天貓雙11迎來十周年貓晚從開場(chǎng)哨升級(jí)開場(chǎng)秀

7月12日，“天貓雙11狂歡夜”發(fā)布會(huì)在杭州舉行，天貓總裁靖捷在開場(chǎng)演講中指出：過去十年是中國商業(yè)大爆發(fā)的十年，2021年適逢天貓雙11全球狂歡節(jié)十周年，今年的雙11將是對(duì)過去十年中國商業(yè)創(chuàng)造的大檢閱，而新零售和全球化，將會(huì)成為今年雙11的兩個(gè)核心 關(guān)鍵詞。

“2021年11月11日，天貓新零售的圖景將是‘萬家燈火，點(diǎn)亮全球’。2021年是天貓雙11全球化元年，2021年天貓雙11雙新零售的大閱兵。2021雙11將中國商業(yè)的新零售和全球化成果推向頂點(diǎn)。”靖捷表示。

而作為“開場(chǎng)哨”的天貓雙11晚會(huì)(簡稱“貓晚”)也將在今年全面升級(jí)。據(jù)悉，2021年“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺(tái)同步直播，而優(yōu)酷的角色除了新媒體播出平臺(tái)，還將負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃和制作。

“貓晚是世界杯之后，優(yōu)酷承接阿里集團(tuán)戰(zhàn)略的另一項(xiàng)重大項(xiàng)目，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)將全力以赴，支持天貓雙11，支持貓晚。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在發(fā)布會(huì)致辭中表示，優(yōu)酷將發(fā)揮自己在內(nèi)容領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手兩大一線衛(wèi)視的頂尖制作團(tuán)隊(duì)，讓貓晚更好看、更好玩，完成從雙11“開場(chǎng)哨”到“開場(chǎng)秀”的升級(jí)。

“雙11的影響有多深，貓晚帶來的歡樂就有多遠(yuǎn)。”靖捷表示，貓晚作為天貓雙11這一全民節(jié)日的必備節(jié)目，它不只是高級(jí)的娛樂盛宴，更是雙11這一超級(jí)IP的超級(jí)場(chǎng)景。

“天貓雙11狂歡夜”于2020年首次亮相，立即成為全民焦點(diǎn)，如2021的貓晚就吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國內(nèi)外巨星出場(chǎng)，并應(yīng)用了大量黑科技的“明星到你家”AR互動(dòng)活動(dòng)給消費(fèi)者留下了深刻印象。

“可以說，貓晚是中國很具商業(yè)價(jià)值的晚會(huì)”，據(jù)阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國總經(jīng)理林文威介紹，去年雙11晚會(huì)在衛(wèi)視端的曝光量達(dá)3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬。

“貓晚在過去三年已經(jīng)積累了一些基礎(chǔ)的方法論，今年我們希望這個(gè)互動(dòng)不僅是從內(nèi)容觀看到商品購買的互動(dòng)，更希望從節(jié)目設(shè)計(jì)上就能夠跟用戶玩起來。”楊偉東表示，“我們希望有持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容的生產(chǎn)能力，這種跟商業(yè)、業(yè)務(wù)的打通和鏈路的打通，需要項(xiàng)目來強(qiáng)壓式打通。我覺得雙11貓晚絕對(duì)是一個(gè)很好的契機(jī)。”此次承辦貓晚，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)就是要讓貓晚更好看，更好玩，尤其要與電視晚會(huì)以及此前幾年的貓晚“不一樣”。

過去兩年，優(yōu)酷在加入阿里生態(tài)后成長迅速，憑借《白夜追兇》、《鎮(zhèn)魂》、《這就是街舞》等多檔爆款劇綜，證實(shí)了自己的內(nèi)容能力。QuestMobile很新的數(shù)據(jù)顯示，憑借直播世界杯的創(chuàng)新內(nèi)容及玩法，優(yōu)酷移動(dòng)端日活用戶數(shù)穩(wěn)步破億，正式加入移動(dòng)應(yīng)用DAU過億俱樂部。

據(jù)介紹，2021年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。還將首次匯集東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的兩檔知名綜藝節(jié)目——《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》的明星陣容，升級(jí)貓晚的敘事結(jié)構(gòu)，用做爆款綜藝的思路讓貓晚更好看。

“我們希望以更加豐富的觀看場(chǎng)景選擇和互動(dòng)體驗(yàn)，重新定義晚會(huì)的觀看體驗(yàn)。”楊偉東說，以消費(fèi)者為核心、服務(wù)好消費(fèi)者正是阿里提出新零售的初衷。“我們希望優(yōu)酷的加入，讓今年的貓晚不僅是‘開場(chǎng)哨’，更是一場(chǎng)心曠神怡的‘開場(chǎng)秀。”