每年的雙11，都是整個中國零售業的大日子，也是無數消費者的狂歡節，足可見阿里在造節上的成功。

現在，阿里又造節了，這次是在企業服務領域。

2月18日，阿里巴巴釘釘的開工節拉開帷幕，這個堪稱中國企業數字化的狂歡節，從一誕生就注定被賦予了尤其意義。

人、時、勢齊聚，注定爆發的釘釘開工節

造節看起來簡單，實際上很難，因為一個“節”要想爆發，需要人、時、勢齊聚。阿里的在雙11上大獲成功，很大程度上就是因人，抓住了價格實惠這個消費者普遍的痛點;因時，抓住了光棍以及年底采購的天時;因勢，抓住了網購爆發的大勢。

深諳造節之道的阿里，這一次推出釘釘開工節，同樣是人、時、勢齊聚，注定又將全面爆發。

所謂因人，釘釘開工節主要針對的，是中國的企業，要推動他們進行數字化轉型。因人的 關鍵是抓住目標客戶的痛點，縱觀釘釘開工節的主題和內容，可以說非常精準。這次釘釘開工節的主題是“為企業服務”，具體將為中國企業提供數字化治理師認證、智能治理系統免費用、開放平臺應用買一年送一年、智能硬件買二贈一等眾多福利活動。

這些促銷活動無所不包，既有數字化人才培訓，因為釘釘誕生的新職業數字化治理師成為企業數字化轉型的 關鍵角色，目前在全國已經有20多萬的數字化治理師。數字化轉型一定是人才先行，在這次釘釘開工節，用戶可以在釘釘上在線學習考核數字化治理師，將能推動數字化治理師數量的大增長，可以說解決了企業數字化轉型的人才之急。

釘釘開工節又涵蓋了企業辦公的軟件、硬件、服務等各個方面，對于不同企業，總能找到一個適合自己。價值30萬的釘釘智能人事和智能參謀，凝聚阿里這么多年企業治理的經驗;釘釘開放平臺上的客戶治理服務、財務采購報銷、任務協同、人力資源等30款應用買一年送一年;購買獲得德國紅點設計大獎的M2智能前臺、明我投屏盒子，就能免費獲贈C1B智能通訊中心，既實用、又實惠，精準把握企業痛點!

所謂因時，是釘釘開工節抓的時間節點好。春節后這段時間里，“開工”可是很熱的話題，企業給員工派開工利是、舉行開年大會等等非常熱鬧。同時，一年之計在于春，企業開工一定是希望新年新氣象，這個時候釘釘舉行開工節，也契合了企業新年新轉型的時機，加上促銷內容又如此誘人，想不火都難。

說到這里，還有一點需要注重。2021年有工資、社保、稅收優惠、匯算清繳、注銷等一系列新規實施，這些對于企業HR、財會人員可是麻煩事，工作量大增。這時候，釘釘開工節免費送出的智能人事治理系統，既有HR日常需要的請假、轉崗、入職、離職、轉正等九大功能，又增加了自動計算薪酬和年終獎金、一鍵生成很新個稅申報、一鍵生成工資條等新功能，能讓HR、財會人員從繁瑣的報表分析、薪資統計中解放出來，更好地應對新規實施和當下形勢。

所謂因勢，是釘釘開工節抓住了企業數字化轉型爆發的大趨勢。現在，數字經濟、數字化轉型是企業界的很熱詞匯。正如釘釘CEO無招在去年烏鎮世界互聯網大會上所說，數字經濟是由數字化企業組織推動的。看看釘釘的成長速度，就能知道數字化經濟和企業數字化轉型有多熱了。截止去年3月31日，釘釘上的企業組織數量已經超過700萬家，這個數量還在高速增長中，釘釘開工節就是企業數字化轉型進一步爆發的催化劑和臨門一腳。

實際上，這次開工節是第二屆，去年釘釘舉辦了“酷公司開工季——20萬元開工特權”系列開工利是活動，在企業中反應熱烈，這次釘釘開工節切中了企業數字化轉型的痛點，契合了企業開工和2021年開局的天時，抓住了企業數字化轉型的爆發大勢，注定會爆發。

企業級市場的雙11，成為撬動數字化轉型爆發的支點

因人、因時、因勢，又持續做下去，釘釘開工節有望成為企業級市場的雙11，成為撬動數字化轉型爆發的支點。

首先，對于企業來說，都知道數字化轉型能帶來很大的好處，但是缺乏一個實際了解、體驗的契機。釘釘開工節，有如此實用且實惠的促銷，等于是給企業提供了一個低門檻甚至免費的體驗場，當他們在實際體驗和應用中體會到數字化轉型所帶來的價值，未來必定會成為數字化轉型的堅定擁躉。

舉個例子，傳統餐飲店的月坪效大概是4000元左右，但是一家叫做牧之初心的餐飲企業卻做到了月坪效4萬元，店面很高人均產出效益高達8萬元每人。為什么會這樣?答案就是數字化轉型，牧之初心通過釘釘，實現了組織、溝通、協同、業務、生態數據的在線化，以及所有流程的透明化，每一個員工的優秀都能被看到，由此帶來員工強大的自驅力，實現業務的煥然一新就不難理解了。

企業數字化轉型的爆發，將讓釘釘乃至阿里在這個領域持續擴大領先優勢。在今年1月的ONE商業大會上，阿里首次提出了“阿里巴巴商業操作系統”的概念，而釘釘作為企業邁向數字經濟的基礎設施，也變成了“阿里巴巴商業操作系統”的重要組成部分，是與螞蟻金服、阿里云、菜鳥、阿里媽媽并列的阿里巴巴商業操作系統的五大底層支柱之一。

為什么要說這些?因為這是一個傳輸鏈。釘釘開工節，讓更多的企業熟悉、體驗到數字化治理帶來的巨大價值。當他們的“人、財、事、物”走向數字化，也就打開了擁抱阿里巴巴商業操作系統、叩開數字時代的大門。

從這個角度來看，釘釘開工節絕對不止是促銷，而是中國企業數字化轉型的一個支點。阿基米德曾經說過，給我一個支點，我就能用杠桿撬動整個地球。現在，釘釘開工節，就是撬動中國企業數字化轉型的一個支點。

正如華夏新供給經濟學研究院首席經濟學家賈康所言，傳統企業轉型為數字化企業，很核心的第一步是觀念的創新。釘釘不是一個普通的辦公軟件，而是數字化企業操作系統，是幫助企業觀念創新、工作方式創新的引擎。當企業、組織中的人和數字連接在一起，傳統的工作方式變成數字化的工作方式，人的價值、人的本性中的自我實現潛能，將轉化為創造力的發揮和工作績效的提高，將驅動中國企業邁向數字化時代。

假如說去年釘釘的秋冬發布會，是釘釘全面吹響幫助中國企業進入數字化時代的號角，那么這次釘釘開工節則是進一步的催化劑和臨門一腳。中國企業的數字化轉型的步伐正在加快。

很后，從營銷的角度再多說兩句。我一直認為，B2B營銷其中一個 關鍵點是B2B2C，即用消費領域的方式做營銷。釘釘開工節不就是如此嗎?誰說B2B就不能有促銷，誰說B2B不能造節?只要抓住了目標客戶的痛點，應天時、抓大勢，一樣能像雙11那樣在企業級市場爆發。

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文章標題：阿里又造節了！釘釘開工節或成企業數字化轉型爆發的支點

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