從2021年開始，跨境電商就不斷迎來了利好政策，包括出臺便利企業的所得稅增收辦法，完善跨境電商統計體系，并鼓勵搭建服務跨境電商的平臺等。截至2021年底，跨境電商綜合試驗區總數達到59個。而在2020年一開年，因新冠肺炎疫情導致眾多消費者只能“宅”在家，更是無法進行心儀的跨境游及消費，而國內進口電商頭部平臺解決了消費者們這一難題。

在剛剛過去的天貓國際618進口日，天貓國際與四川航空、中國南方航空、航空三大航司，中國國旅、中青旅、懶貓旅行三大旅行社達成合作，旗下國際航線空姐空少、金牌海外導游來到天貓國際直播間，為出境游必買的進口商品帶貨。尤其時期，海淘代替出境游。曾被身邊朋友視為“海淘顧問”的空姐、導游們，在跨境電商天貓國際發現了新的職業“轉型”機遇。

打卡過75個國家的川航空姐王麗云對北歐小眾商品如數家珍，直播一半就吸引了150萬粉絲觀看與互動。中青旅駐日金牌導游是個“東京通”，為人們介紹天貓國際上的“出境游”必買日本好物。普吉島掌舵十年的老船長和背包旅行超過30個國家的旅行達人分享本地人愛用的泰國好貨……

他們的帶貨力也不俗。光是日本、泰國的防曬霜就賣出了8萬多件，泰國燕窩、烏拉圭牛奶、冰島護膚品也是直播間熱銷商品。阿根廷、烏拉圭和意大利的政府代表更與空姐們現場連線，推薦國家爆款商品。

這場規模很大的“出境游購物節”不僅助力更多海外品牌線上拓銷，也為受疫情影響的跨境生態方帶來新機遇。

除了直播帶貨，空姐、導游們與天貓國際也展開更緊密合作。據了解，目前天貓國際與中青旅通過淘寶聯盟的選品服務展開異業合作，旗下導游、領隊在社交網絡分享天貓國際進口商品，產生購買即可分得傭金。據統計，已有超過300名導游和領隊為天貓國際618“出境游購物節”帶貨。

不可否認的是，天貓國際618是規模很大的“出境游購物節”，據悉，全球超過25000個海外品牌來“趕集”，首發新品超40萬件，出境游必買清單90%的商品都在天貓國際。618開售首日一小時就有1000多萬人啟動“全球購物車”，3分鐘席卷過億元進口商品。