10月13日下午，阿里巴巴在杭州舉行2020年天貓“雙11”全球狂歡節啟動會，馬云親自出來站臺，并以38888元的價格，現場掃碼拍下今年天貓“雙11”第一單。除了馬云外，阿里CEO張勇在致辭中公布了今年“雙十一”的三大重頭戲：主場放在北京；聯合湖南衛視舉辦“雙11”倒計時晚會；全球化（包括全球買和全球賣）。

關鍵詞一：北京

今年北京將成為天貓“雙十一”的主戰場，阿里首次將指揮部設立在北京。

為什么將戰場放在北京？張勇是這么說的：

阿里巴巴總部在杭州，我們所有的業務在杭州，我們都在為“雙11”努力，過去六年間“雙11”都放在杭州，今年我們為什么首次將“雙11”主戰場放到北京？原因很簡單，我們相信北京作為中國的首都會在中國有巨大的影響力，我們會啟動我們的國際化進程，我們相信北京是一個非常好的起點，從中國走向全球。

很終目的還是全球化。

關鍵詞二：湖南衛視

此前，阿里方面便已公布，將在11月10日晚，與湖南衛視聯手推出天貓“2020雙11狂歡夜”，由馮小剛擔任晚會總導演，4小時全球互動直播。據悉，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經率先確認加盟。

對于這場晚會，張勇是這么描述的：

首次在十一月十日晚上，我們會舉辦一個盛大晚會，并且和我們電視臺的合作伙伴一同合作，在北京幫助人們熱身來翹首以待“雙11”的慶典。

關鍵詞三：全球化

在今日的啟動儀式上，張勇將很多的言語放在了阿里的全球化戰略上。

今年“雙十一”的全球化玩法包括“全球買”和“全球賣”兩部分，通俗說就是中國人買國外的東西，外國人買中國的東西。在全球買中，日本花王、美國梅西百貨領銜歐美上百家零售商與阿里巴巴達成獨家戰略合作，在“雙11”前入駐。

“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，參與折扣商品數量到5000萬，有近5000家國內商家參與。

對于將今年主題設計成全球化的原因，張勇是這么說的：

首先這是中國消費者的需求。今天人們正在享受更好的生活，人們不再希望是只有廉價的產品，他們需要有更好的產品、更好的服務，他們不僅僅只需要中國的產品，更需要海外的產品。在中國節日中，我們可以看到很多中國旅游者，在其它地方進行消費，為什么人們一定要出國才去購物呢，怎么樣幫助他們在國內就能享受到網購的便利，享受到全球市場的優秀產品。所以我們認為這是我們消費者的需求。今天我們雙11的頁面已經上線，假如消費者現在打開手機淘寶和天貓，將發現全球商品比折扣更加誘人。

第二個原因這是商業合作伙伴以及商家的需求。今天所有的企業都在做數字轉型，人們熟悉到要利用好互聯網的優勢，它可以幫助商業更有效率。阿里巴巴和零售商業市場不僅僅在電腦，還有在移動端都有所作為。我們過去有無數的消費者在我們的平臺上購買，所有這些合作伙伴想要給消費者提供更好的產品新的商戶不僅僅來自中國，尤其來自海外的，他們可能在中國并沒有設立業務，甚至是對于許多跨國公司來說，它們已經在中國運營了很多年，但是他們有無數的產品想要推廣一些新的產品引入到中國。在中國，他們能找到一個效率更高的方式——發現我們有許多平臺都可以在這個轉型中發揮作用，“雙11”是是一個絕佳的機會，來幫助我們的供給商和消費者互相連接。

因此很后一個原因就是阿里巴巴的使命。我們認為大多數人都知道阿里巴巴的宗旨就是“讓天下沒有難做的生意”，我們十六年前創立公司時就有這樣的初心，在接下來的發展中，我們也有這樣的初心，在談到讓天下沒有難做的生意，這個天下的概念不僅僅是中國，更是全世界，因此我們認為“全球化”作為“雙11”的主題，將是我們萬里長征的第一步，來真正幫助好的公司和商戶和消費者進行連接。