羅永浩的創(chuàng)業(yè)課為什么互聯(lián)網(wǎng)公司起名喜歡用動物

歡迎來到奇際，這是一個讓思維碰撞擦出火花的地方。 本文預(yù)計閱讀時間18分鐘。 2000年年底，有一個并不是職業(yè)教師的青年想加入新東方謀求一個教師的職位，新東方給了他兩次試講的機(jī)會，但是都失敗了，他仍然不死心，第三次給俞敏洪寫信，得到了第三次的試講機(jī)會。 這個高二就退學(xué)，賣二手書、倒賣走私車，后來加入新東方、創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、砸冰箱維權(quán)、創(chuàng)辦錘子科技，和方舟子、王自如互懟，因為手機(jī)降價食言被稱為“公孫永浩”的，就是羅永浩。 基于他的經(jīng)歷，很多人把他當(dāng)成是一個笑話，但是從一個企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)的角度去觀察，這正是一個內(nèi)心異常強(qiáng)大，在那里跌倒就在那里爬起來的不怕失敗的創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)成功只是結(jié)果，也許羅永浩缺少的只是一點運(yùn)氣。 羅永浩在《得到》APP上發(fā)表了《羅永浩的干貨日記》，記錄了他創(chuàng)業(yè)時碰到的找人、找錢、治理、踩坑等各種問題和困難，從這篇日記中，不僅能學(xué)到很多創(chuàng)業(yè)碰到的問題的解決方法，更多的是，通過創(chuàng)業(yè)，讓一個人變得成熟、理性和靠譜。 從這星期開始，我會整理并連載一些《羅永浩的干貨日記》中的內(nèi)容分享給大家，希望文中的方法和思路對每一個追求進(jìn)步、預(yù)備或者是已經(jīng)走在創(chuàng)業(yè)路上的創(chuàng)業(yè)者給予一些幫助，讓我們一起變得更加靠譜。 注：下面文出出現(xiàn)的“我”指的就是羅永浩本人。 為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司起名字像動物園？ 觀察一下不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司起名以動物為主。比如，天貓、蝦米、途牛、閑魚、三只松鼠，其實用動物形象并不是一個新鮮事兒。 廣告大師奧格威就提出過一個3B理論Beauty，Baby， Beast。在他那個年代，也就是二戰(zhàn)前， Beast(動物)就已經(jīng)是平面廣告上常見的元素了。動物的種類非常多，每種動物都有不同的特性，可以帶來不同的聯(lián)想，表現(xiàn)商品不同的品性。 你聽聽這樣一句話：初始條件十分微小的變化經(jīng)過不斷放大，對其未來狀態(tài)會造成極其巨大的差別。我假如告訴你這個道理，并將其命名為混沌疊加質(zhì)變效應(yīng)之類的名字，你能記得住嗎？ 但我假如告訴你，亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶然振動，也許兩周后就會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)，這叫做蝴蝶效應(yīng)。你一下子就記住了，因為你會記住蝴蝶翅膀振動和龍卷風(fēng)的畫面。 這些品牌愛用動物起名字，就是類似的道理。其實互聯(lián)網(wǎng)和科技品牌不只是動物，還有植物，比如蘋果、小米、堅果、豆、豌莢、土豆、番茄、爛番茄等等，都是同樣的道理。 動植物作為名詞，本身是中性的，但是又被賦予了某種意義，聽起來可愛、生動，簡單記住。用植物起的名字什么整體上會比動物少一些呢？因為一般說來，我們能記住的植物名字比動物名少。 瓜子二手車和優(yōu)信二手車，第一次聞聲這個名字，誰的印象深刻？ 一定是瓜子，為它是一個名詞，它的形象確定，你一見，就能想到瓜子的外形，聞到瓜子的味，聽到嚙瓜子的聲音。優(yōu)信，你能想到什么？優(yōu)和信，兩個忽的詞組合在一你甚至可能記成優(yōu)二手車、悠信二手車。整體上，這可以被理解成是名詞對于形容詞的勝利，在多數(shù)領(lǐng)域里都是這樣的。 起名字還要考慮風(fēng)俗習(xí)慣 有一些中國特色品牌命名學(xué)，比如找算命先生，看看風(fēng)水、筆國、諧音，偏旁部首之類的。這種土方法經(jīng)常被人笑，但為運(yùn)營公司的人，即便自己不迷信，有時候也要考慮這些問題，免得惹來不必要的麻煩。