天貓國際印證中國經(jīng)濟(jì)體與世界經(jīng)濟(jì)體的深入融合

前不久，天貓國際《了不起的保稅倉》攜手張大奕進(jìn)行了“走遍全球,為你送上全世界的春光”的直播,直播當(dāng)晚smoothskin脫毛儀、Zelens養(yǎng)膚粉底液等趨勢好物,和MB小粉瓶、RCMA胡椒散粉、LUMENE雞尾酒精華等小眾單品,成為直播間的銷售爆款。直播IP《了不起的保稅倉》,不僅為海外品牌商提供了一個(gè)展示的平臺,更通過主播與粉絲強(qiáng)互動這樣微綜藝式的直播形式,實(shí)地實(shí)景拉近了消費(fèi)者和進(jìn)口商品的距離。

有天貓國際、菜鳥物流和淘寶直播聯(lián)合加持的《了不起的保稅倉》,讓更多的消費(fèi)者更直觀的了解了天貓國際進(jìn)口小眾商品的“真”與“實(shí)”,也讓保稅倉具備了：有國家把關(guān)的海外原裝正品質(zhì)量保證;大批量國際商品集中備貨,商品售賣成本價(jià)格低；消費(fèi)者可在國內(nèi)直接享受購買進(jìn)口商品退換貨的權(quán)益等優(yōu)勢。

以達(dá)人為橋梁,通過直播間里達(dá)人和內(nèi)容去連接到各個(gè)內(nèi)容基層,實(shí)現(xiàn)了對進(jìn)口商品的滲透,用內(nèi)容重構(gòu)人貨場。

在當(dāng)下這個(gè)尤其時(shí)期，年輕消費(fèi)者也貢獻(xiàn)著自己的專屬力量，而天貓國際打造的海外帶貨主播“網(wǎng)紫”們正是典型代表。

日前，天貓國際90后“網(wǎng)紫”為湖北募集到10萬多個(gè)口罩、5萬雙手套、7000件手術(shù)衣；過去一周，“網(wǎng)紫”們變身抗疫主播，連續(xù)5場共15個(gè)小時(shí)的“網(wǎng)紫帶你宅家看世界”公益直播。

疫情發(fā)生后，這些曾經(jīng)的進(jìn)口消費(fèi)達(dá)人、帶貨主播，變身抗疫達(dá)人，不僅為醫(yī)護(hù)人員帶去實(shí)實(shí)在在的醫(yī)療物資援助，更為宅在家里的普通人送暖和。

過去一周，天貓國際網(wǎng)紫們開啟了連續(xù)5場共15個(gè)小時(shí)的“網(wǎng)紫帶你宅家看世界”公益直播，為2150多萬粉絲帶去了宅家日子中的正能量。

在這個(gè)傳統(tǒng)渠道紅利日漸消失的新營銷時(shí)代,品牌很難用傳統(tǒng)模式去建立自己的品牌價(jià)值,很多海外品牌已經(jīng)把內(nèi)容當(dāng)成了很核心的戰(zhàn)場。天貓國際作為眾多海外品牌入華的重要電商平臺,致力于內(nèi)容IP的打造、構(gòu)建完整商業(yè)閉環(huán),滿足品牌把內(nèi)容當(dāng)成自己更高效的轉(zhuǎn)化和收割的機(jī)器。其背后是海外品牌與多樣化用戶需求之間的高效匹配,是天貓國際實(shí)現(xiàn)了從貨架體系到內(nèi)容體系的升級。這種創(chuàng)新的生態(tài)正在深度的影響到當(dāng)下消費(fèi)者的生活中,同時(shí)也印證著中國經(jīng)濟(jì)體與世界經(jīng)濟(jì)體不斷的深入融合。