百度推廣盛宴來襲活用廣泛方案進步ROI

上篇文章中，我們提到，廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客戶，提拔品牌著名度，節省大量方案設計、物料撰寫、體系設置等操作時間。用好廣泛匹配，既發揮功能上風提拔轉化量，又能穩固轉化成本。

通過對現實案例的投放分析，我們為您分享了廣泛匹配使用及優化的5步營銷秘技：

上篇文章中，我們跟大家一路學歷了如何選對詞，接下來，我們來學習第二、三、四、五步，用合理的設置進步廣泛匹配的ROI

第二步，如何設置廣泛方案？

粗放型治理很難保證廣泛匹配的投放結果，精耕細尷尬刁難廣泛的應用尤為緊張。好的開始是成功的一半，那么以下設置建議您優先選擇：

a)限定預算：建議廣告主自力設置廣泛匹配計劃及分配預算，以控制廣泛消耗額度，循規蹈矩覆蓋廣泛人群。

b)短語先行：建議廣告主先期測試短語匹配，以便吸取經驗，獲取高效 關鍵詞及否定 關鍵詞，復制加入廣泛計劃。

c)時段限制：建議根據廣告主行業用戶的時段淡旺分布進行限制，以提拔轉化服從。

d)地域限制：建議根據廣告主行業用戶的地域優劣勢分布進行限制，以進步投入產出。

第三步，制訂出價

a)為了進一步提拔廣泛匹配的使用價值，廣告主經常會對統一 關鍵詞的三種匹配模式同時進行購買，且差異化出價，保證在正確搜索詞被觸發時顯現正確匹配購買 關鍵詞，以此類推，以相對低的價格獲取廣泛匹配搜索詞的廣告顯現，出價建議依次為：

第四步，上線后如何調整廣泛方案

廣泛匹配是實現廣告主短期高效獲取流量或轉化量等結果的營銷利器，而真正使用好這一功能，對搜索引擎營銷人員來說，優化確實是個力氣活。建議從以下2方面，切實落實：

第五步，上線后如何調整廣泛方案

在使用廣泛匹配時，可以通過搜索詞報告（報告-定制報告-搜索詞報告），查看哪些搜索詞觸發了推廣效果。假如發現了不相干的搜索詞，并通過百度統計或其他監測體系跟蹤到這些詞不能帶來轉化，那么可以行使否定 關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發推廣效果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉化成本，進步投資回報率。

那么，除了在廣泛匹配上線后的搜索詞報告中發現否定詞，其他常用確定否定詞方法如下：

a)百度風云榜，如：名人、熱點事件、熱門動漫

b)天然搜索效果，如：負面信息

c)行業否定詞庫，如：對網上書店客戶，“下載“、”在線閱讀“為行業否定詞

d)專業機構保舉的檢索詞表，如：競品包含

以上是我們在實踐工作中驗證的廣泛匹配營銷五步，盼望更多廣告主通過這一壯大功能獲得豐厚收益，實現高效、便捷、實用的搜索引擎營銷。