傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)一定要注重這些事項

傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，永遠都不應(yīng)該放棄自己的“本根”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容永遠都是第一位的。 “你們沒有技術(shù)團隊”、“你們的團隊沒有產(chǎn)品思維”——創(chuàng)新營銷思維發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型時，都會面對所謂“專業(yè)人士”或“互聯(lián)網(wǎng)人士”這樣的疑問。于是，不少傳統(tǒng)企業(yè)把轉(zhuǎn)型的希望寄托在“技術(shù)基因”上，花大價錢招聘技術(shù)人才，遺憾的是，結(jié)果往往并不如人意。 創(chuàng)新營銷思維專家發(fā)現(xiàn)很多時候，傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中患上了“技術(shù)崇拜癥”，盲目相信“技術(shù)”是萬能鑰匙，而丟掉了自己的看家本領(lǐng)，很終南轅北轍。 在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的裹挾之下，似乎所有的傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型都必須“互聯(lián)網(wǎng)化”，而“互聯(lián)網(wǎng)化”的核心，就是這個團隊必須要有“技術(shù)基因”，要有“產(chǎn)品思維”，否則，轉(zhuǎn)型就是一句空話。在這樣的語境中，“技術(shù)基因”是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的先決條件，至于什么是真正的“技術(shù)基因”，什么又是“產(chǎn)品思維”，不同的人有不同的說法，有的說法甚至還互相矛盾，搞得人摸不清方向。傲馬系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專家何承翰先生說過：不轉(zhuǎn)型等于等死、轉(zhuǎn)型等于找死。其實，轉(zhuǎn)型這個詞似乎當(dāng)年的文化研究學(xué)派，什么東西都可以往里面裝。 對于真正懂互聯(lián)網(wǎng)、懂技術(shù)、懂產(chǎn)品的專業(yè)人士，傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)然是歡迎、求知若渴的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“技術(shù)基因”，大部分就是通過技術(shù)的手段，更好地服務(wù)客戶和用戶，比如通過算法推薦和精準(zhǔn)推送，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將信息精準(zhǔn)地傳達到特定的用戶那里，從而大大增強傳播效率、節(jié)約社會資源;再比如通過技術(shù)手段，提高城市的運行效率，打造“聰明城市”;又或者通過一定的技術(shù)手段，優(yōu)化大城市車輛出行的秩序，打造“聰明交通”。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用，都會創(chuàng)造無數(shù)的應(yīng)用場景，更好地服務(wù)人類社會。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)確實是典型的“技術(shù)基因”、“技術(shù)驅(qū)動”，這是他們成功的秘訣。 創(chuàng)新營銷思維認為歸根結(jié)底，技術(shù)終究只是一種手段，如何通過技術(shù)更好地服務(wù)客戶，本質(zhì)上還是取決于運用技術(shù)的人，或者進一步說，取決于技術(shù)團隊背后的價值觀，沒有好的價值觀，再好的技術(shù)，也是枉然，甚至?xí)櫬錇榭雍θ说墓ぞ摺? 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“技術(shù)驅(qū)動”給傳統(tǒng)企業(yè)的很大啟示，首先就是用戶思維，一切為了用戶，極致化地滿足用戶需求。這一點，確實是很多傳統(tǒng)企業(yè)遠遠比不上的，與其說很多傳統(tǒng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)型，毋寧說這些企業(yè)需要把眼光轉(zhuǎn)向用戶、下沉到用戶。企業(yè)高管“對上不對下”、辦公室政治盛行、領(lǐng)導(dǎo)滿足才是真滿足，真是很多傳統(tǒng)企業(yè)的頑疾，假如轉(zhuǎn)型用戶需求，傳統(tǒng)企業(yè)就成功了一大半;其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效率優(yōu)先、結(jié)果導(dǎo)向，無論哪種治理模式，都指向效率 第一，傳統(tǒng)企業(yè)必須學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)秀的治理模式，一切以結(jié)果為導(dǎo)向，同時具有平等、公正的企業(yè)文化，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吸引大量年輕優(yōu)秀人才的主要原因。在企業(yè)文化的塑造上，傳統(tǒng)企業(yè)必須摒棄舊思維、轉(zhuǎn)向新思維; 第二，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)思維、產(chǎn)品思維，強調(diào)很大程度減少主觀性差錯，盡量把工作流程規(guī)范化、工作績效量化，不斷打磨產(chǎn)品，不斷迭代來極致化地滿足客戶需求。 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型當(dāng)然要吸收互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)思維，這是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的一大利器和繞不開的道兒，但技術(shù)絕對不是萬能的。就以傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型為例，大部分傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷了技術(shù)崇拜、產(chǎn)品思維崇拜之后才發(fā)現(xiàn)，真正能夠讓傳統(tǒng)媒體立足的，還是更適合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體需要通過技術(shù)手段不斷提升產(chǎn)品層次，比如由單一的文字轉(zhuǎn)向圖文并茂、音頻、短視頻多種產(chǎn)品形態(tài)，但無論產(chǎn)品形態(tài)怎么變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，真正能夠解決用戶需求，或者能夠抵達用戶靈魂，讓用戶的內(nèi)心產(chǎn)生顫抖的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在技術(shù)崇拜俯拾即是的互聯(lián)網(wǎng)社會，將會變得彌足珍貴。 創(chuàng)新營銷思維認為互聯(lián)網(wǎng)時代的“技術(shù)基因”、“產(chǎn)品思維”當(dāng)然重要，但傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，永遠都不應(yīng)該放棄自己的“本根”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容永遠都是第一位的。患上“技術(shù)崇拜癥”，無異于迷途的羔羊，很終會任人宰割。