互聯(lián)網(wǎng)花式“入侵”電視綜藝（電視真的有“互聯(lián)網(wǎng)化”威脅？）

　　上半年《中國有嘻哈》《創(chuàng)造101》等新晉網(wǎng)綜攜手實(shí)力碾電視綜藝。如今第三季度已然結(jié)束，曾被寄予厚望的《中國好聲音2021》《幻樂之城》沒能挽回電視綜藝的頹勢，強(qiáng)勢回歸的《奇葩說5》幫助網(wǎng)絡(luò)平臺牢牢抓住了觀眾視線。

　　近兩年來為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)綜藝的猛烈沖擊，電視平臺做出了包括推出了創(chuàng)新綜藝題材、推出“慢綜藝”、力邀巨星加盟等諸多努力。在視頻APP大熱的流行趨勢下，綜藝節(jié)目中也不乏試圖利用直播、互動模式接軌網(wǎng)絡(luò)以挽回民心者。

　　《聲臨其境》《奔跑吧2》《我想和你唱》等節(jié)目頻頻借助視頻APP、微博、K歌APP等渠道向互聯(lián)網(wǎng)拋出橄欖枝，有業(yè)內(nèi)人士不免擔(dān)心衛(wèi)視綜藝將會因此喪失自身陣地。電視綜藝網(wǎng)絡(luò)化是真問題還是偽命題？多屏融合時代，“直播”、“互動”對于綜藝節(jié)目而言究竟意味著什么？

　　網(wǎng)臺全面聯(lián)動大幕開啟，互聯(lián)網(wǎng)花式“入侵”電視綜藝

　　2021年6月，今日頭條召開發(fā)布會，公布與湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在綜藝、影視項目宣推、短視頻聯(lián)合出品等多個領(lǐng)域展開深入探索。發(fā)布會的主題“新娛時代”很好地概括了網(wǎng)臺全面聯(lián)動的全新形勢。

　　坐擁火山小視頻、抖音、西瓜視頻等多個熱門短視頻平臺的今日頭條是當(dāng)之無愧的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭。此次戰(zhàn)略合作關(guān)涉范圍廣泛，勢必對衛(wèi)視平臺的宣發(fā)策略及內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。當(dāng)然，今日頭條并不是進(jìn)擊傳統(tǒng)平臺的先驅(qū)，快手、新浪、優(yōu)愛騰等互聯(lián)網(wǎng)公司早已通過進(jìn)駐外圍、介入規(guī)則、成為模式、參與生產(chǎn)等多種形式花式侵入電視綜藝。

　　第一，互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)駐外圍，贊助綜藝以提升品牌影響力。近年來大量網(wǎng)絡(luò)品牌借助大牌電視綜藝怒刷存在感。《我是歌手4》決賽時映客直播聯(lián)手芒果TV捐助百萬助力公益；快手贊助浙江衛(wèi)視王牌綜藝《奔跑吧》以期扭轉(zhuǎn)平臺形象；阿里與北京衛(wèi)視合作，《跨界歌王》播出時可通過“搖搖搖”進(jìn)入淘寶押寶選手勝敗抽取購物紅包。

　　第二，網(wǎng)絡(luò)平臺介入規(guī)則設(shè)定，深度互動影響綜藝情節(jié)進(jìn)程。早在2021年，《奔跑吧兄弟4》就曾玩起了微博直播撕名牌。兄弟團(tuán)成員們被節(jié)目組要求在微博上發(fā)自拍詢問粉絲，“我該先撕誰？”讓微博粉絲為自己選擇對手。

　　第三，網(wǎng)生模式登陸衛(wèi)視平臺，網(wǎng)絡(luò)基因孵化節(jié)目模式。音樂節(jié)目《我想和你唱》是此等網(wǎng)臺聯(lián)動模式的典型代表。湖南衛(wèi)視把網(wǎng)絡(luò)直播間平移到了錄影棚，基于短視頻平臺形成的唱錄模式得以保留。時勢造英雄，在短視頻愈加紅火的今天，《我想和你唱3》的表現(xiàn)甚至優(yōu)于前兩季。而前些年央視推出的以幽默短視頻為內(nèi)容的《博樂先生微逗秀》卻早就黯淡落幕。

　　第四，視頻聯(lián)手衛(wèi)視平臺，合力打造頗具“網(wǎng)感”的電視綜藝。愛奇藝曾與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造《我去上學(xué)啦2》；互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目大熱的形勢之下，東方衛(wèi)視將攜手騰訊視頻重啟《中國夢之聲》這一王牌IP；優(yōu)酷、天貓與浙江衛(wèi)視聯(lián)合推出的青春籃球競技原創(chuàng)節(jié)目《這就是灌籃》已于8月25日開播。

　　反向輸出觀念成見頗深，三大警惕論調(diào)不足為懼