SEM實戰案例講講百度競價推廣怎么做的人人都是產品經理

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網上關于投標的文章太多了。假如你“按順序接受所有這些文章”并且覺得讀完它們后收獲良多，恭喜你，你可能不得不“浪費”！經常閱讀這些文章是沒有用的，因為百度競價是一個系統，而不是一個簡單的把戲，需要系統的思維步驟來操作。今天，讓我們學習如何建立自己的百度賬戶。這篇文章有點長，內容相當枯燥。請收集并仔細思考，這樣你就可以從網絡的“白色”變成推廣的“大神”！猜測試有效！

假如你想推廣一個項目，你應該做好以下充分預備，以便為下一階段的推廣建帳做好預備。

首先，進行市場分析，人群定位，整理出本項目所需的所有 關鍵詞進行分類。這里的建議是，具有不同屬性的 關鍵字可以被分類為盡可能好的，這也是在推廣之前為改進的帳戶結構做預備。

精細賬戶結構劃分原則：

這里的具體描述是指每個推廣單元中添加的 關鍵詞和相關創意是否與每個計劃下相應的登陸頁面一一對應。這很終決定了流量是否正確，網站的訪問者是否是您的目標客戶，以及在后期在線推廣帳戶后是否可以生成查詢和訂單。

推廣賬戶往往不能充分發揮推廣效果，這部分是由于我們賬戶結構的建立，部分是由于推廣者的投放策略。

因此，一個好的賬戶結構也關系到賬戶后期的生死(雖然有些夸張，但實戰證實了這一點)，這也是一些已經在實戰中多年的投標人不得不細化其賬戶建設要求的原因之一，也是成為合格投標人的必要條件之一。

請記住，良好的客戶結構是促銷前的良好開端。

“營銷網站”是XX的核心 關鍵詞。設立賬戶時，“營銷網站”是作為促銷計劃設立的，并放在手機上。這些設置問題主要是在創建計劃的過程中碰到的。首先，了解百度賬號的級別：

名稱、預算、時間段和交付區域。

計劃的名稱，“營銷網站”是促銷計劃的名稱。

計劃預算，為計劃設定合理的預算，從而控制消耗，往往被一些投標人所忽視。假如計劃的消耗忽然增加，很終會導致賬戶設置的預算總額達到預期并下線進行促銷，因此必須設置促銷計劃的預算。

計劃的時間段是根據我們的促銷需求設定的。總的來說，從目標客戶的網上時間段分析，我們面對的是公司的企業家或網絡領袖，所以我們的推廣時間是從早上的8333.6萬到晚上的22333.6萬，相應的網上銷售客服已經安排在這段時間跟進值班。

假如您計劃在多個地區推出，您可以設置相同的推廣計劃名稱和不同的推廣區域，例如營銷網站、營銷網站和營銷網站。這也是建立賬戶結構的一種方式，目的是監測、觀察和控制各地區的消費情況。

單位名稱，單位移動比例投標，單位投標，無文字。

單位名稱，前提是我們要對所有與“營銷網站”相關的 關鍵詞進行分類，例如，價格，特點，費用，案例等；在后期，我們通過這些具有不同屬性的 關鍵字類別直接為每個推廣單元命名，并通過“營銷網站案例”為計劃中的一個單元命名。

單位移動規模競價僅針對移動終端的競價進行設置。刻度設置范圍為0.1-10。假如計劃僅針對pc終端，單位比例可設置為0.1；假如只針對移動終端，比例可以設置為10，我們會將“營銷網站案例”單元的比例設置為10。

單位出價，這不是 關鍵字的很終出價，我們可以設置為1。

沒有詞，即否定的 關鍵字，被用來屏蔽無效的搜索 關鍵字。此設置必須等到后期才能在帳戶中添加與搜索詞報告結合的操作。

關鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問網址，移動訪問網址。

關鍵字名稱，我們可以將所有關于“營銷網站成功案例”的 關鍵字添加到本單元。

出價，因為單位比率設置為10，我們的目標是移動交付。此時， 關鍵詞的競價不是移動終端的很終競價(移動競價= 關鍵詞競價比值10)，而是移動終端的很終競價。我們都將出價設置為1，然后我們將根據帳戶背景中 關鍵字的平均排名數據提升實時視圖排名或調整出價。

