2021互聯網展望

　　互聯網行業競爭愈演愈烈，互聯網用戶也越來越多。有了互聯網，人們真正實現了足不出戶便能知天下事，這打破了時間與空間的隔閡，人與人的距離也仿佛通過互聯網拉近了不少。2020年互聯網行業機遇與挑戰并存。2021年互聯網行業也會調整狀態再出發。

　　“短內容一直是微信要發力的方向。我們很重視人人都可創造的內容。”張小龍在2020年微信公開課開場視頻中強調。一個“人人都可以創造”的載體，需要涵蓋文字、圖片、視頻、直播等多種呈現形式，還需要在流量分配上鼓勵創作：頭部大號吸收了高關注流量，但長尾小號也要能嘗到創作的反饋，分得一杯羹。公眾號發展成以圖文為主的內容場域，更靈巧、門檻更低的短內容方面是缺失的。

　　視頻號被打造成可對外展示的一個名片，它不僅有媒體傳播性質，也有良好的社區屬性。視頻號也是微信有史以來，第一天線貓SEO軟件兼具中心化流量分發和去中心化流量分發的產品功能。這種模式下，留給中長尾創作者的空間非常大。新榜社群運營總監張恒說，視頻號上線之后，迭代進化的速度，真的不克制。今年9月，騰訊繼五千萬美金收購了VUE后，推出視頻剪輯App“秒簡”，助力視頻號內容剪輯，本質上都是在降低內容生產的門檻。

　　視頻號也采取了獨特的分發邏輯，它的傳播鏈路突破了朋友圈，打通N度人脈，實現了公開傳播，本質上是基于熟人社交+算法的推薦機制。在利用算法實現個性化推薦的同時，也能確保特定圈層口味的一致性：你朋友圈的人群構成，很大程度會決定你看到什么。今年陸續有品牌開始入駐視頻號，就在近期。

　　在視頻號的整個生態里，它既有抖快等一系列探索過的商業模式，也有很多別人不具備的獨特能力：微信的統一賬號體系、強大的社交關系、微信支付的完美閉環。更重要的是，小程序完成了整個生態基礎建設，所有的交易都可以跳到小程序上直接交易，這在其他平臺上都是不存在的。

　　微信的生態悖論：

　　張小龍曾在2021年微信公開課上重提“微信工具論”：“我之前我們說過微信是一個工具，到現在我還是這么認為，微信就是一個工具。我們的目標是要做互聯網上很好的工具。”而當一個簡單的工具，轉向野心更大的“基礎設施”，幾乎將線下的一切交互行為都能夠搬運到線上。隨著微信不斷開放商業生態，微信也變得越來越臃腫。公眾號、小程序、微信圈子、微信搜索、微信支付、企業微信、微信AI、廣告各自向前又互相牽動。公眾號、小程序、微信圈子、朋友圈、視頻動態是內容的載體，微信搜索則完成了用戶、信息與服務的連接。

　　伴隨生態邊界的不斷擴張，微信商業化和用戶“不被打攪”的體驗之間的矛盾逐漸凸顯。2021年，微信和第三方數據就顯示，越來越多的人正在逃離朋友圈。而除此之外，奉行“去中心化”分發原則的張小龍也在2021年開始，引入了算法分發。公眾號文章不再純粹按時序排序，公眾號信息流里出現推薦，公眾號文章末尾出現文章推薦，視頻號推出“熱門”功能，微信搜索算法日益成熟。（來源：互聯網）

　　以上就是2021年的互聯網展望，更多出色內容，請繼續關注小編，我們下期繼續。