遇見品牌互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的品牌營(yíng)造

　　互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)是一個(gè)很熱的話題，而如何加是很多企業(yè)的煩惱。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)，+硬件，還是+金融或地產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)+令行業(yè)出現(xiàn)了新的顛覆，更體現(xiàn)了人---產(chǎn)品---服務(wù)的多維交互。決定傳播的影響力在每一位用戶或客戶手上，用戶或者客戶為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)買單取決產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，品牌的推廣只是為了讓產(chǎn)品或者服務(wù)獲得更大的關(guān)注度，從而讓客戶從了解到認(rèn)知購(gòu)買。未來(lái)，圍繞消費(fèi)者的布局，尤其是圍繞消費(fèi)者黏度的布局一定是主流的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式。而對(duì)應(yīng)的品牌營(yíng)銷又該有哪些戰(zhàn)略及布局的改變？品牌營(yíng)銷又該如何進(jìn)行溝通互動(dòng)?

　　讓你的品牌會(huì)說(shuō)話

　　互聯(lián)網(wǎng)+的品牌建設(shè)體現(xiàn)互動(dòng)和聚合，回歸到產(chǎn)品和服務(wù)是否**的滿足消費(fèi)者以及**的和消費(fèi)者的溝通上。過(guò)去做品牌，更多是創(chuàng)意策劃和傳播，互聯(lián)網(wǎng)讓產(chǎn)品在市場(chǎng)、渠道和傳播上都發(fā)上了變化。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起，得益于互聯(lián)網(wǎng)一定程度上改變了傳播的屬性。互聯(lián)網(wǎng)的碎片化更要求品牌自身會(huì)說(shuō)話表達(dá)，這里我們稱為會(huì)說(shuō)話的品牌（Talking Brand），需要利用社交群體說(shuō)話以及各方面立體的展示品牌的內(nèi)涵、并且需要很多信息來(lái)刺激客戶的感知，從而來(lái)建立品牌的形象。

　　互聯(lián)網(wǎng)+的品牌建設(shè)體現(xiàn)快捷扁平的聚合效應(yīng)

　　較工業(yè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品的影響：由于聚合，產(chǎn)品再少，只要有需求，商業(yè)模式也能成立。過(guò)去，假如品種單一，盈利能力也就上不去，所以豐富產(chǎn)品的品種是過(guò)去企業(yè)做產(chǎn)品很明顯的一個(gè)品牌的特征。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代作為一個(gè)物聯(lián)時(shí)代，產(chǎn)品通路發(fā)生改變。對(duì)比過(guò)去，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一到批發(fā)通路就搞價(jià)格戰(zhàn)，品牌附加值就很難出來(lái)。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也更體現(xiàn)市場(chǎng)聚合、市場(chǎng)差異化為特征的長(zhǎng)尾效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶體驗(yàn)至上、快捷扁平的聚合效應(yīng)。過(guò)去，品牌推廣多是在傳統(tǒng)媒體上投放廣告,社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，目標(biāo)的群體性更明顯，體現(xiàn)了用戶為導(dǎo)向的快速聚合，讓推廣能更**傳達(dá)給目標(biāo)人群。

　　直面客戶的應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)

　　品牌建設(shè)很強(qiáng)調(diào)信任，直面客戶的應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)更簡(jiǎn)單給客戶帶來(lái)信任。隨著互聯(lián)網(wǎng)將世界越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起，各種信息參差不齊的充斥在我們面前，在同質(zhì)化的多品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，我們建立一個(gè)品牌也更多地希望得到別人的信任，希望自己的品牌更加值得信賴。事實(shí)上，隨著信息的流通越來(lái)越**，碎片化時(shí)代品牌的信任也越來(lái)越難建設(shè)，所以品牌的建設(shè)更注重建立自身的品牌辨識(shí)度。互聯(lián)網(wǎng)+幫助我們直面客戶的應(yīng)用場(chǎng)景，在建立感受---選擇---分享的過(guò)程中更強(qiáng)調(diào)參與，*致體驗(yàn)帶來(lái)的應(yīng)該是有價(jià)值的引人注目。無(wú)論是事件營(yíng)銷，還是各種媒體廣告以及活動(dòng)，反反復(fù)復(fù)的各種應(yīng)用場(chǎng)景充斥在消費(fèi)者眼中是為了加深消費(fèi)者意識(shí)中對(duì)品牌的辨識(shí)度，從而形成有效的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的來(lái)臨為中小微企業(yè)打開了一條營(yíng)銷創(chuàng)新之路，要跟互聯(lián)網(wǎng)+掛鉤銜接，強(qiáng)調(diào)一個(gè)“設(shè)計(jì)思維”，也可以稱之為Marketing Design,也就是說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)+的設(shè)計(jì)過(guò)程中探索自己的模式，找到一種適合長(zhǎng)期發(fā)展的模式，找到價(jià)值支撐，整合行業(yè)資源，相互借力，讓更多力量真正滿足或者**的滿足人某種體驗(yàn)或需求，在此基礎(chǔ)上利用互聯(lián)網(wǎng)快捷扁平的聚合效應(yīng)無(wú)限的擴(kuò)張品牌的價(jià)值、品牌文化和品牌精神。