信息流廣告是什么意思

信息流廣告又叫原生廣告是一種根據在線社交網絡群體屬性對用戶喜好和特點進行標簽化通過相關算法推廣的廣告形式，他的基本展示形式就是投放在媒體內容當中。

早在2006年Facebook率先投放這種形式的廣告，用戶體驗相對不錯，國內的app也開始蠢蠢欲動。隨著移動終端的普及，信息流廣告在app上投放的營銷模式也被廣告主所接受。與傳統的搜索廣告相比，這種穿插出現在原生內容中的廣告可以主動出擊，展現形式也不斷豐富發展到短視頻。因為是出現在原生內容中，所以想要取得好的廣告效果就要求廣告主不斷優化廣告創意，讓信息流廣告和信息融為一體。

信息流≠信息流廣告，信息流有很多廣義的解釋，在廣告相關的來說就是內容按上下布局。我們常見的新聞app都是信息流，實時熱點一條接一條，可能按時間、熱度或者是以往的瀏覽愛好精準排序。

投放位置：百度信息流廣告主要投放在百度APP、百度首頁、百度貼吧、百度手機瀏覽器、百度合作平臺的資訊流中。

展現形式：

1、小圖

2、大圖

3、固定三圖，百度系統將不會針對固定三圖進行順序互換優選，以組的形式和標題進行組天線貓選。

4、視頻，

5、互動圖，互動圖是基于用戶手勢滑動而進行動態創意展現的創新廣告，可以通過創意中心制作，很多支持上傳6個互動圖。

廣告特點：擁有搜索引擎的優勢，也就使得百度信息流廣告的 關鍵詞定向尤為重要，用好 關鍵詞定向可以讓信息流廣告面向用戶更精準，效果更佳。

百度信息流廣告登錄地址：www2.baidu.com

投放位置：新浪微博以及相關平臺。

展現形式：

1、豎版視頻，豎版視頻流內全屏播放，點擊按鈕或左滑跳轉自定義鏈接。

2、原生博文

3、大圖卡片

4、視頻卡片

5、大圖/視頻卡片-加購物車

6、九宮格：點擊標簽/圖下按鈕，安卓端可直接下載，IOS端跳轉到appstore下載或H5落地頁。

7、大圖卡片-一卡多幀

8、正文頁Banner

9、動態創意（昵稱替換功能）

廣告特點：微博信息流廣告是支持用戶轉發、評論、點贊的，這些互動按鈕的功能將會反饋更多數據指導優化，用戶更樂意在微博信息流廣告下方與廣告主進行互動。廣告主通過這些互動，了解廣告的效果，以及目標受眾的需求，從而對廣告內容進行更合理的優化和調整。

微博信息流廣告登錄地址：tui.weibo.com/

投放位置：QQ、騰訊看點、騰訊音樂、QQ空間、看點、瀏覽器、QQ音樂、全民K歌等媒體、微信朋友圈、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育等媒體，優量匯：集合數萬優質媒體海量曝光，覆蓋5億+人群全營銷場景的優量生態。

展現形式：

1、圖片：橫版大圖、豎版大圖、通欄大圖、橫版小圖、橫版小圖、橫版小圖、橫版三小圖、橫版三小圖、方形小圖、PC方形大圖、多宮格

2、視頻

3、文字鏈

廣告特點：天然的流量優勢，憑借QQ和微信兩大超級IP，基本覆蓋了全網用戶。社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。但，大家在進行渠道選擇時，還是要基于自身營銷目的和受眾群體進行考量。

廣點通信息流廣告登錄地址：e.qq.com/

投放位置：今日頭條、西瓜視頻、火山視頻、抖音、穿山甲

展現形式：橫版視頻、豎版視頻、橫圖、豎圖、小圖

廣告特點：頭條的算法較為成熟、用戶覆蓋率高同時也可以通過詞包進行定向。且質量都較低，同時可能有一些大量刷單、虛假流量行為。

今日頭條信息流廣告登錄地址：ad.toutiao.com/

鳳凰網、美柚APP、今日頭條、UC大條、一點資訊、懂球帝、WiFi萬能鑰匙、小紅書、知乎

CPT：CostPerTime，即按時長計費廣告。按時長計費是包時段包位置投放廣告的一種形式；

GD：GuarenteeDelivery，保證遞送的廣告，即保量廣告，按展示量定價；

CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付費；

CPC：CostPerClick，每個點擊成本，即按點擊付費，如 關鍵詞廣告；

oCPC：optimizationCostPerClick，目標轉化成本，仍按點擊付費。