少了東哥的京東熱搜戰(zhàn)事還會(huì)在嗎

3月6日，企業(yè)信息公示系統(tǒng)顯示，京東旗下全資子公司北京京東旅行社有限公司發(fā)生工商信息變更，劉強(qiáng)東從公司高管中退出。這樣的操作，在很近幾個(gè)月里，已是司空見慣。

從去年年底開始至今，劉強(qiáng)東已經(jīng)連續(xù)卸任旗下十多家公司的高管，僅今年開年后的這段時(shí)間，劉強(qiáng)東就已從旗下至少10家公司的高管行列中退出，涉及京東旗下商城、物流、數(shù)科、云計(jì)算等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

比如，今年1月份，卸任南京拍拍藍(lán)天信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理；2月份，劉強(qiáng)東先后卸任京東云計(jì)算全資子公司福建京東元洪云計(jì)算有限公司、京東物流全資子公司寧夏京邦達(dá)、宿遷京東娛樂傳媒公司、京東旗下物流公司等企業(yè)的高管。

在更早之前，從去年11月份開始，劉強(qiáng)東的名字已經(jīng)先后從京東云計(jì)算（北京）、北京康佳醫(yī)藥、江蘇利昇信息科技、北京京邦達(dá)等公司的高管名單中退出。

對于劉強(qiáng)東從京東旗下十余家公司的高管團(tuán)隊(duì)中退出這一行為，雖然京東方面回應(yīng)稱，“屬于正常變化調(diào)整”，但劉強(qiáng)東正從臺前轉(zhuǎn)向幕后，已是事實(shí)。

這既有外圍環(huán)境變化的因素，或許還有劉強(qiáng)東自身的原因。

首先，劉強(qiáng)東的退出，只是逐漸從旗下公司治理的日常事務(wù)中退出，并不意味著喪失治理權(quán)和決策權(quán)。目前，劉強(qiáng)東依舊任京東集團(tuán)的法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理等主要職務(wù)，牢牢將京東集團(tuán)掌控在自己手上。

其次，在這一輪隱退動(dòng)作之前，劉強(qiáng)東和京東已經(jīng)做了很長時(shí)間的預(yù)備工作。

例如，這一次，劉強(qiáng)東卸任了京東旗下京東數(shù)科的法定代表人和職務(wù)。實(shí)際上，在過去的兩年時(shí)間里，作為金融科技領(lǐng)域的重要玩家，京東數(shù)科動(dòng)作頻頻，陳生強(qiáng)一直站在前臺。

作為京東旗下很重要的業(yè)務(wù)板塊之一，很近幾年，京東數(shù)科發(fā)展勢頭迅猛。京東數(shù)科CEO陳生強(qiáng)此前曾透露，2021年，是京東數(shù)科完成品牌戰(zhàn)略升級后的第一年，“在收入和利潤上同時(shí)實(shí)現(xiàn)高增長”。

陳生強(qiáng)的表現(xiàn)，已然得到了劉強(qiáng)東的認(rèn)可。劉強(qiáng)東此次退出后，將京東數(shù)科的日常治理，全面交棒給這位自己多年培養(yǎng)起來的大將，已是水到渠成。

此外值得一提的是，作為京東旗下很核心的業(yè)務(wù)，京東商城的表現(xiàn)，直接決定了京東集團(tuán)過去一年的成績。在很近的公開報(bào)道里，京東商城CEO徐雷的職務(wù)前，已經(jīng)靜靜去掉了”輪值“一詞。

在去年年初的一輪組織架構(gòu)調(diào)整中，劉強(qiáng)東曾放狠話：”誰不服徐雷就是不服我“。這一次，徐雷”轉(zhuǎn)正“，主持京東商城的工作，無疑是獲得了老劉的足夠信任。

當(dāng)然，從劉強(qiáng)東自身以及京東集團(tuán)未來發(fā)展的角度出發(fā)，劉強(qiáng)東的退隱，也有可能是為了擺脫因其自身與京東深度綁定，給企業(yè)發(fā)展所帶來的不確定性。

