百度競價賬戶托管競價推廣的21個術(shù)語解析

對于初級的競價人員來說，首先應(yīng)該把握賬戶的基本功能和基本術(shù)語，這是賬戶優(yōu)化的焦點，今天，百度競價賬戶托管巨海科技就來給大家總結(jié)下，也需并不是很完善，有不對的大家可以補(bǔ)充下!

1、 關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是您根據(jù)行業(yè)屬性、產(chǎn)品屬性、或者用戶需求等維度精心挑選以定位潛在客戶的 關(guān)鍵詞。網(wǎng)民在百度搜索中使用某些詞，稱為搜索詞。

搜索詞反映了網(wǎng)民的信息需求，可能涵蓋了工作和生活的各個方面。您可以選擇具有商業(yè)價值的 關(guān)鍵詞，并將其作為 關(guān)鍵詞提交給搜索推廣系統(tǒng)。當(dāng)網(wǎng)民搜索感愛好的產(chǎn)品/服務(wù)時，系統(tǒng)會自動選擇符合網(wǎng)民需求的 關(guān)鍵詞，并向網(wǎng)友提出相應(yīng)的優(yōu)化思路

2、展現(xiàn)

在用戶在百度搜索時，帳戶中符合網(wǎng)民搜索需求的 關(guān)鍵詞被觸發(fā)，則 關(guān)鍵詞對應(yīng)的提示會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上，呈現(xiàn)方式就叫做展現(xiàn)。在搜索結(jié)果中，假如搜素的用戶通過翻頁查看多個搜索結(jié)果頁面，系統(tǒng)將根據(jù) 關(guān)鍵詞和展現(xiàn)計算實際展示次數(shù)。

3、排名

競價推廣排名是指推廣結(jié)果出現(xiàn)在用戶面前時的從上到下的排列位置。一般來說，排名越高，推廣結(jié)果越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，帶來更多潛在客戶的點擊，建議您在預(yù)算范圍內(nèi)保持盡可能高的排名。

4. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

質(zhì)量度得分主要受點擊率、創(chuàng)意的相關(guān)性、業(yè)務(wù)相關(guān)性、目標(biāo)網(wǎng)頁體驗、以及賬戶信任值等維度的影響。這也是競價元必須把握的SEM優(yōu)化技巧.

5、點擊

點擊就是用戶通過觸發(fā)你推廣的 關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站的動作就成為點擊!

6、點擊價格

點擊價格是網(wǎng)民點擊訪問后我們賬戶支付的實際推廣費用。點擊價格取決于您與其他客戶之間的關(guān)系，例如排名關(guān)系，競爭關(guān)系，質(zhì)量度等。對于同一帳戶中的同一 關(guān)鍵詞，假如您的競價相同，則上述因素可能隨時發(fā)生變化，相同的 關(guān)鍵詞在不同時間可能會有不同的點擊價格。

7.預(yù)算

每日預(yù)算是賬戶設(shè)置的天天支付的很高推廣費用。當(dāng)一天的總點擊次數(shù)達(dá)到您設(shè)置的預(yù)算值后，在一定的系統(tǒng)刷新時間后，您的推廣結(jié)果將自動關(guān)閉，將不再顯示您的推廣結(jié)果。您可以為推廣賬戶搭建每日的預(yù)算，或者不同的推廣計劃分配不同的預(yù)算，這樣控制更靈活更科學(xué)。

8.創(chuàng)意

創(chuàng)意指的是當(dāng)用戶在百度搜索時觸發(fā)您的推廣結(jié)果向用戶顯示的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題，描述，訪問URL和顯示URL。

9、網(wǎng)址

對于訪問URL，請確保您的帳戶推廣頁面上的頁面可訪問，并指向包含推廣結(jié)果中提供的信息的頁面，對于顯示網(wǎng)址，顯示域名必須與帳戶所推廣域名相匹配是屬于推廣域名下的URL地址。

10、匹配方式

百度競價推廣賬戶的 關(guān)鍵詞匹配方式分為4種，分別為：精準(zhǔn)匹配、短語匹配、廣泛匹配與否定匹配

11、賬戶結(jié)構(gòu)