匹配模式， 關鍵詞有三種匹配模式，即正確匹配、短語匹配(正確包含、同義包含、核心包含)和廣泛匹配。此外，記得設置負面 關鍵詞。

關鍵詞匹配模式介紹――讓我們以“營銷網站”作為要推廣的 關鍵詞為例，來說明這三種匹配模式的顯示規律：

注：表示您可以展示您的廣告，表示您不能展示您的廣告

還要記住設置負面 關鍵詞——排除不相關的流量

例如，您為 關鍵字“XX網絡官方網站”設置了廣泛匹配。在查看搜索詞報告時，您發現搜索“XX網絡官方招聘”的網民也點擊了您的推廣結果。根據百度的統計，你進一步發現這些網民并沒有真正打開你的網頁，或者在網站上停留的時間很短。此時，您可以在推廣計劃和推廣單元中添加“招聘”作為負面 關鍵詞，這樣網民在搜索包括“XX網正式招聘”等“招聘”在內的搜索詞時，就不會看到您的推廣結果。

假如您只想正確限制某些搜索詞，您可以將它們設置為正確的負 關鍵字，并且只有與這些詞完全一致的搜索詞才不會觸發您的促銷結果。還是以“XX官方網站”為例，你會發現搜索“官方網站”也可以顯示你的推廣結果。此時，您可以將“官方網站”設置為正確的負面 關鍵詞，這樣搜索“官方網站”的網民就不會看到您的推廣結果，而搜索“XX官方網站”的網民仍然會看到您的推廣結果。

通過對以上匹配模式的分析和說明，我們可以知道 關鍵詞的流動是從多到少，從正確到廣泛，這是一個轉化的過程。不同的匹配模式各有利弊。在這里，我們使用短語匹配模式中的同義包含來設置“營銷網站案例”單元中的 關鍵字。當然，我們還需要查看 關鍵字顯示、點擊和消費數據中的單位來調整匹配模式。訪問網址和移動訪問網址。我們只需要復制對應于 關鍵詞的網站文章頁面鏈接。

訪問網址和移動訪問網址。在這個設置中，我們只需要復制對應于 關鍵詞的網站文章頁面鏈接。

創意標題，創意描述1，創意標題描述2，訪問網址，顯示網址。

1.創意，百度官方給出了一些寫創意時應該注重的點。一個好主意應該包括以下四點：紅色、相關、平滑和吸引人。

紅色浮動，一個想法應該包含2-3個通配符。

相關的，創造性的寫作應該與 關鍵詞高度相關。

流暢，讓網友看到你的想法并流暢地閱讀。

吸引，可以抓住網民的搜索需求，并與網民的搜索需求產生共鳴。

我認為前三點都可以完成，但很后一點有點難。對于具體的寫作方案，我們使用網民動機分析表進行深入分析和寫作。

經過以上分析，很簡單寫出創造性寫作的第四點：“吸引”。(注重：創意內容必須簡短，因為移動終端上顯示的字節是有限的。(

隨著網民對該網站的評價有所提高，這個想法的標題是“5000個成功案例，牛上的創始人”。網站的營銷網站標準'，以確保網民在點擊牛上時有一定的權威性。的網站，信任是給網民一種進入官方網站的感覺。然后在描述中寫下，接下來簡單介紹一下我們牛商的優勢、案例和產品類型。以便密切跟蹤用戶的需求、目標并滿足他們的擴展需求。當然，展示創意的方式有很多，可以設置不同的方式。

2.請訪問網址。由于我們已經在 關鍵字的網址中填寫了鏈接，我們只需要填寫網站的推廣域名并顯示網址。設置是相同的。

以上是一個計劃的總體建設過程。無論采用哪種施工方法，我們都必須遵循建賬原則：

賬戶結構劃分的邏輯必須清楚且分組精細，具有相似含義和相同結構的 關鍵詞應放在一起。

以便為 關鍵詞所在的推廣單位寫出有針對性的想法；確保一個單元下的所有 關鍵詞都嵌入到思想中，句子流暢清楚，也便于以后的統計和數據傳遞，為以后的賬戶治理優化打下良好的基礎。

