商務(wù)部發(fā)布典型經(jīng)驗(yàn)多省市歸因于天貓新零售的貢獻(xiàn)

今后一段時(shí)間，區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理劃分可能會增加一個(gè)維度：發(fā)展新零售的地區(qū)和即將擁抱新零售的地區(qū)。

日前，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于復(fù)制推廣加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動典型經(jīng)驗(yàn)和做法的通知》，復(fù)制推廣各地在擴(kuò)大消費(fèi)的專項(xiàng)行動中探索形成的好經(jīng)驗(yàn)好做法。其中，“發(fā)展新零售”“線上線下深度融合”“加快實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級”等表述，作為亮點(diǎn)出現(xiàn)在多個(gè)省市的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)中，還有多項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)直接從天貓新零售與地方政府的共建實(shí)踐中總結(jié)而來。

湖北擴(kuò)大消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)之一，是“借力電商，與螞蟻金服合作，打造吉慶民俗街、‘口碑街’等商業(yè)街，改造老字號網(wǎng)點(diǎn)，推動轉(zhuǎn)型發(fā)展”。這當(dāng)中大都是天貓新零售帶來的改變。

過早戶部巷、宵夜吉慶街，這兩條人很熟悉的商業(yè)街，已經(jīng)成為天貓新零售很佳展示地。《湖北日報(bào)》刊文《吉慶民俗街：從的美食名片升級到熱門景點(diǎn)》指出，市商務(wù)局和支付寶口碑聯(lián)合公布，第一條“口碑街”正式落戶吉慶民俗街。吉慶民俗街從市的美食名片，升級成為互聯(lián)網(wǎng)名片。

商務(wù)部發(fā)布典型經(jīng)驗(yàn)多省市歸因于天貓新零售的貢獻(xiàn)

圖：湖北老字號蔡林記的“第一家聰明餐廳”

在天貓新零售的賦能之下，部分湖北老字號企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長，如老字號“馬應(yīng)龍”2021年前三季度盈利2.36億元，同比增長13.94%。一批知名老字號加速發(fā)展壯大，如“老通城”等老字號恢復(fù)經(jīng)營，“蔡林記”等老字號紛紛重振，“曹祥泰”等老字號改造升級，發(fā)展加速。蔡林記電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳佳介紹，由實(shí)體連鎖店變成線上線下融合的新零售商家后，廣東、浙江、上海等沿海地區(qū)訂單也大量涌來，線上銷售額如今已經(jīng)突破4000萬元。

廣東經(jīng)驗(yàn)則是“以零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)，大力促進(jìn)消費(fèi)增長”，重要一條是“實(shí)施中華老字號發(fā)展工程”。天貓618期間，《羊城晚報(bào)》刊發(fā)整版報(bào)道，介紹了天貓新零售對當(dāng)?shù)乩献痔柊l(fā)展的促進(jìn)作用，“天字號計(jì)劃，以‘?dāng)?shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量傾斜、營銷支持’等多種方式，幫助傳統(tǒng)品牌上路新零售時(shí)代”。

目前，包括酒家、海天、陳李濟(jì)、皇上皇、陶陶居等6個(gè)品牌躋身老字號電商百強(qiáng)榜，首批深度運(yùn)營“天字號計(jì)劃”的品牌銷量增長逾80%，隨后更幫助超過1000家老字號和國貨大牌進(jìn)入全球市場，打造傳遞“全球表達(dá)”的“新中國名片”。

擁有廣闊市場和強(qiáng)勁消費(fèi)潛力的上海，尤在“以試點(diǎn)示范帶動聰明商圈建設(shè)，大力推動消費(fèi)升級”上經(jīng)驗(yàn)豐富。上海明確提出希望通過實(shí)施包括上海購物工程在內(nèi)的“八大工程”，推動國際消費(fèi)城市建設(shè)。在與阿里巴巴展開新零售合作后，落地上海的聰明門店數(shù)量達(dá)5183家，位列全國之首。

商務(wù)部發(fā)布典型經(jīng)驗(yàn)多省市歸因于天貓新零售的貢獻(xiàn)

天貓618期間，在南京西路聰明商圈，全球首家Lily商務(wù)時(shí)裝天貓聰明門店重裝開業(yè)，一上午的試衣量較平時(shí)翻了3番。天貓全國首家女性生活體驗(yàn)館Kerr&Kroes天貓聰明門店、全球很大星巴克聰明門店星巴克臻選上海烘焙工坊，均率先落戶上海。幾千家聰明門店串聯(lián)起上海的聰明商圈，正以新零售業(yè)態(tài)滿足新的消費(fèi)需求。

在湖南，阿里、蘇寧等電商平臺開設(shè)的20個(gè)縣級特色館和3個(gè)市州特色館已累計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行交易額超過15億元;浙江強(qiáng)調(diào)以“淘寶特色館”為主導(dǎo)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺建設(shè);加入阿里“新零售之城”的天津提出實(shí)體零售智能化建設(shè)趨勢明顯……

以天貓聰明門店、天貓小店、口碑聰明商圈、銀泰、大潤發(fā)等為代表的零售業(yè)態(tài)，以盒馬鮮生為代表的新業(yè)態(tài)，以菜鳥、盒馬、餓了么為代表的新零售供給鏈和物流改造，解析出實(shí)體商業(yè)的振興密碼，有助全面提升人們生活品質(zhì)。天貓618是天貓新零售線上線下融合發(fā)展的一天線貓SEO軟件生動演練，將以更多新鮮實(shí)踐，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。