日前，據36氪消息，新國貨護膚品牌PMPM環球配方在6個月之內獲源碼資本等兩輪融資后，于近日再次公布獲得美妝集合店“HARMAY話梅”的Pre-A+輪獨立投資，PMPM品牌也成為了話梅優選一個入股的國貨護膚品牌。

去年年底，HARMAY話梅完成了A輪融資，高瓴資本領投，投后估值近5億人民幣。而高瓴資本也是完美日記的老股東之一。能被受到資本追捧的美妝零售新物種看上的護膚品品牌，PMPM有何過人之處？而隨著資本的入局，哪些線上新銳品牌受到“加持”？

01

企查查數據顯示，PMPM環球配方今年以來共獲3輪融資。今年1月，PMPM被源碼資本相中獲第一輪天使輪融資；6月，獲源碼資本、黑蟻資本、新宜資本數千萬Pre-A輪投資。10個月之內獲3輪融資并被話梅看上，PMPM環球配方到底什么來頭？

據了解，PMPM環球配方隸屬于上海時垠電子商務有限公司，由創始人兼CEO閃爍于2021年10月底成立。閃爍和聯合創始人Wen均來自寶潔公司，在護膚領域都有著“超1萬小時”的行業經驗。在離職后一年的環球探索中，兩人誕生了成立PMPM的想法和初衷。

他們發現，不同地域的女性會用獨特、有趣的方式讓自己外貌更漂亮。比如，在非洲當地的少女會用紅面包樹果實磨成粉敷臉，使得皮膚變得更加光亮；在斯里蘭卡，女孩們會用椰子油做面膜SPA。

正因為這段旅程，閃爍創立了PMPM，品牌價值主張為“探索全球，帶回肌膚能量”，以“X+Y+Z”的配方、研發生產標準和閉環營銷鏈，入局護膚品市場。

據悉，PMPM天貓旗艦店于今年5月中下旬開業后，4個月時間，單店零售額破千萬，6個多月銷售額增長100倍，目前全網月銷超1500萬元，累計近5000萬元銷售額。旗下爆品“發光面團”曾登頂天貓涂抹面膜類目TOP2，“海糖水乳”上線首月即沖到水乳類目TOP10。

截至目前，PMPM主營渠道仍將以天貓旗艦店為主，美妝集合店話梅入股后，PMPM也將成為話梅前期入駐的國貨護膚品品牌。

話梅創始人Will對此表示，PMPM的創始團隊是“絕對的品牌主義者”，品牌因為獨特的創意和創意的持續性，讓HARMAY話梅相信品牌創始團隊可以創造多品牌矩陣。

時垠創始人兼CEO閃爍表示，Pre-A和Pre-A+兩輪資金將主要用于PMPM產品線擴張和時垠旗下新的生活方式品牌打造，該品牌預計于明年上線。

02

事實上，盡管開年疫情影響了不少企業的規劃，但在新消費的驅動下，美妝行業仍涌現出一批新銳國貨品牌，并獲資本青睞。

據《化妝品財經在線》記者不完全統計，僅今年以來，獲融資的新銳國貨品牌就有15個，它們大多獲得Pre-A輪以上的融資。這意味著國內美妝市場需為更多本土品牌分流，外資品牌也將面臨更大的競爭。

分品類來看，護膚品類融資交易共有5起，其中男士護膚品牌有3起。分別有簡約男士護膚品牌理然、藍顏以及男士理容品牌Dearboyfriend。其中，理然更是在今年榮獲三次融資，融資金額近億元。可見在“他經濟”占據美妝市場時，新銳男士護膚品牌開始受資本方關注，成為一條新賽道。

彩妝類交易融資有4起，分別為完成A輪融資的彩妝品牌Colorkey、完成2000萬Pre-A輪融資的國風彩妝品牌“牌技”、完成1億美元融資的完美日記以及完成A輪融資的彩妝品牌VenusMarble。

此外，新銳個護賽道在2020年同樣發展迅猛。由爆款“身體高光精華”起家的個護品牌BOBORE(波波瑞)完成了Pre-A輪融資，口腔護理品牌參半NYSCPS完成了股權融資，同樣作為口腔護理品牌的BOP完成了1000萬元Pre-A輪融資，擅長打造網紅爆品的個人護理產品公司保利沃利POLYVOLY完成了B輪數千萬人民幣融資。另外，定位為“95后元氣少女的專屬體香”的香氛品牌Scentooze完成了千萬級Pre-A輪融資。

整體來看，今年以來被資本方“看上”的新銳國貨品牌，從男士理容到細分個護，大多由競爭范圍小的品類入手，以爆款產品起家，乘著社交紅利浪潮成長，逐漸成長為線上新秀。其中，還有品牌借著線上渠道紅利延展至線下。而在未來，這些由互聯網起家的品牌，能否通過資本入局真正以產品力“出圈”，做到在美妝市場“長紅”，還有待時間考驗。