互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度加碼鄉(xiāng)村戰(zhàn)略農(nóng)村電商獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

　　農(nóng)村電商發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不是什么新鮮話題。不過，提到這個(gè)話題，你若只談淘寶村、農(nóng)民網(wǎng)店，那你就out了。

　　經(jīng)過近幾年的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變農(nóng)村面貌，隨著鄉(xiāng)村的發(fā)展，尤其是黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之后，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”也開始呈現(xiàn)出更多新變化。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”如何賦能鄉(xiāng)村振興？改變農(nóng)村商業(yè)生態(tài)是已經(jīng)邁出的第一步。

　　道理顯而易見，一方面高度成熟發(fā)達(dá)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)意義上整體改造了商業(yè)。另一方面，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)村移動(dòng)支付用戶數(shù)從2021年的3910萬(wàn)增長(zhǎng)至2021年的9840萬(wàn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率從2021年的50%增長(zhǎng)到2021年的87%，“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的邏輯在農(nóng)村同樣有了通行基礎(chǔ)。

　　與此同時(shí)，農(nóng)村本身的消費(fèi)市場(chǎng)也在走向成熟。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉守英坦言，過去20年來的城市化進(jìn)程，路徑基本上是從鄉(xiāng)村單向流向城市，無(wú)論是土地、勞動(dòng)力，還是資本。但如今情況發(fā)生了變化，勞動(dòng)力、資金開始向農(nóng)村回流。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和電商巨頭來說，這些變化意味著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。58同城網(wǎng)CEO姚勁波就曾表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來很大的紅利不在城市，而是在農(nóng)村。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄乱脖硎荆虡I(yè)未來的機(jī)遇必須面對(duì)商業(yè)的發(fā)起者、服務(wù)的提供者和商業(yè)的被服務(wù)者。現(xiàn)實(shí)情況是，中國(guó)有一半以上的人生活在農(nóng)村。

　　事實(shí)上，來自第三方的數(shù)據(jù)也顯示，農(nóng)村電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到16860億元。

　　消費(fèi)升級(jí)、農(nóng)資下鄉(xiāng)，“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”如何賦予農(nóng)村新的面貌，在公益之外，商業(yè)邏輯能否真的成立？