搜索競價移動端推廣有哪些技巧

搜索競價移動端推廣有什么技巧？在這里給大家提供8條建議： 1.搜索時間分布 移動流量在早上上班路上、中午午休時、傍晚下班路上和晚上四個時間段較大，周末和節假日移動流量也較充足。 不同行業的目標客戶用手機上網覆蓋的時間有區別，可以借助百度指數（360/搜狗等指數，不同平臺用戶屬性不一樣）或查看賬戶的端口流量消耗時段趨勢判定。 確定流量時間可以指導我們：什么時候加投，什么時候減投，以及不同時段的轉化量和轉化成本，方便進一步調整消費集中時間段。 2.搜索地域分布 三四五線城市手機網民上網使用時長遠高于PC網民，只做本地（三四線城市）的企業（如本地生活服務、旅游票務、家政服務等）要抓住移動端的流量，推廣效果較PC端好（360平臺PC端質量比移動端質量好，此平臺除外）。 建議移動端流量較多地域的企業，要制作相應的移動端網站進行推廣，讓用戶在訪問時能有一個良好的體驗。 3.搜索詞特點 移動端用戶搜索企業電話、地址及產品/服務怎么樣、多少錢等搜索詞比較多，建議多做長尾詞尤其是疑問類的詞。在做移動端網站的時候要策劃好對應模塊的內容，大量的長尾詞可以低價帶來大量相關流量。 此外，移動端搜索打字比較麻煩，搜索平臺的檢索機制為輸入核心字后下拉詞框會提示相關搜索詞，這些詞都是高頻檢索詞，建議添加下拉框檢索詞、底部推薦詞等為 關鍵詞。 4. 關鍵詞加詞策略 移動端增詞方向有：長尾詞、下拉詞、品牌詞。其中移動端搜索詞有不少是品牌相關詞，包括自有品牌詞和同行品牌詞（競品詞），這類詞轉化率較好。所以移動端推廣品牌相關詞一定要覆蓋全面，視情況增加競品詞。 5.賬戶搭建策略 可針對移動推廣單獨新建移動推廣計劃，選擇PC設備優先推廣，并將 關鍵詞的PC比例調整為0，單獨針對移動端進行出價推廣。或新建計劃以移動設備優先，然后將PC比例系數設置為0即可。 6.創意撰寫要點 移動端很大特點是：展示文字少。考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景，移動端創意撰寫應言簡意賅，先放很吸睛的信息，以免被截斷。建議字數控制在：標題12個漢字以內，描述32個漢字以內。 另外謹慎使用通配符，假如標題使用通配符后帶入單元內的 關鍵詞無法正確傳達廣告原意，則建議不使用通配符，此時創意標題應圍繞單元內 關鍵詞主題大意進行撰寫，增加主題 關鍵詞出現頻率，增加飄紅。而創意描述在保證語句通順的情況下，可適當插入1-2個通配符。 同時要多使用高級創意及閃投創意，創意樣式豐富突出且占據屏幕篇幅較大，可以讓用戶第一眼看到，有效增加點擊量。 7.推廣轉化組件 移動端相比PC端有更多的直接轉化按鈕。如創意組件中的電話組件、咨詢組件、表單組件、網頁回呼組件等按鈕，可快速促進網民進一步轉化。 注重，除了添加推廣前置的轉化組件之外，在移動網站內的轉化組件也需要同步完善。 8.移動端咨詢技巧 移動端用戶使用手機檢索時的場景可能為：在外走路、搭乘交通工具等，此時他們對于咨詢的要求必須是要及時快速、簡潔扼要，假如回復慢、回復內容多，可能會導致跳出流失。 針對移動端咨詢，有以下4條建議： ①多個問題打包詢問，一次詢問控制在2~3個問題，且問句要簡練，切忌一問一答或長篇大論。 ②回復要及時、快速，手機用戶的咨詢時間碎片化，連續性差，要及時回復，否則會導致用戶耐心消失跳出對話。 ③咨詢對話盡量保持在30句以內，在第一時間找機會將對話轉為電話咨詢或微信咨詢，轉化的理由要充分且具有說服力。 以上為搜索競價移動端推廣的一些技巧，希望對你有幫助。 原創作者/公號：艾奇SEM