在一季度經歷短暫低迷后，家電市場在疫后的前期618電商促銷節點迎來大爆發。自6月1日京東618正式啟動以來，京東平臺上各品類家電都在持續熱銷，銷售紀錄不斷攀升。6月10日，京東家電乘勝出擊，啟動了家電主推日，滿1000減618的神券、999元空調、1199元電視、1299元滾筒洗衣機等史上很優惠的補貼福利激起了消費者狂熱的購買熱情，截至當天12點，京東平臺家電銷售數據再創新高，再次向行業宣告了618家電主場的地位。
6月10日的家電主推日活動剛開啟5分鐘，吸拖掃地機器人成交額已超過去年全天。開啟30分鐘，燃氣熱水器的成交額已超過去年全天。開啟1小時，冰箱和洗衣機的成交額已超過去年同期的兩倍，其中大容量冰箱成交額同比增長6倍，母嬰洗衣機成交額同比增長高達18倍。開場2小時，按摩器成交額同比增長100%。截至中午12點，廚房小家電成交額同比增長超100%。
追求品質的中高端消費趨勢在這次的家電主推日活動中極為明顯，京東越來越成為消費者選擇高端產品的主陣地。家電主推日開啟1小時，300元以上的高端電風扇成交額同比增長190%；1萬元以上冰箱洗衣機套裝成交額同比增長10倍。截至中午12點，7000元以上的高端洗碗機成交額占超洗碗機總成交額的45%；售價9000元以上的高端集成灶成交額占集成灶總成交額的80%，其中火星人品牌前2小時的成交額已達去年全天；2500元以上高端吸塵器成交額同比增長360%；會議平板等商用電視產品成交額同比增長超300%，其中17萬元以上的150英寸海信激光電視T60成交2臺。
健康成為消費者做購買決策時會重點參考的家電功能點。開場1小時，除菌冰箱和洗衣機成交額同比增長5倍。截至中午12點，凈水器成交額已超過去年全天。截至下午15點，帶高溫除菌功能的蒸汽拖把成交額達到去年同期的70倍。能夠健康護眼的海信激光電視自6月1日開門紅至今，成交額與去年全月相比增長超300%。
作為夏天應季爆品，在全國高溫天氣頻發的帶動下，空調自5月以來便迎來持續性增長。家電主推日活動剛開啟1小時，移動空調成交額同比增長就已超過120%。截至中午12點，海爾品牌空調成交額與去年同期相比增長了4倍，美的品牌一級能效無風感柜機空調成交額超去年全天，京東包銷的康佳空調成交額超去年全天。值得一提的是，空調推出300元、600元的超值以舊換新補貼受到消費者追捧，截至中午12點，當天參與空調以舊換新的用戶數量同比增長高達758%。
消費者在購買家電時也喜歡追新。開場30分鐘，引領聰明潮流生活的紅米聰明屏新品X55成交額破千萬元。截至中午12點，電動牙刷成交額同比增長超430%；空氣炸鍋、破壁機、咖啡機等成交額同比增長超300%；全面屏電視成交額占電視總成交額的50%以上，同比增長超200%，成為電視標配。
為消費者量身打造的C2M反向定制京品家電深受消費者喜愛。開場1小時，京東聯合萬家樂定制的零冷水燃氣熱水器成交額環比5月日均增長300%；聯合倍輕松定制的智能眼部按摩儀成交額接近5月日均的1.5倍；聯合索尼智能獨家定制的高端電視成交額破新高，成為京品家電高端電視的明星單品；聯合美的定制的果潤維C系列冰箱成為京品家電冰箱新品流量的TOP1，深得消費者喜愛。截至中午12點，京東聯合美的定制的健康人群專屬的低糖電飯煲成交額環比近7天日均增長200%，成為京品美的電飯煲的新品明星單品；聯合海爾定制的高端墨盒洗衣機成交額環比近7天日均增長200%；聯合海信定制的主打游戲內容的電視系列成交額環比5月日均增長300%；聯合海爾定制的健康洗浴水質可視化電熱水器成交額環比近7天日均增長4倍。
今年的京東618優惠還在繼續，京東在家電品類持續推出“百億補貼、十萬爆款”的低價秒殺優惠活動，以及巨幅讓利、豐厚的補貼政策、升級的質保和價保服務。史上很優惠的一次京東618將充分滿足消費者對“物美價廉”的追求，并幫助各品牌迅速實現疫后“回血”。
文章地址：http://www.brucezhang.com/article/online/6339.html
