百度競(jìng)價(jià)推廣怎么做的附具體教程

網(wǎng)上有太多關(guān)于競(jìng)價(jià)的文章，假如你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺(jué)得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時(shí)候看這些文章并沒(méi)有什么卵用，因?yàn)榘俣雀?jìng)價(jià)是一個(gè)系統(tǒng)而非簡(jiǎn)單的一招一式，需要系統(tǒng)的思維步驟來(lái)操作，今天一起來(lái)學(xué)習(xí)如何搭建自己的百度賬戶(hù)的。文章略長(zhǎng)，內(nèi)容頗干，請(qǐng)收藏并仔細(xì)琢磨，讓你從網(wǎng)絡(luò)“小白”變推廣“大神”！親測(cè)有效！

萬(wàn)事開(kāi)頭難，百度賬戶(hù)搭建要好好研究

假如你要將一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，那么你要做好以下充分預(yù)備工作，從而為預(yù)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶(hù)進(jìn)行推廣。

首先要進(jìn)行市場(chǎng)分析，人群定位，整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有 關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)。這里所建議的一點(diǎn)是，不同屬性的 關(guān)鍵詞分類(lèi)，能分多細(xì)就分多細(xì)，這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)在推廣前做好預(yù)備。

精細(xì)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)劃分原理：

這里在具體說(shuō)明一點(diǎn)，一個(gè)精細(xì)化賬戶(hù)指的是：每個(gè)計(jì)劃下，各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的 關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)是否一一對(duì)應(yīng)。這也是很終決定著賬戶(hù)后期上線推廣后，流量是否精準(zhǔn)，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶(hù)，能否產(chǎn)生詢(xún)盤(pán)和訂單。

往往一個(gè)推廣賬戶(hù)沒(méi)能發(fā)揮出很大的推廣效果來(lái)，一半原因在于我們的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建有關(guān)，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。

所以說(shuō)一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，也是關(guān)聯(lián)著賬戶(hù)后期的生死存亡（雖然夸張了點(diǎn)，但是這是實(shí)戰(zhàn)所證實(shí)的），這也是一些實(shí)戰(zhàn)多年的競(jìng)價(jià)人員對(duì)賬戶(hù)的搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一，更是作為一個(gè)合格的競(jìng)價(jià)人所必備的條件之一。

步入sem行業(yè)的競(jìng)價(jià)人員請(qǐng)記住一點(diǎn)，好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是推廣前好的開(kāi)端。

賬戶(hù)搭建實(shí)戰(zhàn)操作講解：

“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”是XX網(wǎng)的核心 關(guān)鍵詞，那么在搭建賬戶(hù)時(shí)，”營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”是作為一個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行搭建，投放在手機(jī)移動(dòng)端。在搭建計(jì)劃的過(guò)程中主要會(huì)碰到這些設(shè)置問(wèn)題。首先了解一下百度賬號(hào)的層級(jí)：

推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置：

名稱(chēng)，預(yù)算，時(shí)間段，投放地區(qū)。

計(jì)劃名稱(chēng)，”營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”為該推廣計(jì)劃的名稱(chēng)。

計(jì)劃預(yù)算，為該計(jì)劃設(shè)置一個(gè)合理預(yù)算，好控制消費(fèi)，往往一些競(jìng)價(jià)人員對(duì)此設(shè)置忽略，假如該計(jì)劃的消費(fèi)忽然幅度上升的話，很終就會(huì)導(dǎo)致賬戶(hù)設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣，所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

計(jì)劃時(shí)間段，根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置，一般來(lái)說(shuō)，從目標(biāo)客戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間段來(lái)做分析，我們面對(duì)的對(duì)象是企業(yè)家或者公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人，所以我們的推廣時(shí)間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個(gè)時(shí)間段也一直安排對(duì)應(yīng)的網(wǎng)銷(xiāo)客服值班跟進(jìn)。

計(jì)劃投放地區(qū)，假如你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個(gè)相同的推廣計(jì)劃名稱(chēng)，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站等。這也是賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)情況。

推廣單元層級(jí)設(shè)置：

單元名稱(chēng)，單元移動(dòng)比例出價(jià)，單元出價(jià)，否詞。

單元名稱(chēng)，前提我們要將有關(guān)”營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”所有的 關(guān)鍵詞進(jìn)行屬性分類(lèi)，例如，價(jià)格，特點(diǎn)，費(fèi)用、案例等等進(jìn)行細(xì)分；后期直接以這些不同屬性的 關(guān)鍵詞類(lèi)別來(lái)命名各個(gè)推廣單元的名稱(chēng)，我們以”營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站案例”來(lái)命名該計(jì)劃內(nèi)的一個(gè)單元。

單元移動(dòng)比例出價(jià)，只針對(duì)移動(dòng)端的出價(jià)設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，假如該計(jì)劃只針對(duì)pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可；假如只針對(duì)移動(dòng)端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將”營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站案例”單元的比例設(shè)置為10。

單元出價(jià)，單元出價(jià)并不是 關(guān)鍵詞很終的出價(jià)，我們?cè)O(shè)置為1即可。

否詞，即否定 關(guān)鍵詞，用來(lái)屏蔽無(wú)效搜索 關(guān)鍵詞。這個(gè)設(shè)置要等到后期結(jié)合賬戶(hù)中的搜索詞報(bào)告來(lái)進(jìn)行操作添加。

推廣單元內(nèi) 關(guān)鍵詞設(shè)置：

關(guān)鍵詞名稱(chēng)，出價(jià)，匹配模式，訪問(wèn)URL，移動(dòng)訪問(wèn)URL。

關(guān)鍵詞名稱(chēng)，我們將有關(guān)”營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站成功案例”所有 關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。

出價(jià)，該單元比例因?yàn)樵O(shè)置為10，我們針對(duì)的是移動(dòng)端投放，此時(shí) 關(guān)鍵詞的出價(jià)并不是移動(dòng)端很終的出價(jià)（移動(dòng)出價(jià)= 關(guān)鍵詞出價(jià)x比例10）才是移動(dòng)端很終的出價(jià)，出價(jià)我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實(shí)況查看排名或根據(jù)賬戶(hù)后臺(tái)中的 關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行調(diào)整出價(jià)。