力挺京東618微信搜索商業(yè)化的第一槍打響

618前夕，微信送了份大禮給京東。

螢連長剛剛發(fā)現(xiàn)，用戶可以通過微信搜一搜，輸入商品 關(guān)鍵詞，可以直接進(jìn)入京東小程序，買到大部分商品。值得注重的是，從搜一搜搜索出來的商品頁會被置頂，跟在后面的才是朋友圈和百科等內(nèi)容。

眾所周知，微信是一個去中化的平臺。事實(shí)上，微信之前了嘗試過小范圍（內(nèi)測的微信支付優(yōu)惠券進(jìn)入領(lǐng)取結(jié)果頁面）和曲線式（根據(jù)用戶喜好的資訊，集合的“看一看精選”內(nèi)測）的中心化流量的嘗試。

領(lǐng)取結(jié)果頁

但真正意義上，微信把中心化流量全量給到的，則是今天剛剛上線的“商品”，也就是電商。

一“京東購物”小程序里的商品，搜一搜大多都能找到

顯而易見的是，微信“商品”里呈現(xiàn)的所有商品目前全來自京東。

比如，螢連長搜索“杯子”，結(jié)果頁很頂端出現(xiàn)與2條杯子相關(guān)的商品。該頁面中顯示商品圖片、介紹、價錢、折扣活動（滿200減40）、評論及“京東正品保障”的字樣。

值得一說的是，在頁面上方還能看到“購買贏現(xiàn)金”的金黃字體，“引導(dǎo)”用戶購買。

假如用戶搜索 關(guān)鍵詞，選擇“商品”的分欄，你會驚異的發(fā)現(xiàn)！微信完全就是電商平臺。

因?yàn)椋凇吧唐贰睓谟?個子分類：綜合排序（價格、銷量）、品牌（所有與搜索詞相關(guān)的品牌）、優(yōu)惠活動（目前優(yōu)選優(yōu)惠活動是京東618）。這幾乎與電商平臺一樣。用戶可以像是在逛電商App一樣，通過搜一搜查詢、購買你想要的商品。

用戶點(diǎn)擊任意商品，便能跳轉(zhuǎn)至“京東購物”小程序的商品結(jié)果頁，即可直接購買商品，贏取現(xiàn)金紅包。另外，從搜一搜進(jìn)入并購買的用戶，能獲得尤其的隨機(jī)返現(xiàn)。

現(xiàn)在不確定現(xiàn)金紅包的補(bǔ)貼是來自于微信還是京東，但可以肯定的是，兩大巨頭也在用現(xiàn)金紅包重推微信電商。京東會不會一直獨(dú)占微信電商搜索我們不得而知，但這次很明顯是為了給京東618支持。究竟騰訊是京東很大股東，比劉強(qiáng)東的占股還大。

從可查詢的產(chǎn)品 關(guān)鍵詞來看，螢連長發(fā)現(xiàn)：

搜索精準(zhǔn)詞，結(jié)果頁直接出現(xiàn)該商品頁，如：電腦，杯子，手機(jī)，鼠標(biāo)、電池，餅干，衣柜等；

搜索模糊詞，結(jié)果頁出現(xiàn)與之相關(guān)的商品，如：話費(fèi)（電話手表）、流量（路由器）、電子書（kindle）、機(jī)票（旅行功能包）、汽車（汽車手機(jī)支架，玩具車）、旅游（旅游相關(guān)產(chǎn)品）、酒店（枕頭）等，但希罕的是，至螢連長發(fā)稿時，以上 關(guān)鍵詞卻再也搜不出相關(guān)商品了。

還有一些 關(guān)鍵詞也無法搜索到相關(guān)商品：圖書，藥品，房產(chǎn)，藝術(shù)品，理財(cái)，保險，佛珠等。

二賦予京東的“超級”入口

我們都知道微信與京東，一直是深度合作。微信“購物”的一級入口一直由京東“全權(quán)代理”。除此之外，在微信“錢包”中，也有京東優(yōu)選的入口。

而這次微信將搜一搜這個“超級”入口也給到京東來承接，值得一說的是，搜一搜與購物入口的性質(zhì)不同。

搜一搜：比如用戶想查看與“口紅”相關(guān)的文章，發(fā)現(xiàn)搜一搜里除了可以查詢到與口紅相關(guān)的文章外，還能看到自己心儀的口紅降價了，也算是意外之喜；究竟，以前用戶只能在微信里搜索關(guān)于口紅的內(nèi)容或者是相關(guān)小程序。

購物入口：是用戶主動、有目的行為。用戶通過購物入口進(jìn)入京東，是有目的地的購物，而沒有購物目的的用戶是不會點(diǎn)進(jìn)去的。

目前還只有“京東購物”小程序來承接搜索結(jié)果，不知道未來還有誰也會有幸進(jìn)入這個入口。

三搜一搜是如何培養(yǎng)用戶習(xí)慣的？

螢連長敢肯定的是，之所以微信大張旗鼓的做搜索電商，核心原因就是，很多用戶已經(jīng)在微信里有了搜索習(xí)慣。

這與微信對用戶培養(yǎng)不可分割。搜一搜從誕生之初就開始培養(yǎng)用戶的搜索習(xí)慣.

2021年4月微信成立搜索應(yīng)用部。