兩筆投資落定京東加快布陣下沉市場

巨頭們的新戰(zhàn)場。

8月8日，京東公布戰(zhàn)略投資生活家居日用品連鎖企業(yè)生活無憂和線下媒體數(shù)字化創(chuàng)新企業(yè)新潮傳媒，吸引更多追求性價(jià)比的下沉用戶，提升線下廣告效果。同時(shí)，京東還將與生活無憂成立供給鏈合資公司，向京東獨(dú)家優(yōu)惠提供滿足下沉用戶的商品，并對外探索供給鏈服務(wù)商業(yè)模式。

生活無憂定位于三四五線城市，主要銷售其自有品牌“生活無憂LATTLIV”的家居用品。目前店鋪已經(jīng)覆蓋國內(nèi)28個(gè)省170個(gè)縣市，其中接近75%的門店位于三四線以下城市。

生活無憂與京東現(xiàn)有的用戶群、供給鏈體系擁有高度的協(xié)同性和優(yōu)勢互補(bǔ)，尤其是能對京東目前的自有品牌客群和供給鏈實(shí)現(xiàn)有效補(bǔ)充，有助于京東拓展低線城市，推動下沉用戶消費(fèi)升級。

新潮傳媒公布的數(shù)據(jù)顯示，目前新潮傳媒在全國已布局超過100個(gè)城市，擁有70萬部電梯電視。覆蓋2億家庭人群。

京東方面表示，與新潮傳媒達(dá)成深度戰(zhàn)略合作后，將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，細(xì)化線下廣告投放顆粒度，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步提升線下廣告觸達(dá)的效果。

京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文指出：“在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢下，新潮傳媒與京東集團(tuán)在軟硬件能力上具有高度互補(bǔ)性，雙方未來在梯媒領(lǐng)域的合作，可以幫助京東拓展用戶層面的連接和增長，更好地實(shí)現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)和信息服務(wù)，構(gòu)筑起用戶與品牌和商家間更加高效的生態(tài)連接。合作中京東充分開放了‘零售基礎(chǔ)設(shè)施’能力，這也是京東從‘一體化’走向‘一體化的開放’的重要標(biāo)志。”

近年來，京東在下沉市場和線下業(yè)務(wù)動作頻頻。7月底，京東2.1億入股線下手機(jī)零售連鎖企業(yè)。去年10月以來，京東在三四線城市爭開電腦數(shù)碼專賣店。

不僅京東，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭今年起也不約而同地將投資重心放在了低線市場。