沒有一個(gè)行業(yè)會(huì)像社交一樣，可以長時(shí)間停留在風(fēng)口，永遠(yuǎn)都有新機(jī)會(huì)。疫情之下，視頻相親逆勢(shì)上揚(yáng)，正成為疫情肆虐和經(jīng)濟(jì)下行背景下的一抹亮色。

　　來自視頻戀愛交友App伊對(duì)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)以來，伊對(duì)下載量新增1.5倍，活躍度新增50%以上。同時(shí)，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等婚戀交友網(wǎng)站的數(shù)據(jù)也顯示，視頻相親的新用戶和活躍度都有可觀的增長。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，視頻相親即將迎來一個(gè)爆發(fā)增長期。

　　春節(jié)期間，視頻相親App伊對(duì)在高鐵上做的廣告

　　泛社交與場(chǎng)景應(yīng)用時(shí)代到來

　　曾幾何時(shí)，社交產(chǎn)品格局中呈現(xiàn)微博和微信“雙微”鼎立的態(tài)勢(shì)。

　　“雙微”雖然同屬社交范疇，但是基因卻不同。微博是社會(huì)媒體平臺(tái)，主流是生疏人；微信是社交溝通平臺(tái)，主打熟人。

　　微博是廣場(chǎng)式的傳播，傳播速度快而且廣，但缺乏溝通互動(dòng)；微信的熟人社交是強(qiáng)關(guān)系，但輻射面窄。由于基因所限，微信難以向生疏人社交發(fā)展，而微博也成不了熟人交流的神器。

　　面對(duì)“雙微”的雙向碾壓，陌陌橫空而出，主打生疏人社交領(lǐng)域，開啟了泛社交時(shí)代。

　　陌陌定位的“泛社交+泛娛樂”，滿足人們基于愛好而聚集、溝通的需求，核心是場(chǎng)景化。在陌陌創(chuàng)始人唐巖看來，中國的泛社交會(huì)是一個(gè)千億美元級(jí)別的市場(chǎng)，當(dāng)然會(huì)有更多細(xì)分領(lǐng)域的新巨頭出現(xiàn)。

　　全球社交軟件排行榜，微信和QQ位列第三和第四

　　艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也顯示了生疏人社交廣闊的市場(chǎng)空間。2021年中國生疏社交用戶規(guī)模為5.92億人，同比增長8.6%。艾瑞預(yù)計(jì)，未來兩年中國生疏社交市場(chǎng)將依然處于擴(kuò)張狀態(tài)，至2020年全國生疏社交規(guī)模將達(dá)到6.49億人。

　　陌陌的成功，給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無限想象。2021年以來，阿里推出了如我，京東推出了梨喔喔，字節(jié)跳動(dòng)也收購了Biu校園、騰訊連推6款社交產(chǎn)品……一時(shí)間，生疏人社交領(lǐng)域高手云集，各顯神通。

　　生疏人社交，核心是場(chǎng)景。不同的社交產(chǎn)品，都往要滿足不同的場(chǎng)景需求而發(fā)力。場(chǎng)景化才能留住用戶，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。游戲+社交，音樂+社交，視頻+社交，出游+社交……一批批泛社交應(yīng)用涌現(xiàn)，社交向細(xì)分化和垂直化方向發(fā)展。

　　崛起的“相親+社交”

　　過去十多年來，“婚戀+社交”，已經(jīng)涌現(xiàn)出珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)三大知名婚戀網(wǎng)站。而在婚姻的前一個(gè)人生階段——戀愛時(shí)期，卻還沒有巨頭出現(xiàn)。

　　這個(gè)市場(chǎng)足夠巨大。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國單身人士已達(dá) 2.4 億，占全國總?cè)丝诘?17.3%。單身群體數(shù)量龐大，相親成為社交常態(tài)。數(shù)據(jù)還顯示 38％的單身男女首次相親年齡不足 23 歲，24％的單身男女為 23-25 歲。

　　相關(guān)報(bào)告表明，現(xiàn)在社交產(chǎn)品的主要用戶是95后、00后。他們擁有良好的家庭和學(xué)校教育，從小伴隨著電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)長大，有自己的獨(dú)立認(rèn)知和見解。他們是對(duì)新興事物抱有很大好奇心的一個(gè)人群。伴隨著直播和小視頻的興起，視頻相親這種新奇的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用受到單身人群的喜愛。

　　伊對(duì)的出現(xiàn)，給行業(yè)很大的鼓舞。

　　不到一年的運(yùn)營，這個(gè)新進(jìn)入者在去年6月獲得了藍(lán)馳創(chuàng)投數(shù)千萬元的 A 輪融資，在近兩年日趨平靜的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，蕩起一朵奪目的浪花。

　　據(jù)媒體報(bào)道，該產(chǎn)品已進(jìn)入iOS社交榜前十，每月線上撮合700多萬場(chǎng)相親，活躍紅娘3萬余人，預(yù)估伊對(duì)2021全年總收入可達(dá) 10 億元。

　　伊對(duì)贊助《愛情公寓》很終季

　　這種相親方式為什么會(huì)受到年輕人的喜愛呢？聲網(wǎng)開發(fā)者市場(chǎng)經(jīng)理王琳和產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理朱超華撰文分析認(rèn)為，相對(duì)于傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站，視頻相親有三大特點(diǎn)：

　　一是好玩且門檻低，視頻相親更多帶有社交、娛樂屬性，上麥相親一次只需要20支玫瑰花，相當(dāng)于2元錢，幾乎不需要考慮成本。通過視頻做面對(duì)面自然交流，比打字和單純發(fā)語音更符合人的自然習(xí)慣，因此門檻也更低。

　　二是真實(shí)，相比于其他直播注重美顏、濾鏡、特效等功能，視頻相親更加還原真實(shí)，把美顏濾鏡等附加功能通通砍掉，無論紅娘還是男女嘉賓，進(jìn)入直播間上麥后就可以開始實(shí)時(shí)互動(dòng)，面對(duì)面聊天。這樣不僅可以防止被騙，也避免了線上交友經(jīng)常碰到的“見光死”。