抖音信息流廣告是什么意思抖音信息流廣告的投放方法

作為新興廣告模式，信息流廣告大多因廣告信息的精準(zhǔn)推送，便于找到目標(biāo)用戶而受到越來越多廣告主的青睞。抖音作為時(shí)下熱門短視頻平臺(tái)之一，備受大眾關(guān)注和喜愛的同時(shí)，其商業(yè)價(jià)值也隨之水漲船高，也為品牌營銷帶來了新市場(chǎng)。那么抖音信息流廣告有什么優(yōu)勢(shì)？什么樣的信息流廣告才能吸引到用戶？

什么是抖音信息流廣告抖音信息流廣告是在“推薦”頁面“刷”出來的廣告，在用戶下滑觀看視頻時(shí)，會(huì)不定期的穿叉進(jìn)來。它們并不是粗制濫造，相反因?yàn)槎兑舻膶彶闄C(jī)制，這些視頻大多制作精良且富有創(chuàng)意，并不會(huì)對(duì)用戶的使用體驗(yàn)造成過多干擾。抖音信息流廣告的展現(xiàn)模式主體有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。假如用戶對(duì)產(chǎn)品感愛好，方便對(duì)其進(jìn)行深度了解。

信息流廣告收費(fèi)模式有cpc/cpm/cpt。一般需要先提供公司營業(yè)執(zhí)照開戶，用戶自行提供視頻及落地頁等相關(guān)素材，后臺(tái)會(huì)進(jìn)行定向和出價(jià)。

CPM(CostPerThousandImpression)每千人成本：只要向足夠量級(jí)的用戶展示了廣告主的內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。按此計(jì)費(fèi)的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主。總體來說效果不是很好，但是卻能給廣告主帶來穩(wěn)定的展示流量。

CPC(CostPerClick)每點(diǎn)擊成本：根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。 關(guān)鍵詞競價(jià)一般采用這種模式，在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見。

CPA(CostPerAction)每行動(dòng)成本：按投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)的廣告，“行動(dòng)成本”可指：電話咨詢（即一個(gè)客戶咨詢電話所需費(fèi)用）；表單提交（即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用）；單次下載成本（即APP被下載一次所需的費(fèi)用）。

廣告主可以選擇和設(shè)定投放廣告的目標(biāo)，并給出目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格，廣告系統(tǒng)投放預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，確保轉(zhuǎn)化成本盡可能低于其目標(biāo)出價(jià)。

其中抖音信息流廣告又分為單頁廣告和原生廣告兩種。單頁廣告和原生廣告的主要區(qū)別是：單頁廣告無抖音賬號(hào)，不能對(duì)其關(guān)注，原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

目前，抖音支持的廣告形式還有另外四種，分別為：開屏廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽以及與抖音達(dá)人合作。開屏廣告和信息流廣告屬常規(guī)廣告類型，不需要單獨(dú)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行提交申請(qǐng)。抖音信息流廣告投放方式抖音廣告的投放與大多信息流廣告投放平臺(tái)的投放方式大致相同。首先開通今日頭條推廣賬戶，充值完成后進(jìn)行廣告投放。

廣告主投放的視頻廣告將會(huì)在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時(shí)支持從視頻廣告中點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)到廣告主設(shè)置的落地頁。另外，廣告主需要預(yù)備一些較為優(yōu)質(zhì)的視頻素材和優(yōu)良的廣告落地頁，并且落地頁需要在開戶前進(jìn)行審核。做好這些預(yù)備后就可以去后臺(tái)進(jìn)行操作推廣。

抖音信息流廣告后臺(tái)設(shè)置包括：性別、年齡、愛好、 關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時(shí)間、天氣、職業(yè)、運(yùn)營商、手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)類型、文章類別、根據(jù)用戶愛好不同動(dòng)態(tài)顯示廣告標(biāo)題、消費(fèi)者網(wǎng)購行為等等較為詳細(xì)的目標(biāo)分類。

抖音是依據(jù)愛好進(jìn)行平臺(tái)投放，所以廣告內(nèi)容要盡量做的優(yōu)質(zhì)且年輕化，這樣才能匹配到特定的目標(biāo)用戶，保證實(shí)現(xiàn)很優(yōu)化的廣告效果。

抖音信息流廣告為何成為新營銷陣地

1.優(yōu)質(zhì)的用戶資源。抖音用戶群體以中青年為主，這類用戶生活較優(yōu)越，思想獨(dú)立，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，廣告曝光率高。

2.擁有巨大的曝光量。抖音的日均播放量已經(jīng)超過了10億次，無論是商家主動(dòng)運(yùn)營還是普通用戶自發(fā)產(chǎn)生，不可否認(rèn)的是，抖音已經(jīng)成為了爆點(diǎn)內(nèi)容制造器。這樣巨大的曝光量不僅吸引了中小企業(yè)，許多國際大品牌也相繼入駐抖音，開通藍(lán)V賬號(hào)助力信息流廣告的后續(xù)轉(zhuǎn)化。