為什么你在京東搜索的東西會出現在抖音廣告里

尋思著，差評君打個開了京東，隨便加了兩個瞅著還不錯的到購物車，剛要下單，被工作上的事打了個岔，回來就把這事兒給忘了。

作為一個混跡互聯網幾十年的老手，什么脫俗、三俗、爛俗的小廣告我沒見過？

但實話說這次這個，精準度高得有點令人不適。。。

“前腳搜什么，后腳窗口小廣告就推什么”的情況，其實在互聯網廣告界已經算不上什么新鮮事兒了，不過還是有不少人還是存在不少疑慮。

“我的用戶信息是不是被倒賣了？”“我尤其的X癖是不是被無情的窺視了。。”

現在互聯網上很常見的廣告投放機制，簡單來說主要有兩種：

信息流實時競價投放、標簽化定向投放。

不管技術怎么發展，我們都可以把跟廣告有關的生意，簡單的理解為對廣告位的買賣。

抖音上的廣告也不例外，只是你可能很難想象，現在的技術已經可以幫廣告匹配正確到什么地步了。

在你深夜無法入眠，打開抖音的同時，打上你專屬用戶標簽的廣告位，就已經實時上線了！

流量平臺，例如抖音，會根據用戶注冊信息、瀏覽視頻類型、感愛好的內容類型、留言評論內容等生成用戶畫像。

上線到哪里呢？

答案是，一個類似于廣告交易的平臺上（平臺可以是抖音自己的，也可能是第三方數據平臺），進行實時競拍。

而像京東、蘇寧，各類手游這樣有廣告需求的公司，就是這場競拍的出價者！

競價者，首先會根據廣告位的用戶畫像，和自己數據庫中的用戶畫像進行匹配，大致判定出這個廣告位是否對自己有價值。

廣告需求方，例如京東等電商平臺，會根據用戶的注冊信息、購買習慣、搜索行為、瀏覽記錄等等，生成用戶畫像。

于此同時，開始出價，假如畫像數據存在極度匹配的情況，競價者一般會出高價極力搶下這次的廣告位。

整個交易的過程，差不多就是下面這張圖里這個流程↓

給大家打個比方：小明上午在公司摸魚的時候，上京東搜了搜藍牙音箱，沒下單就走了，但他這個行為被京東給靜靜記錄下來，畫成了用戶畫像；晚上，小明下班回去開始刷抖音；這個時候，抖音拿著它小本子上的小明畫像開始喊話了：“我這兒有個廣告位，看廣告的人是個二次元宅，喜歡玩兒HiFi，balabala,誰感愛好啊，可以開始出價了，價高者得。”這時候，天貓、京東、蘇寧都聽到了這消息，開始看在自己信息數據庫有沒有類似的畫像。很后，廣告位就被出價很高的那個人給拿，塞上了他的廣告。同樣的廣告位招租套路，可能不止是抖音，快手什么的也都有，只是你不用罷了。。。

實時競價的廣告匹配，和傳統的廣告形式很不一樣的地方，在于整個過程可以在100毫秒內完成。

像是一些視頻軟件的開屏廣告，就是已經提前安排好的

也就是說，在你愉快地刷著某一個網紅小姐姐的視頻的那短短十秒時間里，APP已經根據你很近的行為，為你量身匹配上了會在下下一秒展示給你的廣告！

嗯，是屬于你的moment！

其實整個實時競價很 關鍵的點，是用戶信息匹配。

這個可以直接影響用戶收到廣告的精準度，不過具體是怎么匹配的，是不是只用了用戶脫敏畫像，差評君沒有找到太多信息。

咱也不知道，咱也不敢問，問也不敢答。。。

不過，據公司敲代碼多年的程序猿說，現在很多APP在用戶注冊的時候，都會請求獲取用戶的IMEI（國際移動設備識別碼InternationalMobileEquipmentIdentity），而這個IMEI手機序列碼就像是用戶的互聯網身份證。

但，其實你也不用太害怕，這并不一定就意味著用戶的數據信息遭到了惡意泄露，對于平臺來說，他們依然不知道“你是你”，你只是一串代號，加密代碼。

并且，在合理范圍使用IMEI其實更多的是優化了產品的使用體驗。

實時定價的投放方式很精準，但并不是使用得很多的一種廣告方式。

究竟這種方法，賊貴！

對于財力薄弱的小散戶流量平臺和廣告需求方來說，他們沒有足夠的錢去購買實時定價的服務，也沒有足夠的用戶畫像去定位自己的受眾。

所以標簽化的定向投放才是用得很多的辦法。

舉個栗子，你創建了一個資訊網站，除開它向用戶提供資訊的部分，其他任何空白處，都可以成為一個廣告位。

判定廣告位值不值錢的首要依據，是你的網站流量大不大

現在該考慮的就是，到哪里去找合適的廣告往里填呢？

而在選擇合適的廣告，填充廣告位的過程，其實就是你依據自己網站用戶屬性，定向化向他們安排廣告的過程。

發展得更高級一點兒，像是微信這樣的流量平臺大咖，日活輕松1個億。

這時候，微信就已經不需要親自去挑廣告填自己的廣告位了，而是可以讓廣告自己填進來。

像是我們常見的朋友圈廣告就是這樣一個例子。

廣告主可以自己設置那些人可以看到自己的廣告，具體到很基礎的年齡、性別、愛好，和高級一點的用戶使用機型。

但估計經常收到朋友圈廣告的差友們自己也感受到了，這樣的“定向投放”并沒有做到真的精準。。。

說到這里，差評君想起美國百貨商店之父約翰·沃納梅克說的一句廣告界名言——

“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”