聯(lián)手阿里狙擊微信小程序蘋果在天貓又開了家旗艦店

1月9日，對(duì)于中國科技圈來說，很受關(guān)注的莫過于微信小程序上線這件事，在各大媒體頭版頭條被“小程序”占據(jù)之時(shí)，人們都未曾留意到十年前的這一天，喬布斯在舊金山莫斯考尼西中心發(fā)布了“重新發(fā)明電話”的iPhone第一代產(chǎn)品，這一動(dòng)作真正意義上改變了世界，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原點(diǎn)。

喬布斯在中國有許多追隨者，很得其真?zhèn)鞯漠?dāng)屬“微信之父”張小龍，想起來他在去年底微信公開課上曾讓觀眾猜測(cè)小程序上線日期，現(xiàn)在看來真是專心良苦——選擇在1月9日上線小程序，原來是為了向喬布斯致敬。

這一天，我還注重到，外媒報(bào)道蘋果CEO庫克被董事會(huì)削減了155萬美元薪水，理由是蘋果2021財(cái)年（截止去年9月24日）業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，自2009年來首次未能完成年度銷售額和利潤(rùn)目標(biāo)，是近15年來首次營(yíng)收下滑。這則新聞與微信小程序被熱捧以及iPhone十周年放在一起，顯得頗具戲劇性。

微信小程序觸動(dòng)了巨頭的神經(jīng)

有聲音認(rèn)為，微信小程序?qū)⒏淖傾ppStore的生態(tài)。1月9日，甚至還有媒體整理出“安裝小程序后可立馬刪除的App”這樣的列表，體現(xiàn)出小程序?qū)Σ糠諥pp可取而代之的勢(shì)頭，朋友圈有人奉勸開發(fā)者：別開發(fā)小程序，能否帶來增長(zhǎng)不得而知，但你的App有可能被卸載。

不知道是純屬巧合還是刻意安排，1月9日，蘋果在中國很大的電商平臺(tái)天貓開設(shè)的AppStore充值卡旗艦店開業(yè)，售賣AppStore充值卡和充值碼，并進(jìn)行促銷。在小程序、iPhone十周年和庫克降薪諸多新聞面前，這則新聞幾乎沒有得到媒體關(guān)注，雖然，在我看來，這是一個(gè)值得關(guān)注的事情。

天貓是阿里巴巴集團(tuán)很核心的平臺(tái)之一，而阿里巴巴則是中國優(yōu)選與騰訊體量相當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭，它們的市值都在2500億美元左右，甩開其他互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)個(gè)身段，過去幾年，雙方在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，被中國媒體稱為“兩馬戰(zhàn)”。蘋果此舉是應(yīng)對(duì)微信小程序?qū)ppStore的潛在威脅嗎？或許有這層意思，騰訊高管朋友圈透露的消息是，“小程序”很初是叫“應(yīng)用號(hào)”，蘋果不讓叫，很終騰訊被迫將其改名為“小程序”。“不讓叫”，蘋果對(duì)微信的提防之心躍然紙上。

能夠感受到騰訊在小程序這個(gè)事情上的小心翼翼，比如不設(shè)應(yīng)用商店、弱化搜索功能、禁止朋友圈導(dǎo)流，這些動(dòng)作中的一部分正是為了避免擾動(dòng)巨頭的神經(jīng)。超級(jí)App微信很強(qiáng)大，但它依然是寄生于Android和iOS這兩個(gè)超級(jí)平臺(tái)，暫時(shí)它還不愿也無力與蘋果競(jìng)爭(zhēng)——騰訊的態(tài)度，就像當(dāng)初對(duì)運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度一樣：“我的業(yè)務(wù)沖擊了你，sorry，讓我們好好相處吧。”

蘋果核心目的是布局中國市場(chǎng)

然而，蘋果開設(shè)AppStore充值卡旗艦店的目的，或許與微信并無任何關(guān)系。因?yàn)椋谖⑿判〕绦蛏暇€之前，蘋果在2021年就已明顯加快對(duì)中國市場(chǎng)的布局。昔日被中國媒體批評(píng)為“高冷”的蘋果對(duì)中國市場(chǎng)正在傾注前所未有的熱情，這在蘋果歷史上都十分罕見。

2021年，蘋果CEO庫克訪華次數(shù)高達(dá)3次，他到中國接受政府高層的會(huì)見、與科技公司高管會(huì)晤、與App開發(fā)者談笑風(fēng)生，去AppleStore給蘋果員工鼓勁。事實(shí)上，上任蘋果CEO之后的五年多時(shí)間里，庫克已訪問中國多達(dá)10次——他的前任喬布斯一生都未曾踏入過這片土地。庫克一次次坐上長(zhǎng)途飛機(jī)遠(yuǎn)渡重洋，到中國無非是為了開展CEO魅力攻勢(shì)，強(qiáng)化與政府、開發(fā)者、商業(yè)機(jī)構(gòu)、本地員工和用戶之間的聯(lián)系。

蘋果正在通過種種努力扭轉(zhuǎn)中國市場(chǎng)的局勢(shì)，2021年可謂動(dòng)作頻頻。

首先，蘋果首次對(duì)中國進(jìn)行大筆投資。

今年10月，蘋果罕見地在中國進(jìn)行了一個(gè)10億美金級(jí)投資，成為滴滴的股東，這是蘋果第一次投資中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是第一次在中國進(jìn)行數(shù)億美元的投資。并且，這只是蘋果中國投資的開始，庫克2020年訪華時(shí)這樣表過態(tài)：“有些人對(duì)中國經(jīng)濟(jì)有些擔(dān)憂，但我們不會(huì)，我們將繼續(xù)在華投資，并且只做長(zhǎng)期投資”。

其次，蘋果讓更多研發(fā)在中國落地。