摘要：近年，互聯網的主題是下沉。一方面，互聯網人口紅利逐漸接近尾聲，而下沉市場擁有更龐大的人口數量，無疑是一片豐沛的流量沃土。

　　要害詞：

　　近年，互聯網的主題是下沉。一方面，互聯網人口紅利逐漸接近尾聲，而下沉市場擁有更龐大的人口數量，無疑是一片豐沛的流量沃土。另一方面，下沉市場人群旺盛的購買力，大大改變了互聯網下半場的競爭格局。

　　休閑娛樂方面，人們對娛樂的需求是巨大的，對比一二線城市，下沉城市人群更小的生活半徑和慢節奏給他們提供了更多時間進行休閑娛樂。在互聯網時代，下沉城市人群與一二線城市的距離不過一個手機。全天候追劇、追綜藝，焦躁時聽音樂、K歌，無聊時看視頻、刷直播、打游戲……線上的繁榮彌補了線下的缺失，下沉城市休閑娛樂市場潛力極大。

　　信息資訊方面，如移動閱讀，經歷了三個競爭階段——以拓寬流量入口、擴充資源數量為主的初級階段，以搶奪優質原創內容、強調用戶體驗為主的發展階段，到圍繞IP價值、細分增量市場的成熟階段。而現階段，除了用現有優質IP吸引廣大老用戶外，龐大的下沉城市群體市場，正是目前細分增量市場的重點。

　　日常出行方面，在二三線及以下城市中，人口增長和城市半徑擴大激發出行需求。其中，下沉市場成了共享電單車的一個新賽道。去年下半年開始，一批共享電單車企業“涌進”了二三線，甚至縣城。除共享電單車在下沉市場崛起外，中國新能源汽車消費主力也正在從一二線城市向低線城市快速轉移。

　　日常購物方面，下沉市場的消費潛力和移動購物能力穩步釋放，據中國商務部公布的數據顯示，2021年全國農村網絡零售額從2021年的1800億元(人民幣，下同)增加到1.7萬億元，規模擴大8.4倍。而今年 618，下沉市場表現不俗。其中，聚劃算618 整體成交額中，超6成來自低線市場。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和，下沉市場將成為電商平臺新的發展重點。

　　由此不難看出，下沉市場的空間是極為廣闊的。為此，艾媒咨詢將發布《2020年中國下沉城市網民互聯網行為大數據監測報告》，深入分析下沉市場的發展歷程、環境、現狀、消費者特征等，圍繞信息資訊、休閑娛樂、日常出行、日常購物等互聯網細分領域，對下沉城市網民互聯網行為進行研究，并對各細分領域標桿企業/品牌案例的發展動態及布局規劃等進行深度剖析，猜測未來發展趨勢。

　　《2020年中國下沉城市網民互聯網行為大數據監測報告》提綱

　　一、中國下沉市場發展情況分析（歷程、現狀、消費者畫像）

　　二、中國下沉城市網民互聯網行為研究

　　（1）信息資訊篇

　　（2）休閑娛樂篇

　　（3）日常出行篇

　　（4）日常購物篇

　　三、中國下沉市場發展機會及趨勢分析