在線推廣后，后期優化不可忽視

帳戶上線后，您可能會碰到以下情況：

(不包括由于低價而沒有展示)

調整方案：

擴展匹配模式：擴展匹配、短語匹配(包括三種模式)和正確匹配。不同的匹配方式會帶來不同的效果。廣泛匹配的出現遠遠大于短語匹配，短語匹配遠遠大于正確匹配。注重。這三種匹配模式各有利弊。因此，在擴展匹配模式后，我們必須觀察顯示是否改善，點擊是否改變。

推薦的選擇方法是：

調整方案：

對于這些詞，你可以創建一個新的計劃并將其細分為多個單元，進行統一優化和創意深度寫作優化，給這類詞一個合適的出價，然后繼續觀察 關鍵詞的表現。

調整方案：

對于這種異常情況，我們首先要消除人為因素來調整賬戶，調整賬戶計劃和預算，調整 關鍵詞的價格，添加或刪除 關鍵詞，修改匹配模式，改變推廣區域和推廣周期等。假如我們忘記了昨天賬戶操作的整個過程，我們可以從賬戶的歷史操作記錄中了解到。

同時，下載變更前后同期的數據報表，逐一鎖定，查看異常主要發生在哪個計劃和單位，很后鎖定具體的 關鍵字。

假如賬戶龐大且有多個計劃單位，可以選擇占賬戶消耗80%的計劃和單位進行分析，并鎖定問題(第28條原則：80%的賬戶消耗可能集中在20%的計劃和單位中)

我們可以從以下幾個方面進行分析：

展示量的變化，首先檢查 關鍵詞的展示量是否忽然變化，展示量變化的幾種情況如下：

外部環境發生了變化，一些新聞或政策導致了大環境的變化，導致網民搜索量異常。我們可以看看百度指數，看看 關鍵詞的變化是否有一致的變化趨勢。

假如這些不可用，請檢查搜索詞報告，查看哪些搜索詞觸發了帳戶中的 關鍵字，并查看是否有必要調整某些 關鍵字的匹配模式。

假如顯示沒有問題，點擊突變，檢查 關鍵 關鍵詞的排名是否發生了很大的變化，排名是否下降，排名位置是否發生了變化，有時pc側的廣告空間只顯示在右側，而手機側前面的三個廣告空間沒有顯示，只顯示在很下面的幾個廣告空間，促銷狀態顯示不適合促銷，質量下降，有更多的競爭對手要促銷，競爭更加激烈。這些數據和問題，

在賬戶穩定期間，我們需要擴大轉換良好且表現良好的 關鍵詞數量。具體做法如下：

篩選出有效的 關鍵詞，擴展出更多高質量的 關鍵詞。

及時獲取搜索詞報告，開發高相關性的高質量 關鍵詞。

關注時令快遞和網民熱點，把握相關性高的熱門 關鍵詞。

這些問題的分析要點和調整方法只是我們推廣的一部分。我們應該有更多的想法和精力在帳戶啟動策略上。如前所述，(推廣賬戶往往不能充分發揮推廣效果，這部分是由于我們賬戶結構的建立，部分是由于推廣者的投放策略。(

以下是客戶的兩種交付策略：

推廣時間段交付策略，因為每個時間段的搜索人群是不同的，很終的轉換也會發生變化，所以可以推一個新的賬戶或者創建幾個新的計劃，選擇一個好的時間節點進行有針對性的交付。

賬戶28基于遞送策略，提取該賬戶的主要 關鍵詞(主要 關鍵詞、主要產生查詢的 關鍵詞等。)，重新建立一個新的帳戶，并只添加 關鍵的 關鍵字進行交付，等等。有些交貨方式我們還沒有想到。

投標中很重要的是什么；愛、專注、責任、態度、思維(交付策略)，有了這些，你一定會在這個行業走得更遠。