(央視財經《經濟半小時》)一年一度的雙十一購物狂歡即將來臨。我相信每個人的購物車里都有很多喜歡的產品。對于個人來說，這是消費者購物方式的改變，對于中國經濟來說，電商平臺的商品零售規模也在構建經濟運行的新常態。但是今天雙十一購物節并不是很新鮮的。隨著大數據的分析和物流網絡的建設，目前很值得關注的地方其實是農村的消費升級。網上選貨，家里超市提貨，電商提供的新零售模式，實現了偏遠地區村民的購物夢想。

　　新的零售模式來到貧困山區，使用電動平衡車

　　云南省尋甸縣吉杰鎮位于海拔2000多米的山區。由于交通不便，這里的村民一直被困在貧困中，直到今年9月。

　　云南省尋甸回族彝族自治縣吉杰鎮

　　云南省尋甸縣吉杰鎮村民李源今年剛剛21歲，經營著一家帶有互聯網電子商務平臺的家電商店。很近店里生意很好。他一天要出去送幾次貨。今天早上一個客戶訂了一臺電視，下午昆明來的物流送貨車就到了村里。

　　云南省尋甸縣吉杰鎮村民李源

　　仔細捆扎好電視機后，確保貨物不會損壞。李園出發了。云南山路多，從鎮上開車到很近的村子需要將近一個小時。路上不時有各種情況。由于每個家庭都養了很多牛羊，所以開車時你應該經常給它們讓路。道路的升級也讓他經常需要臨時換路。

　　梨園樹果樹路

　　李園很后把車開到了客戶周師傅的家里，因為他在修高速，翻山越嶺好幾次，經歷了一些波折。一臺65英寸的弧形電視是周師傅的女兒周慧敏結婚時的嫁妝。李園卸貨時非常小心。

　　梨園快遞

　　周慧敏是李園店里的老顧客，她的冰箱也是從李園店里買的。因為體驗很好，正好趕上結婚，所以決定去李園店里買電視。周慧敏說，李園的店可以送貨上門，速度比較快，服務質量也不錯。

　　顧客信任他們店里的產品，李源也很開心。她決定趁著婚禮，送一個電磁爐表示感謝。

　　李園安裝電視

　　匆匆離別老顧客后，李園繼續開車送貨。第二個客戶，朱世福的家，比較遠，需要翻越一座山，開車將近一個小時。

　　晚上，車終于到了朱師傅家。和剛才周師傅家一樣，朱師傅也是李園家電店里的老顧客。他家是一家肉店。前段時間朱師傅在李園的店里買了個冰柜。有一些小問題。打電話給李源后，他用新冰箱替換了壞掉的冰箱，并賠償了損失的時間。由于冰箱的質量，一些肉的質量受到了損害。李源，

　　李源向大師們解釋了如何使用洗衣機

　　回到店里，時間不早了，李園忘了吃飯，躺在自己的辦公室里，小心翼翼地翻出賬本來算這個月的收入。

　　李園自己想不到。他的商店今年6月開業。到10月底，短短4個月，他不僅迅速收回投資30萬，還盈利40萬。

　　利源德互聯網電商平臺家電專賣店

　　李遠對家電銷售完全沒有經驗，但他加入的互聯網電商零售云店卻不簡單。李源的選址、裝修、購買、推廣都是由電商零售云店專門派來的預備經理指導。

　　電子商務平臺昆明區域零售云運營經理楊天勇是負責幫助李源開店的人之一。李源的店是他很近幫忙在云南省設立的第42家鄉鎮店。

　　電商平臺昆明區域零售云運營經理楊天勇：既然鄉鎮店的規模沒有城市店大，那么商家更有必要做好售后服務，以反映市場的需求

　　正當大家都在討論雙十一促銷的時候，李遠的手機收到了李遠新客戶的視頻邀請。交談中，李遠意識到昨天剛加微信的朋友不是這個鎮的村民，而是四面九龍鎮的本地人。現在聽說互聯網電商平臺已經沉入了我家四面的小鎮，就直接通過手機APP功能找到了李源手機的聯系方式購買家電。

　　顧客視頻購物

　　就像李源的生意越做越紅火，傳統的家電生意模式也越做越差。走在鎮上的這條主要街道上，許多家電商店已經關閉或預備出租。

　　傳統模式家電專賣店

　　在離吉杰鎮不遠的若甸鎮，傳統模式電器商店的店主張法榮(音譯)正在為如何在自己的電器商店中生存而發愁。之前幾百平米的家電賣場，生意很火爆。然而，這種傳統的商店不能提供大量的商品展示，因為它需要大量的錢來購買商品。而且由于信息不對稱，新型家電層出不窮，張法榮經常面臨過期商品賣不出去的困境。目前村民通過網絡對價格的了解越來越透明，對品牌和質量的要求也越來越高，他店里賣不出去的商品堆積如山。

　　張法榮傳統模式家電專賣店

　　張法榮表示，在過去一兩年里，他的業務變得越來越困難。傳統家電利潤越來越低，很明顯的表現就是庫存，壓了很多貨。張法榮說，傳統電器店不壓貨是不行的。壓了三個月的貨假如賣不出去，降價后利潤會更低，所以現在做傳統電器生意真的越來越難了。

　　張法榮氏庫村

　　在吉杰鎮李源的店里，他的其他生意又上門了。李遠的朋友馬導，總是看到別人在電視上和城里玩平衡車，總覺得癢癢的。正好他這一天有空，就來李園的店趕緊試試。

　　往返試了幾次，馬刀已經完全把握了走平衡車的要領。他決定從李園這邊開一輛平衡車。

　　梨園店平衡車

　　這已經不是李園第一次在鄉鎮市場賣這么新潮的產品了。很近通過安裝在他面前電視上的零售云網店，世代生活在山區的村民買了很多以前在鄉鎮市場很難看到的商品，比如按摩椅、跑步機等。

　　互聯網電商平臺家電專賣店

　　據統計，僅8月份，根據該互聯網電商平臺位于全國縣城和集鎮市場的4000家門店的銷售增長情況，高端產品的平均銷售增長達到92.2%，其中高端空調、冰箱等大型家電的平均銷售增長達到10.63%，凈水器、吸塵器、掃地機器人等新型家電的平均銷售增長達到81.8%。

　　半小時觀察：提振消費需要“新武器”

　　無論如何，你都猜不到不僅有高端冰箱空調，還有掃地機器人，吸塵器，凈水器。這些商品，在城市消費領域還是趨勢，現在已經到了農村消費的階段。2021年9月20日，中心辦公廳、國務院辦公廳明確提出順應居民消費升級趨勢，努力增加優質產品和服務供給。為此，互聯網電商平臺JD.COM和蘇寧整合線上線下購物，運用新的零售模式，讓城鄉消費者擁有很完整的商品信息、很快的物流速度和很實用的售后服務。表面上消除了商品流通的缺口。其實真的消除了城鄉之間的消費壁壘。我們希望更多的優質產品和服務進入農村，電子商務的新零售將成為拉動經濟的利器。

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