分眾傳媒與新潮再掐架百度阿里京東巨頭鏖戰阿里深套75億后京東為何仍冒進

還沒想好行業寒冬的破冰之路，分眾傳媒又迎來了老對手的“大消息”。

8月8日，京東集團公布對新潮傳媒進行戰略投資。本輪融資近10億元人民幣，由京東集團領投。值得注重的是，就在去年11月，百度也投資了新潮傳媒。

如今，背靠阿里的分眾和背靠百度、京東的新潮傳媒再度“掐架”。看樣子，被金主爸爸相中的梯媒行業競爭，短時間內只會愈發白熱化…

京東想怎么干？

從公布的合作模式來看，京東希望雙方在達成深度戰略合作后，新潮傳媒將借助大數據、AIoT等技術，細化線下廣告投放顆粒度，實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，以期進一步提升線下廣告觸達的效果，并不斷優化和賦能合作品牌及商家生態。

與阿里彼時入股時公布的戰略對比，二者其實并無太大差異。

阿里巴巴當時也希望運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值。市場當時極度看好分眾傳媒，并認為這樣能更好應對新潮傳媒攻勢。

不過，誰都沒有料到，巨頭之間的戰斗可以滲透到各行各業，行業老二新潮傳媒也同時獲得了京東和百度的青睞，像極了視頻界的燒錢大賽。

業內人士分析，，就在線廣告營銷平臺而言，百度擁有自己的廣告技術業務，騰訊也有廣點通，而京東也在研發自有廣告平臺，與之相較的是阿里巴巴也擁有阿里媽媽。

但在爭搶流量入口問題上，巨頭間的敵意已是暗流涌動，這場新零售賽道的角逐似乎仍在繼續。

“深套”巨頭

不過，150億豪擲分眾的阿里如今已經被套在了山頂。與剛入股時相比，阿里巴巴及其關聯方的賬面損失已高達75億元。顯而易見，分眾正在遭遇一場“業績”和“估值”的滑鐵盧。

7月30日，分眾傳媒發布2021年半年報，上半年營收僅為57億元，同比下降約20％；實現營業利潤9.76億元，同比下降75.98％；實現歸屬于公司股東凈利潤7.76億元，同比下降76.82％。

分眾傳媒解釋稱，業績主要受以下三方面影響。1）受宏觀經濟影響，2021年上半年中國廣告市場需求疲軟，疊加公司自身客戶結構調整的影響，導致報告期內公司營業收入下滑；2）公司自2021年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源，導致公司2021年上半年在媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長；3）報告期內客戶回款速度普遍放慢，導致賬齡結構惡化，風險增加，故公司的信用減值損失的計提和撥備也相應增加。

整個經濟形勢的遇冷則使得廣告需求更加疲軟。本就依靠互聯網新經濟廣告預算的分眾傳媒，在互聯網本身就在過冬的同時也只能繼續忍受。

覆巢之下安有完卵。新潮傳媒的日子也不好過。

雖然自詡行業老二，但新潮傳媒在梯媒圈是出了名的虧損王。2021年，新潮傳媒營業收入10.05億元，歸屬于母公司的凈利潤-10.74億元。而2021年的虧損僅為2億…

因此，很難說京東和百度的注資不會重演下一場深套…

梯媒之爭

如今來看，新潮傳媒稱已布局全國超過100個城市、擁有70萬部電梯電視、覆蓋2億家庭人群。分眾則表示目前已經覆蓋超過230個城市，擁有260多萬個終端。且對高端寫字樓覆蓋率達到91％，處于絕對壟斷地位。

就在前段時間，業內人士還表示，兩邊數量級已經差不多了，但分眾傳媒仍在繼續擴張，而且主攻核心區域。但是缺錢的新潮傳媒已經停止了搶占資源，因為資金明顯跟不上了。

新潮是幸運的。短短幾個月時間，新潮再度被京東看上，資金一到，短時間分眾傳媒看樣子是沒法“耗死”新潮了。

不過，背靠巨頭后的分眾和新潮似乎都沒有為市場呈現出線上和線下協同發展的良好局面，這也是為什么曾經千億的梯媒領軍者如今股價只剩5元的原因…

來源:金融界網站