是影響廣告點擊率及轉化的重要因素，尤其是信息流廣告文案，信息流廣告，是以原生廣告的形式出現在搜索結果界面，對于用戶來說，體驗感更好，但對于廣告主而言，假如信息流廣告文案不夠出彩，沒辦法打動用戶，那就會沉沒信息中。

信息流廣告投放，廣告主是可以根據用戶標簽進行精準覆蓋用戶的，有用戶點擊率才能談轉化率。目前各大營銷推廣平臺都推出了信息流廣告的推廣形式，所以做好信息流廣告文案至關重要。

那么，信息流廣告文案應該怎么寫？如何才能寫好？一起來看看。

構思的基本流程：確定推廣產品—挖掘產品相關因素—分析決策影響因素—文案，為了便于大家理解，我們通過例子來說明。

主要是通過分析 關鍵詞，一般分為產品 關鍵詞、用戶 關鍵詞以及業務 關鍵詞。

產品 關鍵詞：婚紗照、婚紗旅拍、婚紗攝影

用戶 關鍵詞：情侶、夫妻、男女朋友、對象

業務 關鍵詞：婚紗照多少錢、拍婚紗照貴不貴

一般是費用、服務、產品這幾個因素，比如這家婚紗照拍的美還不貴，一定得推薦給閨蜜。

以上是信息流廣告文案的構想思路，那么如何進一步優化文案提升效果呢，給大家分享兩個小技巧。

（1）凸顯人群屬性

一般來說和用戶有關的內容就是帶有一定篩選及劃分屬性的，比如地域、年齡、性別等，可以借助信息流平臺的動態創意功能實現，可以插入動態詞包，實現精準鎖定。

舉例：在，拍一套個人寫真要多少錢？

（2）提煉人群特性

可以對目標人群進行分析，提煉用戶的特性，比如寶媽更關注母嬰產品的安全性，小資用戶更看重產品外觀，可以在文案中寫明，圈定目標用戶，如買可以“吃”的圖書，媽媽才放心。

（3）充分展示對比

盡量將用戶劃分為兩類，成功的別人和失敗的自己，通過對比，充分激發用戶點擊的欲望，降低抵觸心理。

廣告需要創意支撐轉化，文案同樣需要。一個別具一格的文案，能讓用戶耳目一新，而這種“新”可以用差異化實現。可以借助樣式、文案風格、宣傳方式等層面，去打造差異化，比如大家都在用平淡的陳述形式，可以用反問、感嘆的形式，或者用數據凸顯。

以上就是關于文案撰寫的相關技巧，希望能為大家提供一些思路，避免“自嗨”式文案。