直觀看上去，百度競價，當然是花錢的。自然排名，就是不花錢的。但實際上，百度競價與自然排名的區別與聯系要復雜的多。

百度競價就是給搜索引擎費用，按照點擊收費，或者是其他的合作手段，如地域展示量等，一旦賬戶內的充值用完了，那么要么趕緊充值，要么，就是從排名上掉下來。

關于百度競價的理解一般不會有誤，但是自然排名，并不等于建了網站就不管了。反而是要投入很大的資源一直在做SEO優化，才是真正的自然排名。

自然排名不是不花錢，只是相對百度競價來說成本低一點，起效的周期也相對長一點。但排名上去了之后，假如停止優化，那么排名不會像百度競價那樣，一下子消失不見，而是緩慢的往下掉。假如稍微做一些內容更新和外聯刷新，就可以保持排名穩定很長一段時間。

具體的區別，一是成本，百度競價高，自然排名低。二是速度，百度競價快，自然排名慢。三是位置，百度競價高，自然排名低。

從這個區別入手，企業的選擇就簡單做出了。

假如企業的預算充足，或者在行業中處于領頭羊地位，那么走百度競價的路子是合適的。目前很多企業尤其是互聯網軟件企業，堅持投百度競價已經十幾年了。百度競價的排名當然也一直維持在結果頁的前三。從投入與轉化來看，這些企業看起來百度競價的花費很高，一個月幾十萬總歸是有的，但是給這些企業帶來的回報更高。因此，這些占領了優勢資源的企業，只是固定從收入里拿出固定的百分比，投入百度競價即可。就算有調整，也是調整百分比。

對于數量更多的中小型企業來講，百度競價的門檻是有點高的。假如行業的 關鍵詞熱度還好，轉化率也不錯，那么建議走百度競價的路線。一開始可以不要多，效果好的話就要組建專門的競價部門，專門跟蹤。

但是絕大多數的情況是沒有這種便宜可撿的。現在基本上網絡中不存在什么非熱門的核心短 關鍵詞，熱度普遍都做上去了。這個時間，就要選擇做自然排名了。自然排名的節奏可以根據企業實際進行動態調整，一般來講，3-6個月的時間都有希望將一套 關鍵詞組登上百度首頁。

而自然排名與百度競價有一個很大的區別，就是自然排名的穩定性。自然排名提高的是網站的權重，網站權重提升，代表著網站的升值。目前權重為4的網站，其實價值是不菲的，這對小微企業來說也是一種資產投資。