我和京東拼購有個約會---京東運營如何做好拼購頻道

拼購頻道入口

京東APP入口

微信入口

拼購頻道運營規范

價格規范

1、拼購商品的商祥頁有【單買價】與【拼購價】，為刺激用戶主動開團，要求所有SPU的單買價與拼購價保持一定

價差，具體價差規范見上線模塊要求

2、拼購為一種社交分享玩法，為刺激用戶分享，對價格要求較為嚴格，具體價格要求見上線模塊要求；

運費規范

1、在拼購的所有京東開放平臺商家商品需保證無門檻包郵，包郵形式為：在線支付免運費；自營不強制限制包郵；

2、貨到付款可包郵，可不包郵；

3、除偏遠地區外，要求做到全國包郵；

前端顯示規范

1、請務必保證對應上線模塊的很低庫存要求，避兔上線斷貨或者主SKU無貨情況；

2、保證商品詳情頁內信息完整；

利益點規范

1、活動中利益點描述價格、滿減等優惠后實際價格比對活動頁里外利益點一致；

2、使用滿減、滿贈、滿折等總價促銷利益點時，內部利益點商品需在標題清楚標明，并且確保商品促銷有效性；

頻道資源清單

拼購頻道運營要求

拼購頻道智能賣場要求

智能賣場系統自動化拉取條件：所有達標商品參與系統BI，每個二級Tab展示60款商品；

智能賣場系統自動化前端展示邏輯

前端排序邏輯：個性化LR（50）離線得分（50）離線得分：SKU拼購價、折扣力度、評分、好評率、近期熱銷數等商品指標；LR個性化：性別、年齡、類目偏好等用戶指標；

主圖素材規范（全頻道通用）

主圖要求無牛皮癬，清楚展現商品主圖外形，識別度高，可使用白底圖、場景圖，若帶有利益點需按以下規范作圖：

運營促銷語、利益點、買贈信息等文案及圖片只可出現在主圖下方的運營促銷設計區域，其他位置不可出現。

A、logo區域

1）logo展示不做強求，如屬示必須放在主圖左上角

2）Logo量示要求：不得顯示店鋪名稱、產品定位、產地、營銷等信息

3）Logo顯示尺す很寬不超過350pX，很高不超120px

B、商品主圖

商品主圖居中擺放，主圖安全尺す大小為：800*800，可使用白底或者場圖清楚展現商品主圖外形

C、利益點規范

1）因拼購商詳頁無領券入口，利益點不答應出現領券，如：領券滿XX減XX元

2）使用利益點請確保促銷有效性，如滿X件減X元，滿X元減X元，檢到無對應促銷立即下線處理

文案素材規范（全頻道通用）

利益點描述規范

1）廣告語及圖片文案涉及利益點的文字或產品要標注明確、正確。參與拼購的商品，圖片不得出現“秒殺直降“”秒殺價“等其他單品促銷文案

2）如商品有加滿減直降活動，且不是所有商品都參加，請在廣告語中嚴格明示：部分商品參加、指定商品滿XX減XX，部分商品直降等圖片素材禁止規范

1）不答應自増加尤其角標以及百充秒殺標簽（如***推薦、提前購、提前搶、感嘆號、等角標字樣）

2）不答應出現違禁詞、違禁廣告語（請見規范中不能使用的絕對化用語）

3）不答應虛假宣傳，及圖文信息與促銷信息及產品信息必須保持一致

4）禁止出現影響用戶感官體驗，引起惡心、密集恐俱等癥狀圖片，尤其品類的功能性建議體現在標題中而非圖片；

5）禁止廣告資料中出現帶有損害未成年人身心健康的圖片以及文字，形象過于暴露或突出展示敏感部位，例如：雖未露點但視覺感知全裸；突出展示胸部、股溝、體毛、內衣物等；圖片帶有性暗示或性挑逗意味的動作，例如：撫摩敏感部位、撕扯衣物、撅臀、趴腿等；圖片使用性用品、情趣用品或帶有性暗示意味的物品商詳頁圖片及內容需符合《廣告法》等相關法律法規要求；

6）由于比類影響用戶感官體驗和低俗信息多以擦邊球、性暗示等隱晦方式呈現，其客觀情形無法盡舉，故針對上述兩點，拼購頻道審核時將以常人普遍的主觀感受為界限進行判定；

文案規范（全頻道通用）

不可使用絕對化用語

含“很”、“前期”、“第一”、“高級”、“超級”等極端程度用語如：很好、很佳、很高級、首家、第一個、第一品牌、全網首發

含“很高級”、“很高級”、“專家資深”、“獨家”等簡單誤導用戶的極端用詞

如：很高級產品、填補國內空白、專家推薦、獨家售賣等療功能廣告法禁投品類

1）【母嬰】禁止在大眾傳播媒介公共場所發布聲稱替代母乳的嬰兒制品、飲料和其他食品廣告。

2）【酒水】禁止誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；圖片出現飲酒動作等

3）【保健品】禁止表示功效、安全性的斷言或者保證；禁止涉及疾病預防、治療功能；禁止利用廣告代言人作推薦、證實；保健食品廣告應當顯著標明“本不能代替藥物”；保健食品、新資源尤其營養廣告中要同時發布批準文號；禁止法律、行政規定禁止的其他內容；

4）【醫療器械】【煙類】【處方藥】新廣告法有明確規定，目前拼購暫不開放此類商品提報此類商品提報

5）不得利用和出現國家機關及其事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象，或者以專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證實含有無法證實的所謂“科學或研究發現”、“實驗或數據證實”等方面的內容

廣告資料規范

廣告資料中不能使用繁體字【《廣告語言文字治理暫行規定》第十條】嚴格治理利用國家機關領導人進行廣告宣傳、言銷活動以及通過“特供”、“專供”等營銷話術違反“反腐精神”的行為。