百度創意是撰寫時用來進行 關鍵詞替換的控制符，與之相關的還有斷句符。一個創意在插入通配符后，通配符內的 關鍵詞將被觸發 關鍵詞替換。假如替換后創意標題或描述超過規定字符限制，那么將默認展現通配符內的 關鍵詞而不產生替換。

創意飄紅：通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注，可能帶來更高的點擊率；

提升 關鍵詞質量度：使用通配符也有助于增強網民搜索詞、 關鍵詞和創意之間的相關性，進而提升 關鍵詞質量度，同時降低 關鍵詞點擊成本，提高投資回報率（ROI）。

通配符以大括號“{}”表示，使用方法為：“{默認 關鍵詞}”。其中“默認 關鍵詞”幾個字可以替換百度搜索推廣單元內的已有 關鍵詞，也可將目標人群檢索量高或轉化效果好的 關鍵詞寫入通配符內，當創意超長時會默認展現該 關鍵詞。

通配符本身不占用規定的字符數，使用通配符不影響創意長度計算方法，創意是否超長以觸發 關鍵詞替換通配符內的 關鍵詞后的字符數為判定標準。為保證創意通順度和飄紅效果，建議將百度推廣單元內很長的 關鍵詞帶入，判定其能否完整展現。

?一條創意內插入的通配符數量不限，但原則上在保證通順度的前提下，創意飄紅1-3次效果很佳。不使用通配符會影響創意通順度和吸引力，進而影響 關鍵詞質量度；通配符使用次數過多可能會導致創意不能清楚傳遞產品信息，造成 關鍵詞堆砌，影響創意吸引力。