秒拍靠近阿里快手擁抱騰訊相互的商業(yè)化操作也是大相徑庭

摘要：

蔡文勝系的美拍、今日頭條的火山相對(duì)獨(dú)立于巨頭。和微博關(guān)系密切的秒拍，可以算阿里系，而3月拿到了騰訊投資的快手，則是騰訊系。

滴滴和快的，摩拜和ofo，AT雙寡切入的領(lǐng)域，都免不了一場(chǎng)火力猛烈，廝殺兇悍的硬戰(zhàn)。

而在短視頻領(lǐng)域，AT的對(duì)決更多還在水面之下。蔡文勝系的美拍、今日頭條的火山相對(duì)獨(dú)立于巨頭。和微博關(guān)系密切的秒拍，可以算阿里系，而3月拿到了騰訊投資的快手，則是騰訊系。

正如摩拜和ofo路徑不合巨大一樣，秒拍和快手，也走了大相徑庭的兩條路。

一，內(nèi)容：運(yùn)營(yíng)、孵化、拔擢vs自發(fā)、放任、平等

在對(duì)待內(nèi)容的重視程度上，秒拍的韓坤和快手的宿華完全兩個(gè)路子。

app首頁就是很直不雅觀的例證。

在app界面上，快手app首頁只有關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城三個(gè)標(biāo)簽，沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)。

而秒拍的首頁上層分欄為關(guān)注、保舉、社會(huì)、搞笑、娛樂、生活、小品等17個(gè)品類，下層也有熱榜標(biāo)簽，其分類依據(jù)都是基于內(nèi)容維度。我打開首頁，發(fā)現(xiàn)秒拍內(nèi)容保舉中，明星占比很高，好比鹿晗、王思聰豆得兒等。

秒拍對(duì)內(nèi)容是強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的思路，對(duì)大v給予流量?jī)A斜，對(duì)好內(nèi)容進(jìn)行扶持。并且，秒拍還走到了前端，通過線下的內(nèi)容基地，從早期孵化內(nèi)容。

上周，一下科技（秒拍，一直播，小咖秀的母公司）的第三個(gè)移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地落地，希望憑借旗下三款產(chǎn)品構(gòu)成的產(chǎn)品矩陣，扶持本地創(chuàng)作者。此前，一下科技已經(jīng)在上海、天線貓落地了兩個(gè)孵化基地。

視頻創(chuàng)作基地為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供免費(fèi)五個(gè)工位，孵化六個(gè)月時(shí)間，完成月播放1000萬的基本要求，就可以獲得后續(xù)更多資源支持。看起來，秒拍做孵化基地，是要放長(zhǎng)線，打持久戰(zhàn)。

做孵化其實(shí)很簡(jiǎn)單理解，對(duì)內(nèi)容的收割，要么在早期，要么在后期。但后期收割的成本非常之高，火山從快手挖走天佑花了2000萬。

至于為什么三個(gè)孵化基地中，兩個(gè)選擇在中西部，也很簡(jiǎn)單理解。

第一，潛力大。一下科技高級(jí)副總裁劉新征透露，短視頻地域上發(fā)展非常不服衡，頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者中有40%來自北京，30%來自上海和杭州，還有20%來自于和。

而中西部地區(qū)，因?yàn)樾畔⒙洳睢⒈惧X落差和氛圍落差，內(nèi)容創(chuàng)作尚未潮起。但這些地方缺乏創(chuàng)作能力嗎？未必，想想東北小品對(duì)春晚和直播的貢獻(xiàn)吧。

第二，扶持腰部?jī)?nèi)容生態(tài)。未來頭部視頻，很大概率來自于北上廣、娛樂明星、新聞現(xiàn)場(chǎng)等熱點(diǎn)人物和爆點(diǎn)事件，但隨著內(nèi)容生態(tài)的成熟，從2021年年底開始，各類垂直類內(nèi)容的流量占比累計(jì)就已超過60%。下一步，當(dāng)?shù)鼗莾?nèi)容的占比也會(huì)提升。并且，比擬于泛娛樂，垂直領(lǐng)域、當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)容擁有更強(qiáng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。在這些領(lǐng)域，中西部或者二三線城市，比擬于北上廣，劣勢(shì)并不明顯

第三，成本更低。暴走漫畫的陳茜說，盤踞在，就是因?yàn)閯?chuàng)業(yè)，比北上廣自制很多，并且高校林立，找到好用的人也不難。

從早期孵化到流量扶持到商業(yè)變現(xiàn)，可以說，秒拍對(duì)內(nèi)容供給者幾乎是全鏈條360度保姆級(jí)辦事，目前，秒拍覆蓋超過40個(gè)垂直領(lǐng)域、5000+內(nèi)容創(chuàng)作者；同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了深度合作。

快手就差別了。

理工男出身的宿華說，“快手是真實(shí)世界的投影、記錄者。”

快手的愿景是用短視頻紀(jì)錄地球人，快手內(nèi)容由用戶主導(dǎo)，快手不會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過多引導(dǎo)，也不會(huì)對(duì)大v進(jìn)行流量?jī)A斜，快手不簽約任何明星網(wǎng)紅、不打擦邊球、不主打直播。坐擁第一大粉絲群的快手天佑，也是底層出身，其內(nèi)容主要是迎合底層審美需求，在其離開快手之前，快手高管也從未和天佑接觸過。

為啥兩者對(duì)內(nèi)容的重視程度完全差別呢？

首先，創(chuàng)始人配景差別。韓坤，搜狐夜班編纂起步，一路做到chinaren總編纂，酷6聯(lián)合創(chuàng)始人，長(zhǎng)于內(nèi)容。在一下科技的發(fā)展中，也多天線貓SEO軟件借勢(shì)內(nèi)容迅速上位，好比在和美拍的競(jìng)爭(zhēng)中，韓坤想通了要做內(nèi)容，不做產(chǎn)品經(jīng)理。

而宿華、程一笑全是理工男出身，技術(shù)基因純粹。程一笑在做快手時(shí)，甚至不要轉(zhuǎn)發(fā)功能，他認(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)的頭部?jī)?nèi)容，會(huì)形成流量黑洞。

其天線貓SEO軟件，做短視頻，兩個(gè) 關(guān)鍵詞，一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是關(guān)系鏈。秒拍背靠微博這個(gè)很開放的社交平臺(tái)，可以一鍵導(dǎo)入微博的賬號(hào)和關(guān)系鏈，所以把主要精力放在了內(nèi)容上。但快手生于微時(shí)，在本年3月才拿到了騰訊投資，只能獨(dú)立搭建賬號(hào)體系和關(guān)系鏈，從0起步，所以把精力主要放在了關(guān)系鏈的維護(hù)上。

二，用戶結(jié)構(gòu)、平臺(tái)紅利、增量來源

從用戶量上來說，秒拍、快手都是當(dāng)之無愧的頭部產(chǎn)品。