8月24日,天貓奢品“新奢潮主義”發布會在上海舉辦,眾多到場奢侈品牌高層、頭部媒體、明星、知名主播、時尚博主等共同見證天貓奢品全新品牌升級,共同探討數字化轉型浪潮之下,奢侈品牌如何“奢潮”破圈。

天貓奢品“新奢潮主義”發布會

七夕節素來是奢侈品牌的重要營銷節點,今年,天貓奢品在這一奢侈品上新季選擇與天貓潮LIVE合作,以“21世紀云上伊甸園pop-upstore”的創意概念,攜手七大品牌,將奢潮新品以深受年輕人喜愛的創意H5形式在天貓集中首發,實現奢潮破圈的年輕化營銷,并借機推出天貓奢品“新奢潮主義”的全新品牌主張,全面勾勒天貓奢品所代表的理想生活面貌。

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全面擁抱年輕一代,以“新奢潮主義”傳承品牌價值

對于坐擁約數億級日活用戶的天貓來說,人群是寶貴的資產,也意味著巨大的機會。據悉,天貓奢侈品的消費者資產有2.8億,35歲以下人群占比整體線上奢侈品人群近8成,且26-30歲年齡段占比很高,GenZ人群即26歲以下年輕群體增速明顯。

在新一代年輕人逐漸成為奢侈品消費主力人群的時代,“奢潮”成為大勢所趨。奢侈品牌需要創造新故事,創造新的消費價值,引導對潮流文化更敏感、對奢侈品牌認知更普遍的年輕人重新熟悉品牌價值。

基于對品牌、人群、消費以及時尚趨勢的洞察,天貓奢品以“藝術至上、跳脫出位、復古先鋒、舒適至潮、萬色無界、跨界出新、精致街頭、顛覆經典、生活秀場、創造自我”十大趨勢詮釋“新奢潮主義”。依托天貓的大數據能力、創新營銷工具與IP,天貓奢品集結奢侈品牌與集團,為包含年輕消費者在內的海量奢品人群制造奢侈品牌精神為主題的奢潮營銷場,為更多奢侈品牌發布年輕化系列新品提供主陣地,為奢潮跨界提供新機會,讓奢侈品牌的品牌故事和文化價值得到更好的傳承。