尤其是一年多以前的那場性侵風(fēng)波后，因遭受到外界對其道德和法律的指控，劉強(qiáng)東給京東的形象帶來了深刻的影響。

如今，隨著性侵案引發(fā)的輿論風(fēng)波逐漸消弭，以及交棒的逐漸完成，劉強(qiáng)東也已再次實(shí)現(xiàn)了從臺前走到幕后的過程。

這已經(jīng)不是劉強(qiáng)東第一次隱身幕后了。

縱觀劉強(qiáng)東在京東的幾次隱退與出山，幾乎都與當(dāng)時(shí)發(fā)生在京東身上的幾次重大節(jié)點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)。而這背后，也足見劉強(qiáng)東在用人戰(zhàn)略上的幾次重大調(diào)整。第一次是京東。

這一年，是2021年。當(dāng)年5月，京東在美，首日總市值就逼近300億美金，成為僅次于騰訊和百度的中國第三大互聯(lián)網(wǎng)公司，這也是當(dāng)年中國公司在美國資本市場的很大IPO。

后來，這一成績被同年稍晚赴美的阿里奪得，當(dāng)然，這是題外話了。在京東之前的將近兩年時(shí)間內(nèi)，劉強(qiáng)東花費(fèi)了大量時(shí)間在美國游學(xué)訪問。尤其是京東后，劉強(qiáng)東公布辭任京東商城CEO，并公開表態(tài)要全面放權(quán)。

劉強(qiáng)東之所以能如此“任性”，主要也基于劉強(qiáng)東在此前一直推行的引入外部高管計(jì)劃。

據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道，2021年京東前夕，和在柳傳志、雷軍等人舉行的閉門會(huì)議上，劉強(qiáng)東談到：“企業(yè)規(guī)模大了很大的風(fēng)險(xiǎn)，我覺得來自創(chuàng)始人。

京東在戰(zhàn)略上由我獨(dú)裁，我們的戰(zhàn)略能不能及時(shí)到位，或者說戰(zhàn)略錯(cuò)誤都可能導(dǎo)致企業(yè)的失敗，我認(rèn)為這是很大的風(fēng)險(xiǎn)。

”在前后的幾年時(shí)間里，京東曾先后引入了COO（首席運(yùn)營官）沈皓瑜、CMO（首席營銷官）藍(lán)燁、CHO（首席法務(wù)官）隆雨、CTO（首席技術(shù)官）王亞卿等清一色的外部高管。劉強(qiáng)東希望，這批外部高管的到來，能夠很快挑起各個(gè)重要崗位的“大梁”，因此被寄予厚望。但就像很多中國企業(yè)吸收外部高管所遭遇的那樣，由于思維方式、治理理念等方面的差異，這些人并不能滿足劉強(qiáng)東對其“招之即來，來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之能勝”的期待。

2021年年中，京東股價(jià)迎來后的很低點(diǎn)，年中的818大促，京東的表現(xiàn)并不如人意。全年的數(shù)據(jù)，同樣難看。當(dāng)年，京東GMV增速僅為42.2%，比2020年整整少了一倍。危機(jī)之下，劉強(qiáng)東再次走上前臺，重掌京東。

回歸后，劉強(qiáng)東先從組織架構(gòu)入手，重新梳理了集團(tuán)的業(yè)務(wù)線和匯報(bào)線，這批空降的高管，或調(diào)崗或離職。到去年上旬，包括藍(lán)燁、隆雨等在內(nèi)的一眾高管也先后離開，外部高管在京東的歷史，基本宣告結(jié)束。第二次，便是2021年的這場性侵風(fēng)波。

事件曝出后，劉強(qiáng)東一時(shí)間成為輿論討伐的焦點(diǎn)。雖然在經(jīng)過了長時(shí)間的拉鋸之后，明州方面公布不會(huì)對劉強(qiáng)東提起任何指控，但劉強(qiáng)東的形象，還是跌入谷底，京東的企業(yè)形象和股價(jià)也因此受到牽連。

此后，劉強(qiáng)東幾乎從公開場合中徹底隱身了。而這時(shí)候的京東，急需有新的掌舵人站出來，帶領(lǐng)京東走出性侵黑天鵝所帶來的陰霾，一場新的組織架構(gòu)調(diào)整，顯得尤為緊迫而必要。

首當(dāng)其沖的，便是京東商城。除了設(shè)立前臺、中臺和后臺部門外，很為引人注重的，還是京東商城旗下所有業(yè)務(wù)條線的負(fù)責(zé)人，匯報(bào)對象都是京東商城輪值CEO徐雷。

而在去年年初的那場調(diào)整中，還有部分事業(yè)部的總裁，其匯報(bào)對象是劉強(qiáng)東。

這次調(diào)整后，劉強(qiáng)東隱身后，將京東商城全面交給徐雷，已無懸念。再到近期，徐雷終于去掉”輪值“，跨過臨門一腳，很終名正言順全面執(zhí)掌京東商城。

