一、前言

搜索流量，可以說是淘寶/天貓運(yùn)營中的兵家必爭之地，主要在于其具備兩個(gè)特性：一是免費(fèi)，搜索流量是免費(fèi)的，是店鋪利潤的來源；一是精準(zhǔn)的，搜索流量引入的都是通過搜索 關(guān)鍵詞進(jìn)來的買家，購買意圖和目的性都很強(qiáng)，訪客是很精準(zhǔn)的，所以搜索流量的轉(zhuǎn)化率高。

關(guān)于搜索這塊，狗哥預(yù)備分3篇來分享，具體如下：

第1篇：搜索引擎的工作原理。首先介紹搜索引擎和淘寶搜索引擎的工作原理，方便大家更好的去深層次理解搜索流量的變化，知其然也知其所以然。

第2篇：搜索的前端和后端。前端指的是消費(fèi)者端的搜索流量入口有哪些，后端指的是淘寶搜索的各種排序算法模型，主要是反作弊模型、服務(wù)模型、人氣模型。

第3篇：個(gè)性化標(biāo)簽和淘寶搜索引擎的算法。主要介紹淘寶搜索引擎的三層算法，方便去實(shí)操單品圍爆。

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二、搜索引擎的工作原理

所有搜索引擎，不管是百度、谷歌，還是電商系的淘寶搜索、天貓搜索、京東搜索，其本質(zhì)上都屬于搜索引擎，基本的工作原理也都是一樣的。

1.爬行和抓取

所有的搜索引擎都會(huì)有一個(gè)叫網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的程序，它會(huì)不斷的爬行各個(gè)網(wǎng)頁，并且抓取這些網(wǎng)頁的信息，并且還會(huì)跟蹤這些網(wǎng)頁信息的變化，一有變化，就能跟蹤到。

2.建立索引

網(wǎng)絡(luò)蜘蛛將網(wǎng)頁信息抓取回來以后，搜索引擎會(huì)對(duì)這些文件進(jìn)行分解、分析，并且是巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，并且建立調(diào)用的索引。就類似于我們?nèi)D書館找書一樣，圖書館里面的藏書就相當(dāng)于數(shù)據(jù)庫，然后書籍的各種編碼就是索引，方便我們很快找到想要的書籍。搜索引擎里面的索引也是一樣，能快速找到并且調(diào)用我們需要的網(wǎng)頁。

3.搜索 關(guān)鍵詞處理

當(dāng)有用戶在搜索引擎中輸入 關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊搜索按鈕，搜索引擎首先會(huì)對(duì)用戶輸入的 關(guān)鍵詞進(jìn)行處理。為什么要進(jìn)行處理呢？舉例說：當(dāng)用戶搜索“蘋果手機(jī)”的時(shí)候，搜索引擎怎樣能出來是蘋果手機(jī)，而不是蘋果+手機(jī)，這就需要對(duì) 關(guān)鍵詞進(jìn)行處理。在我們中文搜索引擎中，很具代表性的就是中文的分詞原理。

4.排序

處理完 關(guān)鍵詞以后，搜索引擎會(huì)在索引數(shù)據(jù)庫中找出所有包含搜索 關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，然后依據(jù)設(shè)定的算法對(duì)這些網(wǎng)頁進(jìn)行排序，很后呈現(xiàn)在用戶眼前。

基本原理的東西可能會(huì)比較晦澀難懂，為了方便大家理解，我畫了張圖。

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三、淘寶搜索引擎的工作原理

淘寶搜索引擎本質(zhì)上也是一個(gè)搜索引擎，因此其原理是一樣的，但是具體的細(xì)節(jié)有些不同。

1.爬行和抓取

首先，淘寶搜索引擎抓取的是寶貝信息（此處搜索只說寶貝搜索，不說店鋪搜索），具體只抓取寶貝發(fā)布的類目、寶貝發(fā)布時(shí)填寫的屬性和寶貝標(biāo)題，所以我們類目、屬性和標(biāo)題一定要認(rèn)真填寫正確。另外寶貝詳情頁搜索引擎是不會(huì)抓取的，所以在寶貝詳情頁去添加文字、添加 關(guān)鍵詞對(duì)搜索是沒有任何幫助的。

這里需要提的一點(diǎn)是，淘寶搜索引起只抓取寶貝的類目、屬性和標(biāo)題，大家有沒有感覺很熟悉？這導(dǎo)致的直接結(jié)果就是，我們直通車 關(guān)鍵詞質(zhì)量分里面有3個(gè)相關(guān)性：類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、文本相關(guān)性。

2.建立索引

這一部分和搜索引擎是一樣的，蜘蛛程序?qū)氊愋畔⒆ト』貋硪院螅瑫?huì)存入數(shù)據(jù)庫，并建立索引。

3.搜索 關(guān)鍵詞處理

這里面要著重講一下淘寶搜索引擎的分詞原理。

買家在搜索框中輸入 關(guān)鍵詞以后，淘寶搜索引擎會(huì)將 關(guān)鍵詞拆分成詞根。所謂詞根就是 關(guān)鍵詞的很小單位，不能再拆分了，一般淘寶里面詞根有三類：

（1）核心詞：代表某一品類或者產(chǎn)品的詞，通常為名詞。例如說面膜、羽絨服、褲子等等。

（2）品牌詞：某一個(gè)商品品牌或者知名人物的詞。例如說阿瑪尼、波司登、林志玲等等。

（3）修飾詞：對(duì)商品功能、特點(diǎn)進(jìn)行描述的詞匯，一般為形容詞或者名詞。例如說修身、韓版、紅色等等。

我們舉例：我們?cè)谔詫毸阉? 關(guān)鍵詞“蘋果”，顯示的搜索結(jié)果如下圖

搜索結(jié)果中既有蘋果手機(jī)，也有水果蘋果。按照分詞原理，我們就明白了。蘋果這個(gè) 關(guān)鍵詞作為核心詞，出來的結(jié)果就是水果蘋果。蘋果這個(gè) 關(guān)鍵詞作為品牌詞，出來的結(jié)果就是蘋果手機(jī)。

我們?cè)偃ニ阉? 關(guān)鍵詞“蘋果手機(jī)”，其搜索結(jié)果如下

搜索結(jié)果中只有蘋果手機(jī)，這是因?yàn)樗阉饕嬖趯?duì)“蘋果手機(jī)”這個(gè) 關(guān)鍵詞進(jìn)行處理的時(shí)候，將“手機(jī)”作為核心詞，“蘋果”處理為品牌詞，所以搜索結(jié)果只有蘋果手機(jī)。

像這樣的例子還有很多，例如說“小米”和“小米手機(jī)”、“黃瓜”和“黃瓜面膜”等等，大家可以去多搜索看看，方便大家理解分詞原理。

4.排序

處理完 關(guān)鍵詞以后，淘寶搜索引擎就會(huì)把所有包含 關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，按照淘寶設(shè)定的算法進(jìn)行排序，呈現(xiàn)在買家面前。這里面的算法，就是我們?nèi)粘⒌乃阉鳈?quán)重規(guī)則，每次的所謂搜索權(quán)重規(guī)則的變化，其實(shí)就是淘寶在系統(tǒng)里面調(diào)整了算法。

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四、后記

搞清楚搜索引擎的原理以后，下一篇我會(huì)和大家介紹淘寶搜索引擎的前端和后端，這篇應(yīng)該就是大家很喜歡的干貨，具體說說影響搜索權(quán)重的因素有哪些，喜歡的親，到時(shí)候可以來看看的哦。