對于品牌館的上線，其公關人員表示，“從品牌館中的商品銷量上可以看出，這個概念其實早已有之。”詢問多個拼多多用戶，對方均表示此前在拼多多購物時并沒有注意到所謂的品牌館這一概念。
事實上，社交電商屬性的拼多多起初并不太強調平臺所售商品的品牌概念，業界普遍認為拼團模式和低價策略是其成功的兩個最重要條件。
拼多多于7月26日在納斯達克上市，股價一度沖到26.7美元。但國內對于“五環外”電商拼多多的“撻伐”隨之而來，各路段子手投來“山寨貨”“假貨”等利劍。
與此同時，上市第五個交易日拼多多遭遇美國首家律所集體訴訟調查，市場監管總局網監司要求上海市工商局約談拼多多。這一系列事件讓拼多多股價一路受挫，8月24日達到最低點17.22美元，相較發行價19美元，市值縮水近9.4%。
來自各方面的壓力讓其不得不開始重視品質形象。比如，祭出“雙打”行動，關店1128家。
此次，上線品牌館無疑也是拼多多嘗試改變形象的又一做法。
據官方數據，現在品牌館的國內外品牌已達479個，如蘋果、三只松鼠、御泥坊、清風、安踏、鴻星爾克、百草味等。
拼多多的品牌館里甚至還上架了一些以往普通消費者不太可能跟拼多多聯系在一起的國際大牌、網站排名優化軟件,網站關鍵詞優化軟件,刷網站排名軟件,網站優化軟件,網絡優化軟件,營銷軟件站,營銷推廣軟件"奢侈品牌，如阿瑪尼、歌帝梵、紀梵希等。
除此之外，還有如網易嚴選（83個產品）這樣的渠道品牌出現在拼多多品牌館。
但是，不難看出，即使是品牌產品，拼多多也選擇了價格更為親民的產品。比如，三只松鼠在在拼多多的旗艦店，頁面顯示超過100元的產品僅占106款中的3款；一款阿瑪尼液體眼影標價為310元，最高的產品價格為3200元，而阿瑪尼在京東全球購上價格最高為47768元。
從海量產品中挑出“品牌”，以品牌館的形式強調其地位，拼多多這一行動似乎讓人聯想到了2011年淘寶上線的淘寶商城，也即后來的天貓。數據顯示，截至2018年3月31日，天貓擁有超過15萬個品牌，來自74個國家和地區的18000個品牌通過天貓向中國銷售。
“拼多多踩了淘寶踩過的坑，成長路徑也與之有很多相似之處，這不難想象。但其所謂的品牌館未來能否發展壯大，能否孵化成另一個天貓，現在下結論還為時尚早。”一位業內人士評論道。
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文章地址：http://www.brucezhang.com/article/online/2786.html
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