信息流廣告如何設計設計信息流廣告的四大形式

信息流，狹義上來說在我們日常使用的APP中，信息按照類似格式上下排列展現給用戶的形式都可以稱為信息流。信息流廣告，顧名思義就是將廣告內容加入到信息流當中展現給用戶，廣告的展現形式與信息流中信息形式保持了相同的格式。

在移動互聯網時代，廣告變現是很多免費APP應用盈利很常見的手段和方式，究竟錢不是大風刮來的，不掙錢如何能活下去。

對于信息流廣告來說，出現在合適的場景下，用戶的接受度和轉化率才會有所提高。假如你是一款免費APP的產品經理，同時你的產品又是信息流式的產品，那么可以更多的思考如何通過信息流廣告的設計，提升廣告主的滿足度，同時也提升用戶對于廣告的接受度以及轉化率，從而提升產品的盈利。

信息流廣告的應用場景

信息流廣告因為其形式的尤其性，所以應用場景主要取決于產品內容的展現方式，目前在搜索類產品、視頻類產品、社交類產品以及新聞資訊類產品中應用較為廣泛。

搜索類產品，搜索類產品以百度、搜狗等搜索引擎為主，在PC時代就通過在用戶搜索的內容中加入廣告鏈接的方式盈利，從而也衍生出了競價排名等廣告機制，進入移動互聯網時代，各大手機瀏覽器中都會嵌入搜索引擎，當用戶通過搜索引擎搜索 關鍵詞后會在搜索結果中自動匹配若干條相關廣告推薦鏈接。

視頻類產品，在用戶尋找感愛好的視頻時，會在視頻信息流中看到夾雜在其中的廣告內容。

社交類產品，社交類產品以微信朋友圈、新浪微博為主，在用戶狀態信息流之間加入廣告內容，用戶可以對廣告進行點贊、轉發、喜歡等互動行為，從而提升廣告品牌曝光度及轉化率。

新聞資訊類產品，這類產品更為廣泛，任何以信息流方式展現內容的產品都可以在不斷更新的信息流中加入廣告內容。

信息流廣告的優勢

信息流廣告廣告出現的時間不長，2006年Facebook上推出了信息流廣告，隨后2021年Twitter也推出了自己的信息流廣告。2021年新浪微博推出信息流廣告后，在國內的互聯網產品中逐漸出現。

除了信息流廣告之外還有很多種廣告形式如banner廣告、貼片廣告、彈窗廣告等等，但是信息流廣告相對來說是用戶體驗很好的一種廣告形式，因為接近原生廣告的形式。IDEAinside對原生廣告給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。

這其中包含了三個原生：樣式原生、意圖原生、場景原生。

樣式原生，即廣告的展現形式與產品內容本身展現的形式一致，廣告的展現更為自然，不會那么突兀。

意圖原生，即用戶當前的行為與廣告之間是有相關性的，如在搜索引擎搜索某 關鍵詞，出現的廣告與 關鍵詞之間是有一定關聯的，符合用戶意圖的。

場景原生，即出現的廣告內容與用戶當前的使用場景具備一定的關聯，對用戶來說是有正向反饋的。

上面的截圖是汽車之家信息流中的廣告展現，在汽車之家的信息流當中主要展現給用戶的是汽車資訊、汽車評測以及用戶UGC的汽車游記等內容，那么基于這樣的用戶行為、場景可以發現，在汽車之家中出現的信息流廣告都是以汽車為主題的廣告內容。這樣的廣告對于對汽車感愛好的用戶來說是具有正向反饋作用的。

信息流廣告設計原則

信息流廣告的設計并不是單純將廣告形式變成和產品信息流中內容一致就可以的。假如在一個母嬰類產品信息流內容中加入的都是汽車類廣告，可想而知無論對于用戶來說還是對于廣告主來說，這種效果都是不好的。

信息流廣告設計原則以實現三個指標為目標：廣告接受度、廣告記憶度、廣告互動度。

1、廣告接受度

廣告接受度就像上面舉得例子意義，合適的廣告一定要出現在合適的信息流當中，廣告也是產品，只有針對目標用戶群受眾才能發揮廣告很大的效果。所以在信息流廣告設計上，廣告內容與產品或受眾用戶間一定要具有相關性。