當(dāng)然，就算考慮這些問題，也可以自己解決，不需要找什么風(fēng)水先生。 比如說吉利不吉利的問題，對群眾感受來說，肯定是很重要的。 比如　機(jī)場，以前叫黃田機(jī)場，但是“黃田”在閩南語和潮州方言里諧音“黃泉”，臺灣、福建廣東的旅客很多，對這個東西有忌諱，所以后來才改成寶安機(jī)場了。 一個機(jī)場都這樣，假如是一個創(chuàng)業(yè)公司，要起一個大眾消費(fèi)品的品牌名字，這方面還星要非常謹(jǐn)慎。 了解諧音有無不吉利的東西，名字是否讓人覺得不適或古怪或可笑等等，也是要重考慮的。以前有個很老的電池品牌，叫白象電池，很早就出口國外，但是在國外接受度不好。部分原因是白象white elephant這個單詞，在英文里有“大而無用、華而不實的累贅”的意思。 現(xiàn)在的小黃車，名字叫ofo，聽起來像awful，這通常表示“可怕的，糟糕的，假如只在國內(nèi)市場，可能不是問題，但在英文世界里，聽起來就很希罕。順便講一下堅果，我們的手機(jī)品牌，英文叫Nuts，這在英文里，也不是什么好名字。 給人起名字同樣需要注重 也許閱讀本文的讀者，不是每個人都會面臨給自己的企業(yè)和品牌起名字的問題，但是給孩子起名字，卻是大多數(shù)人生中都會遭到的事情，我就簡單說幾句。 中國的家長給孩子起名字。簡單犯兩種誤，可以稱之為顯擺型和得瑟型。 第一種 顯擺型 為了顯示自己有文化，故意取一些尤其生僻、讀音尤其古怪、宇形別復(fù)雜的名字。我們從小到大，身邊總能碰到這樣的小朋友，假不得翻出康熙字典也查不到他的名字，比如這些名字： 董旻、傅嘏、韓暹、韓矍、李僱、 秦宓、橋蕤、王齟、辛黜、葡顫、 張嶷、張結(jié)、劉琉、朱俏、管輅 這對孩子來說，沒有任何好處。 第二種 得瑟型 無論是給品牌，還是給孩子，起名字都是一件非常嚴(yán)厲的事情。但是有的人偏偏覺得很好玩，取一些詭異的名字，比如姓吳的始孩子起名吳所謂，姓艾的起名叫艾誰誰，比如姓羅的給孩子起名叫羅錘子。 王朔有一句名言；父母給子女起名字的一時不謹(jǐn)慎，給孩子造成的是終身的心靈痛苦。 據(jù)我所知，這些倒霉的孩子往往只兩條路可以走，要么忍辱負(fù)重，在其他小伙伴的笑聲中默默使用這個名字，承受巨大的心靈創(chuàng)傷直到離開他們，要么痛下決心改名。所以，父母給孩子起名的時候，一定要謹(jǐn)慎。 中國品牌為什么用人名的很少？ 用人名起名字的品牌你現(xiàn)在能想到幾個？王守義十三香、老干媽……似乎也想不到幾個。與其說是用人名的越來越少，不如說是給品牌起名字的選擇更多了。 相對于其它我們已經(jīng)討論過的起名方法，用人名的好處不像過去那么明顯了。很多人一談到這個問題，首先會想到比如個人主義傳統(tǒng)方面的東西方文化差異，也是說重視個人價值的地方，用人名就很自然：或者去分析語言差異，談漢語的音節(jié)、姓氏多寡等等。 但這不能解釋一個很客觀的事實：近一兩百年來，自打品牌這件事重要起來以后，在中國用人名也是很普遍的現(xiàn)象，這些品牌的壽命長到我們今都耳熟能詳?shù)囊膊簧伲热缤趼樽印⑼趵霞埿∪⑼踔潞偷鹊取? 這就要說到另一個常見的觀點：品牌用自己名字這種做法不再流行，與新中國成立后，社會主義制度下長期推行的全面國情有關(guān)。既然全是國家和集體的了，當(dāng)然不能叫你個人的名字。它是一個歷史事實，但井不足以說明當(dāng)年的國有化在起名字方面的影響遺留到了今天。 事實上，臺灣井沒有經(jīng)歷過大陸這樣的全面國有化，但是你看今天它本土的品牌里面，也沒有一家是用創(chuàng)始人名字的。 創(chuàng)始人把自己的名字加到品牌名里，在現(xiàn)代商業(yè)體系建立之前，除了對內(nèi)紀(jì)念、傳承、歷史積淀的文化價值之外，對外的作用也顯而易見：它是一個信用的標(biāo)志，把服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量直接跟創(chuàng)始人或者經(jīng)營者的形象和人格掛鉤。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熱之前，也就是說市場信息傳遞還不通暢，還不存在產(chǎn)品之間可以靠充分競爭分出勝的商家信用承諾。 如今，時代變了，過去到市場上跟人打交道，要把人格押上去才會有人敢信你，而現(xiàn)在只要商業(yè)環(huán)境還不錯的地方，顯然已經(jīng)不需要這么拼了。剝離了這一項重要的功能后，在如今品牌爆炸的時代，大家起名的選擇更多一些，用人名的也就沒那么多了。 注：本文全部資料來自于《羅永浩干貨日記》