“一切世俗的頭銜都可以憑人力獲取，而要成為父親卻必須仰仗神力。”聞名作家周國平對父親的描述是神圣的；“等到我也變成一個父親時，驚異地發現，自己體內也多了這么一個年輕的我。”當紅作家馬伯庸則表現出對成為人父后自我感慨。作為中國傳統文化中情感交融中很羞于表達和交流的一個群體，父親們在自己的節日一向顯得含蓄內斂。但在2020年的父親節，京東和6位知名作家聯手，幫助人們打破這層桎梏，直面自己內心深處父親留下的那個堅強而又溫柔的身影。

6與21日，2020年的父親節悄然到來，京東聯合馬伯庸、曹文軒、戴建業、周國平、梁鴻和馮唐共同發起了為父親節獻禮的活動。每位作家分別寫給父親一首散文詩，用溫柔的筆觸刻畫兒時的成長。在微博上，京東發起了#陪他去熱愛#內容征集活動，吸引網友在話題中留言分享與父親獨特的情感碰撞，不知不覺中完成了一次對父親這個角色的重塑和審閱。

隨著消費趨勢的發展，過往國人以物質滿足為基準的購物需求正在被多元化、個性化的需求賦予更多意義。發現自我，正視情感，不僅是國人自我求索和進步的話題，更是為每一位用戶提供價值的企業所需要承擔的責任。不負每一份熱愛，全新升級的品牌精神代表著京東不再單純是消費體驗平臺，更是社會價值的引領者和共鳴者。

2020年的尤其情況，在一定程度上影響了家庭生活，兩代人無論是否在一個屋檐下，都讓彼此更加注重審閱彼此關系，祝福健康、渴望安定也成為每個家庭成員樸素的情感寄托。此次獻禮父親節，京東希望喚醒大家對父親埋藏在心底的愛和尊敬，勇敢地在父親節這一天直接表達，很終讓親子感情升溫，讓家庭環境和諧有愛。而這正是京東的價值主張的集中反映。

此次活動受到網友的熱烈響應。有人覺得作家們的散文詩雖然簡短，但字里行間都能看出父親的影子；也有人表達被質樸的話語沖擊開了情感的一層窗戶紙，小時候父親陪伴自己成長的記憶忽然歷歷在目；還有人表示人生短暫，這個父親節，自己一定要對老爸有所表達；甚至有人要懺悔自己和父親多年的心結，終于在自己也做了父親后，才體會到父親的良苦專心；更有網友改變端午節計劃，直接訂機票回家，就是為了見見爸媽。

愛在心頭，落到實處卻羞于如何示好？京東專門為小伙伴們搭建了父親節優惠專場，各類專屬優惠豐富多元，無論是守護老人健康，還是買新衣服裝扮老爸，或者給老爸的電子裝備升級，亦或讓他的生活更舒適，各大場景應有盡有，全場領券更可享受每滿300減40的優惠，總以一款適合父親所需。

在用高品質的產品和服務滿足消費者多元和個性化的消費需求的同時，京東正在負起更多的社會責任。正如京東零售集團CEO徐雷在618京東正式掛牌港交所時所說：“京東將以二次為契機，持續圍繞供給鏈開展技術創新，用科技改變人類生活、改變社會面貌，幫助客戶和合作伙伴解決痛點、創造價值！”京東正在尋找更廣闊和深遠的價值地帶，讓每一位用戶都能夠享受到更具品質的生活體驗。