搜索推廣的帳戶結(jié)構(gòu)包含四個層級：帳戶，推廣計劃，推廣單元和 關(guān)鍵詞/廣告素材，推廣單元包含多 關(guān)鍵詞列表和廣告素材列表

12、推廣地域

在設(shè)置百度搜索推廣帳戶和推廣計劃的推廣區(qū)域后，您的推廣結(jié)果將僅在該區(qū)域的網(wǎng)民搜索時顯示。可以將不同的推廣計劃推廣到不同的地區(qū)，以便從地域角度正確定位您的潛在客戶。

13、創(chuàng)意展示方式

百度搜索推廣為您提供兩種不同的方式來展示創(chuàng)意，分別我優(yōu)選和輪替，推廣前期建議現(xiàn)在輪替，推廣一段時間后設(shè)置成優(yōu)選即可!

14、點擊率

點擊率是指推廣的內(nèi)容被點擊的次數(shù)與被展現(xiàn)的次數(shù)之間的比率，計算公式：點擊率=點擊次數(shù)/展示次數(shù)*100%

15、抵達(dá)率

抵達(dá)率是點擊推廣廣告后成功進(jìn)入網(wǎng)站(進(jìn)入時間太短統(tǒng)計不到)的比率。

抵達(dá)率=訪問次數(shù)/點擊次數(shù)*100%，因此百度推廣的抵達(dá)率越高，用戶才能打開頁面找到符合其初始搜索意向的廣告。

16.跳出率

跳出率是判定頁面質(zhì)量、相關(guān)性、已經(jīng) 關(guān)鍵詞相關(guān)性的重要指標(biāo)!

跳出率是指在只訪問了推廣的初始頁面就離開關(guān)閉頁面的的訪問量與所產(chǎn)生總訪問量的百分比。跳出率=訪問一個頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)*100%

17.帳戶優(yōu)化

優(yōu)化是指為了提高推廣效果而調(diào)整推廣計劃的過程。優(yōu)化的具體目的取決于您的推廣目的，但很終可以說通過一定的投資獲得更好的結(jié)果并提高投資回報。

18、轉(zhuǎn)化率CVR

轉(zhuǎn)化率是只通過推廣廣告進(jìn)入網(wǎng)站的用戶與產(chǎn)生對話動作或者其它成交動作的用戶之間的比率。公式：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點擊次數(shù)*100%

19、轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化是指潛在用戶完成您所需行動的整個過程，與您的推廣目標(biāo)和推廣效果密切相關(guān)。

轉(zhuǎn)化可能涉及潛在客戶：

1.在網(wǎng)站上停留了一段時間

2.瀏覽網(wǎng)站上的我們的特定頁面，如注冊頁面、訂單提交頁面等

3.在網(wǎng)站上注冊或提交訂單

4.通過網(wǎng)站留言或在線客服系統(tǒng)工具進(jìn)行咨詢

5.通過電話咨詢

6.現(xiàn)場參觀，咨詢，談判

20、轉(zhuǎn)化成本

轉(zhuǎn)化成本=消費/轉(zhuǎn)化數(shù)量，轉(zhuǎn)化數(shù)有很多定義，包括 關(guān)鍵詞對話費用，預(yù)訂數(shù)量，潛在客戶數(shù)量，確認(rèn)費用，實際成交的數(shù)量等多個維度!

轉(zhuǎn)化率=訂單量/點擊量。根據(jù)該公式，轉(zhuǎn)化率由兩個因素決定，一個是訂單數(shù)量，另一個是點擊數(shù)量，兩個因素是反向相關(guān)的。

21、投資回報率

投資回報率ROI是賬戶的投入與產(chǎn)出比率，用于衡量賬戶是否盈利的指標(biāo)。

總結(jié)：以上就是百度競價賬戶托管分享的競價推廣的22個術(shù)語解析，希望對您有幫助，假如沒有完善的地方，歡迎補(bǔ)充指正!如你沒有競價賬戶治理的經(jīng)驗，點擊成本越來越高，燒錢但卻沒有效果。可以考慮聯(lián)系巨海科技競價托管，專業(yè)解決您的難題!