互聯網生辰八字術

　　西北莜面村花了很大力氣，告訴消費者中間這個字音。深夜發媸很多人都會讀錯。包孕大龍燚火鍋，我跟創始人吃飯，他們也頭疼中間這個字。他們以為四個火，跟火鍋很配。但別人把它讀成大龍巖，他們叫苦不迭。

　　一、一個好名字引發的紅利

　　給企業或產品取名，往往是讓人頭疼的事情，就像是給本身的孩子取名字一樣謹慎。這些之所以要害的原因在于，一旦起好名字就很難再輕易做改動，而名字又恰恰是品牌在發現階段給人留下深刻印象的第一步。

　　名字為什么重要，slogan可以更換，產品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨名字：一旦推出很難更改!

　　就拿我本身的項目來舉例說明一下。

　　我之前從百度出來創業，做的第一個項目叫「叫個鴨子」，北方創業圈知道的會比較多。我們從做這個項目到小有名氣，只花了 60 天擺布，名字占了很大的因素。

　　因為有趣好玩，快速形成了年輕人的一種社交話題，迅速在微博、微信、伴侶圈的傳播。導致當時很多人把我們去作為一個事件去研究。

　　聽我現在招的幾個同事講，他們上大學的時候，在辦理學課上老師還專門拿我們做案例去講。

　　叫個鴨子這個名字之前，我們想的名字是「老婆鴨」，想借勢“老婆餅”。這個名字沒有采用，因為發現現在的年輕人都很寂寞。他們需要一些素材在伴侶圈去社交和炫耀，去表達和參與。

　　假如用了老婆鴨，其實失去了跟年輕人溝通的橋梁。今天很多的互聯網品牌，之所以能夠起來，是因為他們知道在跟誰對話，這個非常重要，因為知道跟誰對話，才知道要說什么。。

　　我一個好伴侶買了叫個鴨子產品之后，發了一個伴侶圈，說今天是周五叫個鴨子，犒勞一下本身。我看到了就給她發微信，說你這句翻譯過來是不是今天很寂寞，想找一個人來陪。

　　伴侶聽了哈哈大笑。就是說我其實有擊中她內心想說的東西，也證實這個名字能跟用戶去產生很強的互動和共鳴。

　　很后我們統計過，90%的用戶買了之后都會在伴侶圈曬單，而假如用了老婆鴨就根本不成能，沒有措施幫手用戶表達他的情感。也不會有這么好的傳播效果。

　　這就是一個好名字紅利的很直接表現。

　　二、好名字要符合時代需求

　　談到怎么起一個好名字之前，首先要了解一下名字的發展歷程，了解一下我們今天所處的一個環境和競爭格局。

　　先來感受一下這些建材行業的名字：

　　瓷惠到家 梅克倫堡 法蒂納 佰宜杰 鉑爾菲 羅浮威爾

　　京士頓山 思格特 瑪奇朵 伯戈斯 歐鉑雅 塞麗雅

　　金絲玉瑪 嘉利雅 米禾爾 邁森英倫 萊納斯 墨客陶

　　現在，閉上眼睛停頓 5 秒鐘，你能想起來幾個名字?

　　在新媒體時代做品牌做營銷，其實競爭格局已經發生了很大的變革，獲取用戶的成本，品牌傳播的成本增加了很多，因為大家都分散了。用戶也不是在被動的選擇， 他需要你給他一個積極的理由。

　　大家都很忙天天的信息太多，沒有太多時間去記另外東西，假如你是一個很傳統的名字，一閃而過，根本留不下印象。其實你可以回憶一下，今天上下班，經歷過那么多的廣告牌，現在還記得幾個?

　　為什么說一個好的名字質量很高，因為現在 90% 的廣告幾乎沒有人看，甚至 90% 都說低了。普通名字與有特色的名字之間相差 17 倍的記憶量。

　　建材行業的名字，其實沒有錯，只不過是上一個時代的東西。好比說像做家紡的富安娜，在當時阿誰競爭環境，中國人很重洋媚外，起一個像外國品牌的名字，可能會更好銷售。但現在可能就不必然了，每個時期都有各自的特色。

　　我的好伴侶，感覺要火的CEO 馬源，把中國企業的品牌名稱總結成 4 個發展階段。

　　第一代名字的特點是：難記憶、難識別、略土

　　好比：華強、中信、恒大 等等，名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼。

　　這些名字發源于七八十年代，現在叫這些名字的企業，基本都聚集在房地產、IT通訊、礦業等傳統高壁壘、高門檻且剛需的行業。假如是在快速增長和競爭消費領域，很難想象有品牌名會叫：中信烤魚、恒大奶茶、華強小龍蝦。

　　第二代名字的特點是：略微洋氣，但仍然難記

　　好比：飄柔、慕斯、薩利亞、詩圖、莉亞 等等，沒有之前那么吐了，但因為帶著翻譯腔，所以顯得很難記憶。

　　上面列舉的那些建材行業的名字大多屬于第二代名字。說到這里，，順便問一下，那些名字你還記得幾個?

　　第三代名字的特點是：好記、有調性，且品牌關聯感強

　　好比：瓜子二手車、小狗電器、大象安適套、斑馬精釀啤酒、三只松鼠等等。名字+品類，或者是生活里喜聞樂見的東西，很簡單記憶。

　　這一代名字主要是陪同著消費升級和移動互聯網這一海浪潮而興起的。

　　第四代名字的特點是：好記、自帶流量+洞察

　　好比我起的兩個名字：你說的都對、沒想稻。這兩個我不才文都會具體的來講。

　　關于什么是自帶流量，放一個比較落地的民間案例，你就知道了。