1分36秒破100億天貓雙11背后的數(shù)字增長秘密

今年天貓雙11成交總額破1000億來得有點(diǎn)快，1小時(shí)03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關(guān)，比2021年快了43分鐘27秒;11月11日剛過1小時(shí)26分07秒，天貓雙11實(shí)時(shí)成交額達(dá)1207億元，超越2021年全天，比去年快了近7小時(shí);隨后凌晨3時(shí)，天貓雙11成交額達(dá)1325億，再次刷新紀(jì)錄。

0點(diǎn)開啟，天貓雙11每1秒都有新的紀(jì)錄產(chǎn)生：

1分36秒破100億，比去年用時(shí)快29秒;

12分49秒突破500億，用時(shí)較去年縮短一半;

17分06秒突破571億，超過2021年天貓雙11全天成交額，用時(shí)不到去年35分鐘17秒的一半;

1小時(shí)01分32秒，破912億;

1小時(shí)03分59秒，沖破1000億大關(guān)，比去年快了43分鐘27秒;

1小時(shí)26分07秒，達(dá)到1207億，超過2021年全天;

02小時(shí)37分51秒，超1314億元;

3小時(shí)，破1325.7億元，189.5億美元;

……

同時(shí)，各品牌商家也陸續(xù)曬出戰(zhàn)績：NIKE耐克1分45秒成交破億;蘋果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍;戴森電動(dòng)拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚;泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè);SKG頸椎按摩器15分鐘破2萬臺(tái)。截止1點(diǎn)，2021天貓雙11過億品牌達(dá)到84個(gè)，包括美的、蘋果、海爾、耐克、華為、阿迪達(dá)斯等。

除了單品，從“城市剁手力”來看，中國各省購買金額榜單前十名中，廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、福建、湖北紛紛上榜。

全國各線城市消費(fèi)熱度晝夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。這意味著，數(shù)字化的平臺(tái)、多元化的供給和內(nèi)容化、社區(qū)化的場景，調(diào)動(dòng)了很廣大消費(fèi)者的參與。

手淘DAU將破5億，有望實(shí)現(xiàn)“新增1億參與者”的小目標(biāo)

在阿里巴巴西溪園區(qū)媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡稱，今年將是獲得很廣泛消費(fèi)者參與的一屆雙11。他透露，2021天貓雙11淘寶App日活將破5億，就在9號(hào)，手淘DAU已經(jīng)超過去年雙11當(dāng)天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標(biāo)，很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。

蔣凡說，天貓雙11贏得很廣泛的消費(fèi)者參與，首先源于平臺(tái)和品牌商家很大誠意的優(yōu)惠和補(bǔ)貼。蘋果、茅臺(tái)等覆蓋全行業(yè)的2000多個(gè)品牌，都以很大的誠意參加了今年天貓雙11的五折秒殺活動(dòng)，包括格力、華為等66個(gè)很大的家電和手機(jī)品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補(bǔ)貼活動(dòng)。

這些保障了今年的天貓雙11實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)很低價(jià)和全年很低價(jià)，讓2021年天貓雙11成為一屆“真省錢的雙11”。他對(duì)今年實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者節(jié)省超過500億的目標(biāo)很有信心。

今年參加天貓雙11折扣的商品總數(shù)超過1000萬，首發(fā)新品超過100萬;24期分期免息活動(dòng)獲得了品牌商家的廣泛參與，出現(xiàn)了一大批類似天天8塊錢就能買iPhone這種實(shí)惠;同時(shí)，超過10萬商家開通直播，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更加豐富的互動(dòng)。蔣凡認(rèn)為，這些都強(qiáng)力拉動(dòng)了2021天貓雙11的增長。

“這是一屆體現(xiàn)新消費(fèi)力量的天貓雙11，也是中國新消費(fèi)時(shí)代的開始。新的消費(fèi)人口、新的消費(fèi)供給，新的消費(fèi)場景和行為都正在爆炸式的出現(xiàn)。”蔣凡表示，這將成為今年天貓雙11很顯著的特征。

公開數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長2.26億，年度活躍消費(fèi)者增長2.08億，新增用戶中超過70%來自下沉市場。

有趣的是，根據(jù)數(shù)據(jù)，95后的消費(fèi)能力不容忽視，他們以一己之力買走了天貓雙11的半數(shù)盲盒，雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。

而以50后為代表的銀發(fā)族集體很愛買的東西很令人很迷惑，全是你看不懂的五金用品……過去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，其中95后、50后和小鎮(zhèn)青年是很主要的三個(gè)人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。2億輛新購物車的背后，也是他們的有趣生活。

數(shù)字背后，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種全新配置資源的手段

今年天貓雙11達(dá)到100億元、200億元等成交額完成的時(shí)間更快。對(duì)此，中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)副研究員高蕊認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字反映了三個(gè)方面的事情。

一是反映了人們對(duì)美好生活的向往，天貓雙11在解決了我們社會(huì)的主要矛盾。它讓我們的消費(fèi)方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對(duì)美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動(dòng)，今年的天貓雙11有很多 關(guān)鍵詞值得關(guān)注，比如C2B引導(dǎo)生產(chǎn)制造、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供、天貓國際中圣誕節(jié)產(chǎn)品在雙11先發(fā)布、大兒童經(jīng)濟(jì)、全球奢侈品加入很多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個(gè)性化、更加品質(zhì)化。