移動互聯網時代小微企業仍需要官網

　　1、流量占比問題并不重要

　　做網絡營銷的人，是非常關注流量問題的。

　　在移動互聯和人工智能的火熱背景下，PC端似乎過氣了。據說2021年底，中國網絡用戶基于移動APP的數據流量，就超過了PC端流量。而2021年底，全球網絡用戶的移動端流量占到了51.2%，首次超過PC端流量。

　　現在據說，電商平臺的PC端和移動端的流量比例約為2:8，甚至有人危言聳聽的說已經到了1:9。一切似乎都在表明和強調，移動互聯網時代，手機端流量為王，移動端網絡營銷才是取勝之道。但是，PC端仍在互聯網、以及用戶的生活與工作中發揮著舉足輕重的作用。

　　所以，并不能說明PC端沒流量，PC端流量沒有價值了，只能說明：

　　(1)基于移動端的流量，一定是很貴的，比如手淘的直通車廣告;

　　(2)基于APP的網絡營銷，一定是很火爆的，例如我自己的微信朋友圈，天天都被汽車、房產、裝修、旅游等廣告轟炸好幾次。

　　2、小微企業官網依然需要

　　截至 2021 年 6 月，中國網民規模達 7.51 億;2021年8月份的艾瑞數據顯示，用PC端搜索引擎的人數，百度覆蓋4.8億人，360搜索覆蓋3.5億人，搜狗搜索覆蓋2.8億人。超過一半的網民依然會用PC端搜索引擎。

　　導師波旬曾教導說，行業趨勢、大數據對小企業和個人來說，并沒有什么卵用，看看就好。真正對我們有幫助的，是自己身邊的小環境和小數據。

　　所以，當大部分的企業老板被洗腦后，砸錢沖入移動端做營銷做推廣的時候(例如小程序占坑什么滴)。我反而建議，小微企業依然要重視PC端流量，核心就是PC端的搜索引擎流量(主要是百度、360和搜狗)。而擔當這一切的重任，主要就是小微企業的官網!

　　3、建官網的成本并不高

　　小微企業建立官網，要充分考慮到性價比。

　　(1)建設成本的性價比高。

　　(2)網站建好了主要是要使用和推廣，所有治理和使用的性價比要高。

　　因此，用第三方的建站服務是比較劃算的，網站設計也類似QQ空間的裝扮，日常更新維護也不需要什么技術背景。例如我們常用的凡科建站平臺，首先是買好域名，然后就是積木化的搭建網站。

　　按4年的費用計算，網站費用450元/年，域名約100元/年，加上日常運維的費用，基本不超過1000元/年，因此建站的成本不高。

　　4、先別管什么響應式網站

　　很多網站開發公司會忽悠小微企業做什么響應式網站，這到底是個什么鬼呢?所謂響應式網站，是Ethan Marcotte在2021年提出的概念。其中專業的東西，大家也不需要過多了解。

　　簡單點說，就是一個網站的頁面，能自動適應PC、平板、手機等不同的終端。要追求美觀的企業當然可以選擇。但是我建議，小微企業沒有必要花幾千塊錢去做這個東西。

　　(1)成本較高，意義不大。

　　(2)并不利于百度的要害詞優化和排名。

　　(3)PC端網站+手機端網站就基本解決所有問題。

　　5、官網的體系化是反抗碎片化的好方法

　　(1)微信上，不管是朋友圈圖文，還是公眾號文章，都是碎片化的資訊。

　　(2)哪怕是10W+的干貨文章，其實大多也僅局限在一兩個點上的內容展開。這不僅僅是篇幅的限制，更是手機閱讀者注重力有限(5-10分鐘的長文閱讀)的無奈之舉。

　　(3)做新媒體運營(主要以微信、微博、其他自媒體平臺)，有時候為了閱讀率、粉絲數等KPI指標，不得不去追熱點，蹭熱點。甚至不少運營人員為了熱點而出內容。

　　把你生產的各種內容，整理、分類、搬遷到官網上，不但有利于官網的排名，還能形成完整的說服邏輯、成體系的用戶需求資料，何樂而不為呢?

　　作者：康徐 微信：kangxu028

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