傳統企業滲透互聯網應該如何下手

　　隨著各個互聯網公司如雨后春筍般的不斷冒丫，不少的企業也都看到了互聯網的甜頭跟機會，都試圖通過互聯網達到自己的品牌推廣的目的。然而卻因對互聯網的了解不夠深，想全面滲透互聯網卻不知道該如何下手。

　　一、巧用各個渠道來做品牌曝光

　　按照用戶接觸方式來劃分推廣渠道，可以分為主動渠道與被動渠道：

　　主動渠道，顧名思義，即為用戶主動性強，帶有很強的目的性，有明確的心機獲取需求，多選擇使用搜索引擎（包括電商平臺的內部搜索），假如信息匹配程度較高，建立品牌，銷售轉換都是水到渠成的事情。

　　被動渠道，則屬于用戶被動去接受某些信息，資訊等，而這些渠道一般使用頻道較高，擁有很強的流量，可以用來做品牌曝光。如“雙微一抖”、論壇、自媒體、平臺硬廣等，也可以通過pc站/手機站、百家號、今日頭條、搜狐、大魚、鳳凰、知乎、官方微博微信等熱門社交平臺來做好品牌推廣。

　　二、策劃更有創意的內容活動

　　做營銷就像畫畫，單純只有渠道，那這幅畫就呆板無生氣，若只有內容，這幅畫就有意無骨。因此只有骨魂皆備，才能神行具在。雖然有可能使用的是不同的渠道，但傳遞出的中心思想卻是同一個信息，強化用戶印象。例如許多大品牌能讓用戶印象深刻往往不是因為自身產品有多好，而是因為其創意有多出色，能讓用戶在眾多選擇中記住產品。

　　現在常見的內容有軟文、社交媒體、新聞稿、音頻、博客、白皮書、音樂、動畫、圖片，信息圖、在線教學或者是電視廣播、幻燈片、視頻、研討會、APP、游戲等多種表現形式。主題策劃一定要從品牌全局考慮來找到針對精準用戶的宣傳突破口，精心炮制原創內容，來吸引更多的關注度，起到更好的宣傳效果。

　　三、正面的網絡口碑跟形象

　　每個品牌主都期待能靠網絡營銷來取得事半功倍的效果，但這個效果不是單純的指銷售額的增長，更多的對口碑跟品牌形象的打造。而對于已經形成品牌的公司來說，告訴用戶，讓用戶了解，我們是誰，我們有什么？就足夠了，當用戶對其品牌有足夠的信任度，就不會去擔心質量，甚至價格也不會進行過多考慮。

　　根據品牌在互聯網上已有信息，行業大數據等做全方位的品牌診斷和形象分析了解，而往往需要做品牌優化的企業有三種：

　　①　網上信息少，需要內容進行填充完善品牌形象；

　　②　網上信息多，但信息雜亂，口碑較弱信息較多；

　　③　非正常信息泛濫。

　　目前主要的品牌優化集中在搜索引擎信息優化、網絡媒體報道、自媒體報道優化、網絡口碑等幾個方面。