百度競價關鍵詞質量度的優化技巧

百度競價人員，經常做的一件事情，就是對 關鍵詞質量度的優化。在很多群里，經常討論的問題:你是如何優化 關鍵字質量度的？一顆星的詞要怎么優化才能變成三顆星？

首先，不是帳戶中所有的詞通過優化都能變成三顆星，有些詞本身就是先天不足的，有些詞從來沒有點擊，但就是能長期三顆普照。以下方法并不適用于所有的詞！

假如順著網民的需求點來考慮攥寫創意時候的短語，很后則會獲得較好的效果。把握好相關性，可以使創意攥寫有的放矢。除此之外，我們還研究了網民的點擊行為與價格、電話信息、通配符數量和位置、品牌大小等的關系，得出以下結論，假如攥寫創意時盡量遵循以下規則，有利于提高創意的質量。

一般情況下，單元內的創意，很好是長短結合！

1、標題內（在通順的情況下）盡量包含2個通配符或更多，第一個通配符盡量靠前；一套創意中，標題是網民很先看到的，很重要;

2、包含價格信息，盡量突出價格優勢；（沒優勢的價格就不要寫了）

3、標題內盡量不要包含電話；（但假如這個單元內的詞，同行都不寫電話，你可寫上，引起醒目的效果）

4、突出客戶的品牌優勢，越是大品牌，或者業內領先的品牌，越簡單獲得網民的認可從而獲得高點擊率。

5、單地域投放，創意中應包含地域信息

1.創意標題和描述的相關性.

①相關性（確保無論是哪個 關鍵詞得到觸發和展現）圍繞 關鍵詞主題的描述；

②多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為很佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配；

③通順度（創意語句和含義都是通順、符合邏輯）尤其注重1、2段創意表述內容的銜接度；

④標題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創新、引導點擊；

2.標題和描述中包含 關鍵詞的展示次數

①標題和描述展現次數（越多越好）合理的重復，不宜超過三次，且不能重復簡單堆砌（這招有時很有用，但長期來看，這招類似殺雞取卵）

②描述精簡到位(符合規范的前提下)上下內容貼切，文要對題；

③描述的吸引程度（數字、時間、費用等的合理運用）注重項同上1；

3. 關鍵詞與著陸頁面的相關程度.

①相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標題單獨設置著陸頁；

②速度快（服務器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達率；

③穩定性要好（服務器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣；

④不要出現違禁詞(網站)違禁詞，觸犯黑名單規則，會出現不宜推廣或嚴重者賬戶被查封；

4.訪問 關鍵詞URL的連通性.同上第3條注重項

①URL的打開速度快（好的服務器，主機）

②打開URL的整體效果（網站結果，布局等）

③符合SEO原則

5. 關鍵詞對應URL的文章質量.這是著陸頁的原則，從質量度規則來看，③影響較明顯；

①文章是否原創（原創或者偽原創）

②文章內容的SEO質量(符合SEO原則)

③是否多次使用 關鍵詞

④是否引起別人的愛好（吸引咨詢欲望）

6. 關鍵詞的展示率及CTR點擊率比例.

①創意的吸引程度（影響排位及點擊）

② 關鍵排名多少（排名影響的是點擊）

③出價高低（目前影響比重較大）

④點擊率多少（無論是以任何匹配展示，點擊率都是以正確點擊作為計算，影響比重僅次于出價）

7. 關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度也相關（主要為：歷史數據累積及賬戶穩定程度）

①老賬戶要優于新賬戶

②穩定賬戶好于不穩定賬戶

③老的穩定的計劃級要好于新的不穩定的計劃(出身)

④老的穩定的單元好于新的不穩定的單元

8.推廣商戶的信用積累（注重同上7）

這個賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。

1)在線時長的積累

2)穩定的賬戶結構

3)較高的點擊率

4)著陸頁面穩定