網易有道周楓Q3學習業務廣告投放8.8億元以價值積累為前提擴張過程真相具體揭秘

原標題：網易有道周楓：Q3學習業務廣告投放8.8億元以“價值積累”為前提擴張

【tianxianmao.com】11月19日消息，網易有道公布了2020年第三季度未經審計財務報告。網易有道2020年Q3凈收入8.96億元，同比增長159.0%；凈虧損擴大至8.778億元。

在隨后的財報分析師電話會議中，網易有道CEO周楓表示，報告期恰逢暑期，網易有道展開了一系列積極的營銷和品牌推廣動作，市場營銷總費用達人民幣11.48億元，去年同期為人民幣2.31億元。僅學習服務業務Q3的品牌和效果廣告投放累計達到了人民幣8.81億元。漲幅較大的市場費用使得業務規模在暑期實現了快速擴大，同時導致了短期內的虧損。

不過周楓強調：“值得注重的是，我們的投放都是在嚴格確保單體經濟模型健康的前提下進行的。網易有道今年致力于抓住 關鍵時機，進行以‘價值積累’為前提的擴張。”

此外，三季度，智能學習硬件貢獻收入為人民幣1.63億元，同比增長了289.3%，成為網易有道的第二大營收來源。

有道在其分析師電話會議中披露，詞典筆的使用者中有超過70%的購買者是K12階段的用戶。

此外，周楓還透露網易有道將在第四季度推出詞典筆三代產品，以進一步加強其在智能學習設備中的領先地位。