此次密集卸任京東旗下子公司高管，劉強(qiáng)東已經(jīng)走完了隱居幕后的很后一步。隱身幕后的劉強(qiáng)東，自然也不會(huì)閑著。

2021年11月，京東2021年第三季度業(yè)績發(fā)布，性侵風(fēng)波爆發(fā)后首次發(fā)聲的劉強(qiáng)東就表態(tài)稱，京東集團(tuán)的治理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成型且穩(wěn)定，其個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)主要放在戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)、文化和新業(yè)務(wù)上。

不過，對于劉強(qiáng)東在對集團(tuán)戰(zhàn)略的把控上，也有不少懷疑的聲音。外界對于劉強(qiáng)東的評價(jià)，也有不少集中在其”強(qiáng)于務(wù)實(shí)，虛于戰(zhàn)略“上。

東哥面臨的，絕非易事。

在東哥慢慢隱匿的這段不短的日子里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)戰(zhàn)事多發(fā)，京東也多次因裁員、架構(gòu)調(diào)整、同業(yè)競爭等事件，乃至在疫情期間的活躍表現(xiàn)，頻上熱搜、上頭條。

很近的一次，是神舟電腦在京東的官方旗艦店下線。在此前的幾天，神舟電腦在社交媒體上公開向京東“要賬”，“含淚控訴京東五大酷刑”。

神舟電腦吳海軍也公開向自己的這位蘇北老鄉(xiāng)喊話，“兄弟有必要為這點(diǎn)小錢撕破臉么”。面對這位同鄉(xiāng)兄弟的公開喊話，劉強(qiáng)東沒有公開回應(yīng)。

但作為商界大佬和話題人物，劉強(qiáng)東的一舉一動(dòng)自是吸引了外界的諸多目光。卸任旗下多家公司的高管，意味著劉強(qiáng)東隱居幕后的決心已定，但身處前臺的京東集團(tuán)，依舊處在輿論風(fēng)暴的中心。

神舟事件雖然直到現(xiàn)在仍無更新進(jìn)展，但此事發(fā)生后，有聲音直指京東面臨的現(xiàn)金流壓力。這樣的評價(jià)，并非空穴來風(fēng)。

京東本月初發(fā)布的2021年全年及第四季度財(cái)報(bào)顯示，京東的應(yīng)付賬款高達(dá)904億元，應(yīng)付賬款賬期為54.5天。但這并不妨礙京東收獲一份無比亮眼的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年四季度，京東營收1706.8億元，同比增長26.6%；從全年來看，京東凈營收高達(dá)5768.9億元，同比增長24.9%。

從這份數(shù)字上看，京東是一家強(qiáng)大的公司，甚至可以說是一家在商業(yè)上成功的公司，但它距離偉大還有不小的距離。

在取得商業(yè)上成功的同時(shí)，它本應(yīng)有更大的能力和責(zé)任，在面對出現(xiàn)困境的商業(yè)合作伙伴時(shí)，假如不愿意伸出援手，但至少別做落井下石的事情。

此外，京東面臨的外部競爭形勢，也格外嚴(yán)重。首先，從下沉市場崛起的拼多多，通過不斷挖掘下沉市場的增量，侵?jǐn)_京東的地位。

去年10月份，創(chuàng)立僅4年的拼多多市值一度超越京東，成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于阿里、騰訊和美團(tuán)。在此前的拼多多四面年慶上，拼多多創(chuàng)始人黃崢表示，拼多多真實(shí)支付的GMV已經(jīng)超過京東。

相較于拼多多在過去幾年在下沉市場中的增長勢頭，京東則一直深陷裁員、架構(gòu)調(diào)整等帶來的動(dòng)蕩之中。

此外，阿里在多項(xiàng)指標(biāo)上遙遙領(lǐng)先，蘇寧也在不斷通過全場景生態(tài)夯實(shí)自身實(shí)力，競爭壓力之下，京東所面臨的，必定不是坦途。

待疫情結(jié)束，深受抑制的電商行業(yè)，必將迎來新一輪的大調(diào)整和大爆發(fā)，這場由阿里、京東、拼多多和蘇寧等眾多玩家下場組局的電商競技大賽，注定會(huì)熱鬧非凡。

只是沒了東哥，終究是乏味和無趣了些。