五一銷售同比翻倍式暴增京東強勢打響家電復蘇第一槍

家電消費市場一夜入夏。作為疫情好轉后經濟消費的前期大熱節點，剛剛結束的“五一小長假”見證了人們不斷高漲的消費熱情和令人激動的消費回暖數據。在一季度家電整體市場下滑、疫情沖擊的背景下，京東在五一期間以多樣化的促銷打法撬動了小長假的家電消費熱潮，實現了家電成交額同比的翻倍式增長。5月1日當天，京東家電成交額達到去年同日的兩倍；5月5日“超級5”當天，京東家電成交額高達去年同日的3倍。以亮眼的成績單，京東強勢打響了疫情后家電行業復蘇的第一槍。

隨著國內疫情防控取得階段性重要成果，家電市場在短暫被抑制后，在這個五一期間釋放出了穩步復蘇、加速回暖的強烈信號。京東家電作為行業領頭羊率先反彈，在五一期間推出了“五一狂歡周”、“超級5”促銷日等創新促銷玩法，通過家電超級5折搶、抽萬元現金大獎、滿額贈豪禮、超級50款爆品每滿300減30、家電產品365天免費試用等鉅惠福利和趣味玩法，很大限度地激活了消費者的家電購買熱情。

5月1日，京東平臺家電成交額達到去年同日的兩倍。其中，空調品類開場4分鐘銷售額便破億，到上午10點就超過了去年全天銷售額；冰洗品類銷售額同比增長65%；電視品類銷售額較日均增長500%；廚衛電器銷售額同比增長89%，創歷年五一銷售新高。主打C2M反向定制的“京品家電”整體銷售額同比增長50%，新品銷售達到高峰，是4月日均銷售額的1.5倍。5月5日“超級5”當天，京東平臺家電成交額高達去年同日的3倍，更是4月日均銷售額的2.5倍。其中，空調品類銷售額是4月日均的10倍；電視品類銷售額是去年同期的3倍；京品家電整體銷售額同比增長60%，反向定制新品銷售額達到4月日均銷售額的3倍。

在線上訂單爆滿的同時，京東的線下實體店也迎來了如織的人潮，不管是城市還是鄉村的消費者，都在趁著假期為家裝換新，提升居家的生活品質。位于重慶的全球很大電器體驗店——京東電器超級體驗店，五一期間接待了超7萬人到店體驗消費，累計成交額達到3000萬元。分布在各個3-6線鄉鎮的1.2萬家京東家電專賣店，五一期間全部復工、抓緊營業，掀起了鄉鎮農村居民的報復性家電消費潮，5月1日空調品類銷售額翻番；冰洗產品銷售額同比增長175%；廚衛電器整體銷售額3倍增長；電視品類銷售額同比增長超100%。

除了以促銷激活家電消費潛力外，京東還在五一期間舉辦了連續7天的C2M制造“京品探秘之旅”，以工廠直播的形式，驅動家電消費復蘇。目前，京東已直播探訪榮泰、萊克、史密斯、海信、海爾、容聲、科龍等七大品牌工廠，直播觀看量總計達近300萬。其中，榮泰工廠直播當天整體銷售同比增長528%，史密斯工廠直播當天秒殺單品E60VDP銷售環比4月均增長552%，海信工廠直播當天京品家電E60D銷售環比4月均增長425%，社交電視E8B銷售環比4月均增長819%。

作為中國領先的、很受用戶信賴的綜合零售平臺，京東憑借五一期間翻倍式增長的家電成交額，為處于低谷、銷售壓力大的家電行業注入了新的動力和強勢回暖的信心。隨著五一小長假告一段落，上半年很大的促銷狂歡節“京東618全球年中購物節”又即將登場，京東家電將為消費者帶來品質家電24期免息、價?！?18”、購成套家電享至高8.8折的優惠福利和貼心服務。在京東的推動下，家電行業將迅速恢復元氣，迎來二季度的穩健增長。