百度競價就是在百度搜索引擎平臺上以 關(guān)鍵詞的形式推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務。這是一種新的成熟的搜索引擎服務，為搜索結(jié)果付費。用少量的投資，就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效地增加企業(yè)的銷售額。競價排名是百度在中國首次推出的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式。購買服務后，企業(yè)注冊一定數(shù)量的 關(guān)鍵詞，其推廣信息將首先出現(xiàn)在相應的網(wǎng)民搜索結(jié)果中。它被重新命名為百度推廣。

首先，招標很突出的特點是：按效果付費

百度的競價排名是根據(jù)潛在用戶對企業(yè)的訪問次數(shù)來收費的，不收取客戶訪問費用。企業(yè)可以靈活控制促銷力和資金投入，從而實現(xiàn)很高的投資回報。你可以設置你想要的 關(guān)鍵詞。每個 關(guān)鍵詞每次點擊的起價是不同的。假如多個網(wǎng)站同時為一個 關(guān)鍵詞競價，搜索結(jié)果將根據(jù)每次點擊的競價級別進行排序。每個用戶可以提交的 關(guān)鍵詞數(shù)量沒有限制。不管提交了多少 關(guān)鍵詞，都會根據(jù)網(wǎng)站的實際點擊量收取費用。

二、百度競價的要點

1、 關(guān)鍵詞的選擇

有必要關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品和服務，把握顧客的搜索習慣和心理。企業(yè)網(wǎng)絡宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務和品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務和品牌的名稱詞匯自然成為參與投標的優(yōu)選。這些詞大多是百度里的流行語。但是，在實際推廣中，推廣過熱的詞匯是不劃算的。企業(yè)應不斷觀察 關(guān)鍵詞，適當增加長尾詞，以改善其賬戶。真正高質(zhì)量的賬目是在實踐中自己發(fā)現(xiàn)的。

2.促銷區(qū)域和促銷時間

賬戶的推廣區(qū)域根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務和服務的特點，選擇業(yè)務所覆蓋的區(qū)域進行競價。許多企業(yè)只能到達該省，但它們是向全國推出的。雖然它帶來了大量的廣告流量，但也要花很多錢。當投入與產(chǎn)出不成比例時，它會抱怨網(wǎng)絡廣告不好。百度競價只需要小心行事，提高效率是不可避免的。促銷時間應與客戶服務咨詢同步，否則會造成投標成本的大量浪費。

3. 關(guān)鍵詞標題和創(chuàng)意

標題和創(chuàng)意的選擇至關(guān)重要，直接影響到質(zhì)量，進而影響到賬戶質(zhì)量、排名、消費和推廣效果。標題描述規(guī)范、正確、規(guī)范，主題清楚。簡潔，簡潔明了；突出與 關(guān)鍵詞的相關(guān)性；卓越的效率。標題必須包含 關(guān)鍵詞，因為標題和創(chuàng)意因產(chǎn)品和服務的不同而不同，所以這里沒有具體的描述。假如你有任何問題，可以加入百度了解更多。

3.百度推廣與報紙、電視等傳統(tǒng)推廣方式有什么不同？

中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過5.13億。搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶很常用的網(wǎng)絡應用，也是人們獲取信息的很重要渠道之一。百度占據(jù)了中國搜索引擎87%以上的市場份額，百度推廣在覆蓋企業(yè)潛在客戶方面相對于傳統(tǒng)報紙和電視廣告具有顯著的比較優(yōu)勢。

百度推廣更突出的優(yōu)勢是它的精準投放和按結(jié)果付費。百度推廣只向搜索與企業(yè)產(chǎn)品和服務相關(guān)的 關(guān)鍵詞的網(wǎng)民顯示企業(yè)推廣信息。只有當搜索者對推廣信息感愛好并主動點擊訪問企業(yè)網(wǎng)站時，他們才能收取推廣費用，從而將客戶的推廣費用投資到具有高意向的潛在客戶身上。此外，顧客主動上門，購買意愿強，商機價值高。

其次，傳統(tǒng)媒體的推廣成本很高，每一輪都有幾萬到幾十萬，而電視廣告的投入是天文數(shù)字，在投放過程中很難對效果進行評估和優(yōu)化。因此

另外，通過百度推廣，我們可以將目標客戶引導到企業(yè)網(wǎng)站，向他們展示更豐富的信息，提供更多的互動功能，鼓勵客戶與企業(yè)建立聯(lián)系，克服了傳統(tǒng)報紙電視廣告持續(xù)時間短、信息量少、主動性弱的缺點，幫助企業(yè)取得更好的推廣效果。

很后，百度還為企業(yè)客戶提供專業(yè)貼心的咨詢服務，每個企業(yè)客戶都將負責協(xié)助制定推廣計劃、在線實施、數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化，這是其他媒體無法比擬的。

4.做百度推廣要花多少錢？

首次開戶的客戶需要一次性支付5600元，其中5000元為客戶預付的推廣費，600元為服務費。服務費是指百度提供的百度推廣服務的專業(yè)咨詢、技術(shù)維護和每月電話回訪服務，可能會根據(jù)地區(qū)情況而變化，具體費用由客戶和服務提供商另行商定。

服務開通后，客戶自行選擇 關(guān)鍵字并設置交付計劃。當搜索用戶點擊客戶的推廣信息訪問企業(yè)網(wǎng)站時，系統(tǒng)會從預存的推廣費用中收取點擊費，每次點擊的價格由客戶根據(jù)自己的實際推廣需求確定。客戶可以通過調(diào)整交付預算來獨立控制促銷成本。

當推廣費用預存在賬戶中時，客戶可以繼續(xù)續(xù)費或加大推廣力度，通過百度推廣獲得更多的客戶和業(yè)務。

V.百度競標者日常工作流程

1.制作前一天的數(shù)據(jù)報告，檢查數(shù)據(jù)，并將預訂 關(guān)鍵字發(fā)送給相關(guān)優(yōu)化人員。

2.開始一天內(nèi)的第一次價格調(diào)整。(重點：醫(yī)院、手術(shù)、治療、多少錢、成本和技術(shù)。次要因素：癥狀、原因)

3.組織前一天分析的高消費 關(guān)鍵詞(質(zhì)量、匹配方法、排名、相應的創(chuàng)意、登陸頁面、推廣單位狀態(tài))

4.同時，你可以發(fā)送一個高消耗的 關(guān)鍵字來優(yōu)化。

5.啟動二次價格調(diào)整，優(yōu)化創(chuàng)意：低質(zhì)高耗；價格調(diào)整中不可調(diào)整的 關(guān)鍵詞( 關(guān)鍵優(yōu)化)。

6.優(yōu)化負責任計劃的想法，天天一個或多個計劃。

7.沒有單詞，做一個搜索詞的報告。

8.檢查排名，檢查早上的消費(過度消費的 關(guān)鍵詞，匹配方法，排名，創(chuàng)造力)

9.整理賬戶(主要檢查相應的 關(guān)鍵詞是否排名，廣告創(chuàng)意如何，每周(周日)花時間添加一次 關(guān)鍵詞)。

10.整理百度賬號，繼續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意，同時添加新詞或無詞。(搜索詞報告，演示數(shù)量)

11、撰寫投標文章，并修改原投標文章。

12.分析當天的數(shù)據(jù)報表，查看當天的消費情況，并對數(shù)據(jù)進行分析(過度消費的 關(guān)鍵詞、匹配方法、排名和創(chuàng)意)。

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