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經常會有人問這個問題，百度SEM競價效果不好怎么辦？有80%的人第一時間就會說：排名有問題，排名掉了。那么排名搞到第一去，就會有效果（←點擊閱讀）了嗎？

提高排名（←點擊閱讀）的主要原因，在于排名好，點擊就高，這個是毋容置疑的。根據數據統計得出，排名第一的點擊率要高于第二接近50%。圖：

F型瀏覽

研究人員這樣詮釋F型瀏覽

第一步：水平移動

瀏覽者首先在網頁很上部形成一個水平瀏覽軌跡。

第二步：目光下移，短范圍水平移動

瀏覽者會將目光向下移，掃描比上一步短的區域。

第三步：垂直瀏覽

瀏覽者完成上兩步后，會將目光沿網頁左側垂直掃描；這一步的瀏覽速度較慢，也較有系統性、條理性。

網民在百度搜索結果頁面有太多的選擇，搜索的 關鍵詞高亮之后，導致網民更沒有太多的太多的耐心去仔細瀏覽每一段搜索結果，在瀏覽搜索結果的時候大部分都只關注排名靠前的幾條結果，也因此排名第一的網站可以獲得網民的更多關注，從而可以給網站帶來更多訪問流量。但作為以營利為目的的百度SEM競價來說，排名第一是否能夠提高利潤值?

據作者個人研究，排名第一雖然點擊率高于后邊。但是誤點比較多，相比下面的排名估計誤點大于20%。另外簡單引起惡意的SEM競價。所以要看是投放的什么詞，而并非一味的搶第一，不然只有兩個字：傷錢。

那不搶第一如何帶來點擊率？

方法如下

1.創意

創意是SEM競價產品與網民之間的橋梁，網民通過點擊創意（←點擊閱讀），進入網站，了解產品，達成交易。所以創意的好壞直接影響網民對產品的第一印象。那么如何能夠通過創意優勢與網民達成共識，從而獲得點擊。

①差異化，通過創意的差異在搜索引擎中脫穎而出，差異化（←點擊閱讀）有很多種，可以通過創意的展現形式，標題長短，產品亮點和優勢或者是尤其符號等一系列因素吸引網民的眼球。產生點擊。

②相關性，通過 關鍵詞的相關性獲取網民的愛好，網民在搜索 關鍵詞當中首先要通過創意來查看是否跟他搜索的 關鍵詞相符，這就需要我們必須將創意與 關鍵詞的相關性（←點擊閱讀）做到很好，與網民達成共識。產生點擊。

③品牌化，通過長期展現的品牌化，讓網民產生品牌效應，因為目前來看，大多數網民都喜歡貨比三家，并非點擊一次或者搜索一個 關鍵詞就能夠產生交易。那假如在你的創意當中不斷的出現你的品牌，會使網民腦海中產生品牌效應。很終產生點擊和友好度。

2.百度機制

經過百度第N次更新之后得出，百度為了更好的滿足搜索用戶的體驗（←點擊閱讀），百度SEM競價排名機制并非像之前的價高者得，也并非排名會長期穩定在第一。不同的IP，不同的瀏覽器。不同的mac地址，都會產生不同的排名情況。原因，排名機制是根據網民的ip、mac地址等歷史記錄獲取網民搜索意圖和搜索習慣，根據這些因素來進行搜索引擎的排名展現。所以當我們在調價過程中就會發現， 關鍵詞排名波動很大，或者是展現率比較低。

SEM競價的目的和精髓在于，用很少的錢獲取到很大的收益，縱觀以上幾點不難得出，排名第一的風險和收益是相對等的。所以我們就要去計算和統計什么樣的詞去搶，什么樣的詞去避。另外，在SEM競價市場如此飽和的情況下，更多的人都在尋找出路，我們更應該去思考如何用非金錢搶第一的情況下，獲取到等多的點擊和成交量。

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本文主題：【整站優化SEO】做百度競價時， 關鍵詞排名第一效果就好嗎？

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